Dette er ikke innenfor

Om vi snyter på skatten, sniker på bussen eller kjører for fort, får det konsekvenser. Det burde ikke være annerledes for de som bryter loven når de tjener penger på alkohol.

REAGERER: De bruker sin kjendisstatus, og sin egen merkevare og prinsessetittel, til å skape mer oppmerksomhet om et alkoholprodukt, skriver Ragnhild Kasi i Av-og-til om Märtha og Durek. Her poserer de med moctail. Foto: Helge Mikalsen / VG

tirsdag 2. juli kl. 10:56

<-RAGNHILD KASKI

Alkovettorganisasjonen Av-og-til

I forrige uke presenterte prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett et alkoholprodukt sammen med Oslo Håndverksdestilleri, som ble stanset av Vinmonopolet.

Lanseringen og presseinvitasjonen virker å være et klart brudd på alkoholloven. Bruk av kjendisstatusen kan være en gråsone.

Derfor har vi bedt Helsedirektoratet om å vurdere saken. Selv om få er så offentlige som prinsessen, er ikke denne saken unik.

Vi ser en trend med øl, vin og sprit med kjendis-samarbeid.

Dette er saken

• I forrige uke presenterte prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett en spesiallaget gin fra Oslo Håndverksdestilleri, og drinker de skal servere i bryllupet sitt.
• Torsdag morgen var ginen til salgs hos Vinmonopolet, men samme dag ble salget stoppet fordi den kunne være i strid med alkoholreklameforbundet.
• «Ginen ble lagd til bryllupet til prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett», skrev produsenten på sine nettsider. Onsdag kveld var prinsessetittelen i denne setningen fjernet.
• Produsenten er uenig i vurderingene.

I et land med reklameforbud, kan det se ut til at alkoholprodusenter tenker de har funnet et smutthull: kjendiser og deres påvirkningskraft.

Og dersom Helsedirektoratet konkluderer med at det i denne saken er begått et lovbrudd, vil det hjelpe i liknende saker – og sende signal til andre som tenker på å gjøre det samme.

Reklame virker. Det er derfor det brukes enorme summer på markedsføring hvert år fra de som ønsker å selge oss noe.

Reklameforbudet i alkoholloven skal bidra til mindre etterspørsel etter alkohol. Og det fungerer! Det er en av de viktige byggeklossene i vår ansvarlige alkoholpolitikk, og er et grep som verdens helseorganisasjon (WHO) anbefaler.

Dessverre er det alt for mange som bryter loven mot alkoholreklame. Det et alvorlig.

I en rapport utarbeidet av analyseselskapet Rambøll, kom det frem at 1 av 2 kontrollerte produsenter brøt reklameforbudet i sosiale medier.

Slik skal det ikke være, for loven er til for oss - ikke for de som tjener penger på å omgå den.

Rapporten fra Rambøll viser imidlertid at det knapt straffer seg å bryte loven, fordi det i utgangspunktet ikke gir noen økonomisk straff så lenge man fjerner reklameposten for eksempel i sosiale medier etter å ha fått beskjed.

Alle fortjener å vite at de som tjener penger på alkohol følger loven. I saken med prinsessen dreier det seg for det første om at de har invitert medier til en lansering av produktet – i håp om at de skal skrive om det.

Det dreier seg også om at de bruker sin kjendisstatus, og sin egen merkevare og prinsessetittel, til å skape mer oppmerksomhet om et alkoholprodukt.

PÅ RØD LØPER: Prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett på Elle-fest i juni. Foto: Tore Kristiansen t ike / VG

Vi forstår at vi, ved å melde denne saken inn (og ved å skrive innlegg som det), gir mer oppmerksomhet til Märtha Louise og Durek Verrett sin gin.

Det er problematisk. Men vi håper oppmerksomheten og konklusjonene i denne enkeltsaken vil føre til at vi får færre slike saker i fremtiden, og at det derfor er verdt det.

Da må de som bryter loven bli tatt for det - og det må få konsekvenser.

Alkoholbruken vår koster oss opp mot 100 milliarder kroner i året, ifølge Oslo Economics – og 90 000 barn vokser opp med en mamma eller pappa som drikker for mye.

Det er derfor det er viktig at vi husker på at alkohol ikke er en vanlig vare, og at det en grunn til at vi har en alkohollov.