TikTok-trend tømmer butikkhyllene for smågodt

– Det er tomt hele tiden, og når vi først får det inn, så går det så fort, så er det borte igjen, sier Signe Egge-Hoveid.

Hun jobber som salgsmedarbeider i godteributikken Yummy Heaven, og forteller om en global godteritrend som har tømt løsvekthyllene for Bubs, et svensk godterimerke som nylig ble kjøpt opp av norske Orkla.

– Det er veldig mange ungdommer som har begynt å komme, som det ikke har pleid å være. Så det er egentlig bare veldig fint, men nå er jo alt borte, så det er litt dumt, da.

Godteributikken på Grønland har måttet omorganisere hele butikken for å gjøre opp for mangelen på Bubs.

– Bubs pleide å være helt fremme, men nå må vi liksom ha to av hver av annet godteri for å gjøre opp for mangelen på Bubs. Så det er litt dumt for oss. Vi pleide å ha mye mer variasjon.

Når kundene spør om Bubs i løsvekt, må Egge-Hoveid ofte skuffe dem og si at de er tomme.

– Da sier de «hæ, har dere ikke Bubs? Det er jo dere som alltid skal ha det!» De blir jo bare veldig lei seg.

– Høstdepresjon og Bubs-mangel samtidig?

– Den komboen er ikke bra. Det blir ille.

Selv om butikken ikke har Bubs i løsvekt, er de likevel å finne på pose.

Global TikTok-trend

Skandinavisk godteri har gått viralt på TikTok. Per dags dato, finnes det over 25.000 videoer på TikTok under emneknaggen #SwedishCandy. Videoene har flere millioner avspillinger.

Amerikanerne spesielt har fått øynene åpne for svensk godteri. Der selges svensk og norsk godteri for spinnville priser.

Der koster én kilo med Bubs opp mot 600 kroner.

Det er ikke en pris Signe Egge-Hoveid hadde vært villig til å betale.

– Absolutt ikke. Det var en greie her i Skandinavia. Vi hadde Bubs for oss selv, og vi kunne betale en lavere pris. Så jeg ville aldri betalt amerikanske priser for Bubs.

– Men nå har det altså blitt en internasjonal trend?

– Ja, det har det. Spesielt i USA. Men det er veldig trist. Vi kan ikke ha noe for oss selv lenger. Så det er dumt.

Skandinavisk godteriproteksjonisme

– Det har vært mye spekulasjoner i sosiale medier om vi sender alt til USA. Men det kan jeg avkrefte, det gjør vi ikke, sier kommunikasjonsdirektør i Orkla Confectionary & Snacks, Elisabeth Aandstad Ekheim.

Orkla kjøpte det svenske godterimerket Bubs i fjor. Ekheim er tydelig på at det er norske og svenske kunder som prioriteres.

– Driver dere med godteriproteksjonisme ved å hindre eksport til USA for å ivareta markedene her hjemme?

– På sikt når vi får økt kapasiteten, så håper vi selvfølgelig også å kunne nå et mer internasjonalt marked. Men nå er det Sverige og Norge som prioriteres, slår Ekheim fast.

Knappheten av Bubs i butikkene kan bidra til å styrke trenden, mener markedsføringsekspert Karl-Fredrik Tangen ved Høgskolen Kristiania.

– Knappheten er på kort sikt en forsterkende faktor fordi det gir den oppmerksomheten, og det gir det stresset, sier Tangen.

Spesielt for amerikanerne som har kastet seg på trenden, er unikhet en viktig faktor.

– Sånne bobler og hyper og moter er knytta til følelsen av at du er litt spesiell. «Jeg har oppdaga noe skandinavisk før de andre har gjort det», sier Tangen.