Hello! fjernet Instagram-post om kontakt med kongefamilien

Foto: Mattis Sandblad / VG

Magasinet lovet ekstra bryllupsstoff til betalende lesere, og at kongefamilien hadde sagt seg enig i opplegget. Hoffet benekter dette. – Kommersiell utnyttelse av verste sort, mener kongehusekspert.

• Thomas Talseth
• Catherine Gonsholt Ighanian
• Monica Flatabø

fredag 30. august kl. 13:27

Prinsesse Märtha Louise og Durek Verretts bryllup lørdag dekkes eksklusivt av britiske Hello! Magazine – en manøver fra brudeparets side som har vakt sterke reaksjoner.

Hello! har de siste ukene publisert en lang rekke saker om paret, og bruker Märthas prinsessetittel flittig i sin dekning.

Torsdag formiddag la bladet ut en Instagram-post som lokket med en ny variant av fordeler for deres mest iherdige lesere av kongelig stoff.

Der viser de til «det som allerede kalles årets kongelige bryllup» – og skriver:

«Vi har snakket med den norske kongefamilien og de har gått med på at betalende medlemmer av HELLO!s Royal Club vil motta eksklusive i-kulissene-bilder fra parets store dag, inkludert det mest intime av bryllupsøyeblikk: den første dansen.»

Videre melder de:

«For å forsikre deg om ikke å gå glipp av noe, vær vennlig og meld deg på som betalt medlem i dag» – og henviser til sin «Royal Club»-link.

– Ikke vært i dialog

Kort tid etter at innlegget ble lagt ut tok VG kontakt med Guri Varpe, kommunikasjonssjef ved Det kongelige hoff.

– Kongehuset har ikke vært i dialog med Hello!, skriver Varpe til VG.

– Som vi har formidlet tidligere har Kongehusets medlemmer reservert seg fra å bli tatt bilde av og bli filmet av Hello! og Netflix, i de tilfellene der pressen for øvrig ikke har tilgang.

Foto: skjermdump fra Instagram

Torsdag ettermiddag var innlegget ikke lenger å se på magasinets Instagram.

VG har kontaktet Varpe på nytt etter dette. Hun ønsker ikke å kommentere ytterligere.

Brudeparets PR-ansvarlige, Simon Eriksen Valvik, skriver i en melding:

– Jeg ser ikke lenger posten noe sted. Må henvise deg til Hello!.

Han henviser også til Hello! på forespørsel om hva Märtha og Durek mener om innholdet i den nå slettede posten.

VG har bedt en håndfull Hello!-redaktører om kommentar til saken, og spurt om hvorfor innlegget er tatt bort. De har ikke besvart VGs henvendelser.

<-Trond Norén Isaksen

Kongehusekspert

Historiker, forfatter og kongehusekspert Trond Norén Isaksen engasjerte seg raskt da Hello! postet salgsinnlegget.

– Dette er kommersiell utnyttelse av verste sort av kongefamilien, som under ingen omstendigheter kan være til salgs, skriver han på Instagram.

– Med tanke på at det lykkelige paret er bundet av en avtale med kongen som forbyr bruk av hennes kongelige tittel eller posisjon for kommersielle formål, og at medlemmene av kongehuset har nektet å bli fotografert eller filmet av dem som har kjøpt bryllupet, har jeg vanskelig for å tro at kongefamilien personlig har gitt tillatelse til at betalende medlemmer av Hello!’s «royal club» skal ha privilegert tilgang.