Bratt motbakke for sportsbransjen: – Verste på sju år

Han skuer utover de usolgte syklene i butikken på Bekkestua, som er nedsatt til halv pris.

Morten Borgersen har vært i sportsbransjen siden 80-tallet og leder Anton Sport-kjeden.

– Nå kan du gjøre tidenes deal på sykler, sier han til NRK.

Lagrene må ryddes før vintersesongen, men prisene er dårlig forretning.

– Sportsbransjen har lave marginer og det er umulig å tjene penger med så store rabatter, sier Borgersen.

Perfekt storm

Under pandemien skulle alle ha turutstyr.

Omsetningen vokste med 21 prosent, men så snudde det.

Sportsbransjen ble truffet av en perfekt storm.

Trøbbel i internasjonale leveringskjeder gjorde at sykler og annet sportsutstyr ble levert for seint.

I mellomtiden snudde tidene, inflasjonen kom og kronen ble svekket.

Lagrene var fulle samtidig som folk hadde mindre å rutte med.

Omsetningen falt skarpt.

Kostnadskutt

Nå står sportsbransjen i en bratt motbakke.

I Swix-butikken ved Snø på Lørenskog viser sjefen i Brav-konsernet oss rundt blant skismurning og vinterbekledning.

Erik Sønsterud har gjennomført kostnadskutt på 20 prosent etter et dundrende 2023-underskudd for Brav.

Brav eies av Ferd-konsernet og står blant annet bak Ulvang, Lundhags, Hel-Sport, og Swix.

– Markedet er fortsatt utfordrende, men det er en viss bedring, særlig i Norge og Sverige, sier Sønsterud.

– Prisene må opp

Han mener prisene på sportsutstyr må opp, ikke minst for å kompensere for svak krone.

– Vi kjøper inn i dollar, og innkjøpsprisene har økt med 15–20 prosent. Dette er ikke tatt ut mot kundene fordi det har vært for mye varer i hele verdikjeden, sier Sønsterud.

Morten Borgersen i Anton Sport stemmer i:

– Sportsbransjen ligger sist i løypa når det gjelder å sette opp priser, sier han.

– Skal det være bærekraftig, så er også vi nødt til å øke prisene, for å kompensere for alle kostnadsøkningene som har vært de siste årene.

– Lenger og tøffere

I første kvartal falt omsetningen hos sportskjedene over 10 prosent fra i fjor.

Andre kvartal ble også svakt.

Norsk Sportsbransjeforening mener 2024 blir det svakeste siden 2017-18, opplyser leder Trond Evald Hansen.

Han forklarer at det har blitt solgt veldig mye sportsutstyr i mange år, og at det derfor er naturlig med en korreksjon.

– Så har nok den korreksjonen blitt litt lenger og litt tøffere enn det sportsbransjen hadde sett for seg, sier Evald Hansen.

Blodrøde tall

Store aktører har lagt fram store underskudd.

100 sportsbutikker har måttet stenge ned og ansatte er sagt opp.

Leverandøren Bergans tapte 112 millioner kroner i fjor, og 20 årsverk forsvinner.

Butikk-kjeden XXL hadde et omsetningsfall på 8,2 prosent i andre kvartal.

– Et skuffende salg, ifølge ledelsen.

Bjørn Rune Gjelsten og Olav Nils Sundes Sport Holding har kjeder som Intersport, Sport 1, Anton Sport og Løplabbet.

De klarer heller ikke å tjene penger.

Underskuddet i fjor ble på nesten 150 millioner kroner.