Skandinavisk mote trender i utlandet: Amalie (22) vil leve av det

3 months ago 44

Amalie Iselin Eide (22) er interessert i mote, perling og interiør.

For to-tre år siden begynte Sarpsborg-jenta å vise frem interessen på TikTok. Det har engasjert mange, spesielt folk bosatt utenfor Norge.

– På et tidspunkt hadde jeg flere amerikanske enn norske følgere, sier Eide.

Årsaken er motetrenden «scandi-girl».

I sommer har trenden gått viralt på sosiale medier.

Ved å parodiere reklamer fra Henrik (24) gått viralt på TikTok

Startet med hjemmelagde smykker

Det er hovedsakelig unge kvinner og tenåringsjenter som utgjør de 140.000 følgerne til Eide på TikTok.

Det hele begynte med smykker. Under pandemien begynte hun å perle smykker og armbånd. Resultatet og prosessen la hun ut på TikTok.

Har du hørt om «scandi-girl» trenden🌸?

22-åringen tror unge kvinner fascineres av scandi-girl-trenden fordi de ser etter mote som inspirerer, og som skiller seg ut.

– Jeg syns det er veldig gøy å vise frem stil og mote, og håper at det inspirerer andre.

– Motehusene følger med

Lisbeth Løvbak Berg er utdannet klesdesigner og er klesforsker ved SIFO.

Hun forklarer at trendene ofte har kortere levetid og er mindre utbredte enn mote.

– Motehusene følger med på trender fordi de ønsker å finne klær og tilbehør som de kan løfte frem eller bli inspirert av og gjøre til en mote.

Noen mennesker har en veldig personlig stil. Da har ikke gjeldende trender noe å si.

– Det er en del mennesker som for eksempel vil gå i et bestemt type plagg, eller går kledd i en farge, uavhengig av om disse er i motebildet på dette tidspunktet.

Motejournalist: – Lekent, fint og behagelig

Ida Brun er journalist i MinMote. Hun forteller at trenden «scandi-girl» er en utvikling av fjorårets sommertrend «clean-girl».

Hun tror utenlandske kvinner liker motetrenden fordi klærne og smykkene er uvanlige for de som bor utenfor Skandinavia.

– For oss i Skandinavia er ikke trenden så revolusjonerende, som det kanskje er for jenter utenfor våre grenser, sier Brun.

– De lar seg inspirere og ser at mote kan være lekent, fint og behagelig på samme tid.

Brun tror at motetrenden har kommet for å bli, i hvert fall en stund til.

– Dette er ikke en «crazy» trend som vil gå av moten med det første, vi vil nok se «scandi-girl» i motebildet utover høsten og til neste år.

Trend som har ført til rikdom og karriere

At unge elsker «scandi-girl»-trenden har blitt en stor karriere for enkelte.

Brun trekker frem svensken Matilda Djerf. Hun har bygd opp et moteimperium basert på skandinavisk mote.

– Djerf har sitt eget klesmerke, og med det kler hun opp folk verden over i den skandinaviske stilen.

I slutten av 2023 omsatte klesmerket Djerf Avenue for 370 millioner svenske kroner.

Skjermdump av et instagrambilde. En kvinne med lyst hår poserer foran en seng. Hun har på seg hvite klær.

Motejournalisten påpeker at det ligger mye hardt arbeid bak å kunne leve av mote og trender på sosiale medier.

Men de yngres forhold til digitale plattformer gjør det enklere.

– Det er nok lettere å etablere seg i motebransjen nå enn tidligere, nettopp på grunn av sosiale medier.

Drømmer om å leve av det

Amalie Iselin Eide er selv smått i gang med å etablere seg i motebransjen.

I juli skrev Sarpsborg Arbeiderblad om Eide og en venninne som har begynt med salg av hårklyper. Klypene er i duse farger som går igjen i «scandi-looken».

Hun tror suksessen til motedesignere som Matilda Djerf kan dryppe på andre som også vil fronte «scandic-girl»-looken.

– De store influencerne som har blitt kjent for «scandic-girl»-moten i utlandet, hjelper nok oss andre som ikke er så profilerte ennå.

I fremtiden drømmer Eide om å leve av sosiale medier.

Der vil hun fortsette å dele mote, interiør og perling.

– Jeg sa faktisk opp jobben i mai for å kunne fokusere på målet.