– Håper kongen forstår at noe må gjøres

«Princess Martha», står det med store bokstaver på forsiden av det britiske magasinet Hello!.

47 ganger har magasinet titulert Märtha Louise som prinsesse siste halvannen uken. Det viser en opptelling VG har gjort.

I tillegg er artiklene merket med taggen «Princess Martha Louise» 

Det er Hello! som har kjøpt bilderettighetene til det storslåtte Geiranger-bryllupet i helgen.

Og nettopp derfor er det alvorlig at prinsesse-tittelen brukes, mener historiker og kongehusekspert Trond Norén Isaksen.

– Det er et brudd på avtalen Märtha Louise og Durek Verrett har med kongen, sier han.

VG oppdaterer fortløpende: Siste nytt om bryllupet

Foto: Tore Kristiansen / VG

Avtalen han viser til ble inngått i 2019, og oppdatert med retningslinjer også for Durek i 2022.

Den gjør det klart at prinsesse Märtha og Durek ikke lenger skal nevne sin tilknytning til kongehuset eller bruke prinsessetittelen i kommersiell sammenheng – som i sosiale medier, i medieproduksjoner og i intervjuer som har som hovedformål å gi oppmerksomhet til kommersiell aktivitet.

– Bryllupet i Geiranger er kjøpt og betalt. Hello! sitter med regien. Dette gjør det til en medieproduksjon og kommersiell aktivitet. Og alle sakene som skrives der denne uken kan betraktes som promotering, mener historiker Norén Isaksen.

Han har skrevet syv bøker om monarkiets historie.

<-Historiker og kongehusekspert Trond Norén Isaksen

– Det er klart at prinsesse-tittelen ikke skulle vært misbrukt på denne måten i Hello!. Dette er et alvorlig problem for kongehuset, sier Norén Isaksen.

Også TV 2s kongehusekspert Ole-Jørgen Schulsrud-Hansen reagerer da VG forteller at magasinet har brukt prinsessetittelen nærmere 50 ganger i bryllups-dekningen.

– Er det sant? Det er jo helt utrolig! utbryter han.

– Dette er ikke bra for prinsessen og setter kongehuset i en vanskelig situasjon. Nå fremstår det som om hun bevisst ser bort ifra avtalen hun har inngått med kongen.

– For dette er jo et mønster. De kan i alle fall ikke kalle det «en glipp», som de har gjort tidligere, sier Schulsrud-Hansen.

Netflix har også landet en eksklusiv avtale med brudeparet og er i ferd med å lage en egen serie om Märtha og Dureks kjærlighetshistorie.

Onsdag kommenterte Durek dokumentarserien for første gang. Det skjedde på Instagram.

«Vi går globalt, og det er ikke noe som er mektigere enn den kjærligheten som gir oss energi», skrev han, blant annet.

PREMIERE: Märtha Louise og Durek Verrett på premieren til TV-serien «Powerwomen Norge» i 2022. Foto: Helge Mikalsen / VG

Netflix bruker ikke prinsesse-tittelen i pressemeldingen om serien.

Der refereres det til Märtha som «den norske kongens eldste barn».

På spørsmål om hvorfor, svarer strømmetjenestens norske pressekontakt at Netflix ikke ønsker å kommentere ut over det som står i pressemeldingen.

Men historiker Trond Norén Isaksen mener serien styrker bildet om at bryllupet er en kommersiell medieproduksjon.

– Jeg forstår at det ikke kan være så enkelt for Märtha Louise. Men når hun har inngått en tydelig avtale med faren sin, da må hun jo holde den. Hva kongen tenker nå, vet jeg ikke.

– Bør prinsessen miste tittelen sin?

– Ja. Når avtalen ikke blir respektert, er det å ta fra henne tittelen det eneste som er igjen i verktøykassa. Det er nødvendig av hensyn til kongehusets anseelse og integritet. Jeg håper kongen forstår at noe må gjøres, sier Norén Isaksen.

Foto: Silje Katrine Robinson / NTB

Da kronprins Haakon møtte pressen i Stavanger mandag, åpnet han for en ny prat om avtalen. På spørsmål om salget av bilderettighetene til søsterens bryllup, svarte han:

– Jeg tenker at nå er det bryllup, og det gleder vi oss til.

– Samtidig har vi en avtale, som vi selvfølgelig legger til grunn at følges. Og så er det også en tid for at vi snakker videre om den, sa kronprinsen.

TV2s kongehusekspert Ole-Jørgen Schulsrud-Hansen mener det var lurt av kronprinsen å signalisere dette til pressen.

– Jeg forstår at kongefamilien vil ta hensyn og fokusere på bryllupet nå. Men det er bra at kronprinsen anerkjenner problemet. For Märtha og Durek Verrett har brutt avtalen med kongen flere ganger de siste årene. Dette er jo ikke første gang. Og snart må det få konsekvenser, sier Schulsrud-Hansen.

Simon Eriksen Valvik, som er presse- og kommunikasjonsansvarlig for bryllupet, har blitt opplyst om innholdet i denne saken. Han sier følgende til VG:

- Dette ønsker jeg ikke å kommentere.

Slottet har også fått informasjon om innholdet i denne saken og spørsmål om brudd på avtalen om bruk av prinsessetittelen. Pressekontakt Sara Svanemyr svarer:

– Avtalen mellom kongehuset og prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett gjelder fortsatt. Utover det har vi ingen kommentar.

Salget av rettighetene til eksklusive bryllupsbilder til britiske Hello!, har vakt reaksjoner fra flere.

VG har forsøkt å få redaktørene i Hello! Magazine i tale. De har ikke besvart VGs henvendelser, hvor vi har spurt:

• I hvilken grad kjente de til Märthas avtale med kongehuset om bruk av prinsessetittelen før Hello! kjøpte eksklusiv dekning av bryllupet?
• Hva tenker de om at eksklusivitetsavtalen er kontroversiell i Norge, hvor vi er vant til at bryllup med kongelige er åpne?
• I hvilken grad mener Hello! at de eventuelt bidrar til at Märthas avtale med kongehuset brytes?
• I hvilken grad har Hello! fått restriksjoner på bruk av prinsessetittelen i sin dekning?
• Hva tenker Hello! om at de øvrige medlemmene av kongehuset ikke stiller til Hello!s eksklusive bildedekning?
• Hvordan løser de logisitikken rundt sistnevnte problemstilling?
• Hvordan vil Hello! beskrive avtalen med Märtha og Durek om hvordan magasinets dekning av bryllupet løses?

Märtha og Dureks bryllup