«Glipp» på «glipp» på «glipp»: -Én gang er et uhell

DET MAGISKE TALLET TRE: Gjentagelsene bygges opp. Foto: Helge Mikalsen / VG

Minst tre gule kort. Når får de rødt?

• 

• Filippa Vale Frogner

torsdag 27. juni kl. 18:54

Prinsessetittel på spesiallagde ginflasker. Dette er ikke første gang Märtha Louise (52) og forloveden Durek Verrett (49) bryter avtalen med kongehuset om bruk av kongelige titler i kommersiell sammenheng.

Her får du hele historien kort forklart.

• Mai 2019: Det stormer rundt prinsesse Märtha Louise og sjamanen Durek Verrett, når de legger ut på en felles workshop- og foredragsturné i København og flere steder i Norge under navnet «The Princess and the Shaman». Markedsføringen får kritikk fra flere hold.
• August 2019: Slottet går i dialog med Märtha Louise angående tittelbruken og næringsvirksomheten hennes. Märtha Louise informerer pressen om at hun ikke ønsker å bruke prinsessetittelen i kommersiell sammenheng.

Foto: Lise Åserud / NTB

• November 2022: Kongehuset kommer med nye regler for hvordan prinsesse Märtha Louise og hennes forlovede kan opptre i sosiale medier – prinsessetittelen skal ikke brukes i tilknytning til deres næringsvirksomhet. Men Märtha Louise beholder prinsessetittelen.

Reglene betyr i praksis at prinsessen og Verrett skal unnlate:

• Å nevne denne tilknytningen gjennom for eksempel @tagging
• Bruk av prinsessetittel
• Eller bruk av bilder eller omtale av andre medlemmer av Kongehuset i kanaler der kommersiell aktivitet også foregår.

Dette inkluderer intervjuer som har som hovedformål å gi oppmerksomhet til kommersiell aktivitet, står det på kongehusets nettsider.

Likevel har paret brutt disse reglene flere ganger.

• Januar 2023: Kun to måneder etter den nye ordningen – snakker Durek Verrett om kongen, dronningen og kronprins Haakon i direktesendinger på Instagram og TikTok. Kommunikasjonssjef ved Det kongelige hoff, Guri Varpe, sa den gang at kongefamilien fortsetter å snakke sammen, mens ordningen går seg til.
• Mai 2023: Durek Verrett reposter en Instagram-video hvor det fleipes med hans nye låt og kong Harald. I en melding til VG innrømmer han tabben og legger seg flat. Verrett påpeker selv at han nå har brutt avtalen to ganger; én gang i en live-video, og nå denne episoden.

Men alle gode ting er tre?

• Onsdag 26. juni 2024: Presenterer paret en spesiallaget gin fra Oslo Håndverksdestilleri, og drinker de skal servere i bryllupet sitt i august. Pressen har de selv invitert. Prinsessetittelen brukes i forbindelse med markedsføring av ginen.
• «Ginen ble lagd til bryllupet til prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett» skriver de på sine nettsider. For minst tredje gang bryter de avtalen med kongehuset. Samme tekst er å finne på etikken av flasken som VG har fått tak i torsdag morgen.

Märthas manager, Carina Scheele Carlsen, kaller prinsessens markedsføring for «en glipp».

– Derfor er nå tittelen fjernet på nettsiden, og den vil bli fjernet på neste batch også på flaskene, skriver hun i en SMS til VG torsdag.

Brudeparet har opplyst at de ikke får noe profitt av salget på drikken. Men hvor mange «glipper» kan paret ha før det får konsekvenser?

Kongehusekspert Ole-Jørgen Schulsrud-Hansen mener at Märtha og Durek skal «passe seg for disse glippene».

– Én gang er et uhell, to ganger er en tilfeldighet, og tre ganger et mønster.

På spørsmål om hvordan regler kan brytes uten at det får konsekvenser, svarer Schulsrud-Hansen at det er «veldig vanskelig».

– Avtalen med kongehuset er jo ikke bundet opp til noen lov. Det er bare en avtale som må opprettholdes.

Kongehuset har ikke besvart VGs henvendelser om ginen eller brudd på avtalen, men henviser til prinsessens manager.

Hun har ikke svart på VGs henvendelser som spesifikt angår gjentatte brudd på avtalen med kongehuset.