Emil (22) signerte med OnlyFans: – Står 100 prosent i det

4 months ago 77

Kortversjonen

Den norske racerføreren Emil Heyerdahl (22) er nå blitt ambassadør for OnlyFans.
OnlyFans er kjent for pornografisk innhold.
Sportsprofessor Chris Horbel mener OnlyFans’ inntog i sporten er problematisk og kan påvirke barn og unge negativt.
Men Horbel er også åpen for at plattformen kan bli en viktig inntektskilde for utøvere i fremtiden.

Siden januar har den norske racerføreren Emil Heyerdahl (22) vært ambassadør for OnlyFans (OF).

Det er en svært omdiskutert nettplattform, som først og fremst er kjent for sine utallige innholdsskapere av pornografisk materiale.

Tidligere har Forbrukerrådet kritisert en rekke norske influencere for ulovlig markedsføring av OnlyFans.

Nå gjør milliardselskapet inntreden i sportens verden.

– OnlyFans er unorsk og utradisjonelt. I Norge blir det sett på som «ok, styr litt unna», men det er nettopp det som gjør det kult, sier Heyerdahl.

Og i kontrakten skal det være snakk om store summer, som betyr mye for at han får drive med sporten han elsker.

– Å reklamere for OnlyFans fører til stor risiko for at de som oppsøker siden, vil finne frem til pornografisk innhold, sier sportsprofessor Chris Horbel.

Eksperten i idrettssponsing mener OnlyFans i sporten er «absolutt problematisk».

Hva er OnlyFans?

OnlyFans er en 18+ plattform som gjør det mulig for kjøp og salg av innhold. Stor andel av innholdsskaperne selger seksuelt materiale i form av bilder og videoer, men ikke alle gjør dette. Noen selger for eksempel oppskrifter, treningsvideoer eller kunst.

Noen tilbyr fri tilgang eller engangsbetaling for begrenset eller ubegrenset innhold, mens de aller fleste har månedsabonnementer, akkurat som Netflix eller Spotify.

Ifølge statistikk fra Tech Report skal OnlyFans i 2024 ha over 120 millioner registrerte brukere og to millioner innholdsskapere.

På sine egne hjemmesider introduserer OnlyFans en rekke av sine signerte idrettsutøvere. De aller fleste driver med motorsport og kampsport som boksing. Men de sponser også utøvere i tennis, padel, skøyter og golf.

Norske Heyerdahl kaller seg selv «OnlyFans Athlete» og «OnlyFans Ambassador». Noe han også har merket på sin Instagram-bio, samt lenket til sin OF-side.

Dette mener professor Horbel ved Norges idrettshøgskole er tydelige markedsføringsgrep.

– OnlyFans ønsker å skifte omtalen av plattformen sin. De ønsker ikke lenger bare å assosieres med seksuelt innhold, sier hun.

Liste over OnlyFans Athletes

Listen er sendt over av OnlyFans til VG.

Alexandre Muller (fransk tennisspiller)
Alba Sanchez (spansk rallysjåfør)
Alysha Newman (kanadisk stavsprang-utøver)
American Racing Team
Anna Glennon (amerikansk vannscooterfører)
Cherneka Johnson (australsk bokser)
Daniel Goodfellow og Matty Lee (britiske stupere)
Demetrious ‘Mighty’ Johnson (amerikansk MMA-utøver)
Derek Chisora (britisk bokser)
Ebanie Bridges (australsk bokser)
Josh Herrin (amerikansk roadracingfører)
Lewis Buchanan (skotsk terrengsyklist)
Liam O’Neill (britisk golfutøver)
Mia Rusthen (norsk MC-roadracer)
Nick Kyrgios (australsk tennisspiller)
Rebecca Busi (italiensk rallysjåfør)
Renee Gracie (australsk racingsjåfør)
Stefan Garlicki (sørafrikansk terrengsyklist)
Yulen Pereira (spansk fekter)

OnlyFans sponser også over 200 kampsportutøvere. Blant annet Nico Ali Walsh, Paulo Costa og Paige VanZant.

Norsk OF-ambassadør

Det hele startet med at Emil Heyerdahl og manageren Philip Mittet (27) sendte OnlyFans en DM etter at de så logoen deres på en bil under en turnering i Australia.

Det ble arrangert et digitalt møte, og Heyerdahl opplevde at de snakket godt sammen. OnlyFans ønsket noen som klarer å bære merkevaren deres naturlig, ifølge ham.

– Det er ekstremt gøy og passer meg bra. Jeg ønsker å gå litt utenfor normen i alt jeg gjør, og jeg vil skille meg litt ut på en positiv måte, sier han.

Emil Heyerdahl (22)

Norsk racerfører og OF Athlete

Han erfarer at OnlyFans som en merkevare ønsker å gjøre noe nytt, og komme seg videre fra omdømmet de har nå.

– Klart OnlyFans er en pornografisk side akkurat nå. Det er veldig sprøtt. Men hvis man setter seg litt inn i hva det egentlig er, så er det utrolig mye annet der også.

Han mener at OnlyFans først og fremst er en plattform for innholdsskapere som ham, hvor fans kan kommunisere og komme tettere på idolene sine.

For Heyerdahl har OnlyFans vært en økonomisk «boost» i karrieren.

– Det synes igjennom hvis man ikke klarer å stå i det. Jeg står hundre prosent i samarbeidet med OnlyFans, sier han.

Hva tenker du?Hadde du samarbeidet med OnlyFans?aJa, hvorfor ikke?bNei, ikke noe for meg.cHvis OnlyFans ikke lenger bare forbindes med porno.

Tjener i millionklassen

– Idretten min er økonomisk krevende, forteller Heyerdahl.

Han og manageren er på vei til mesterskap i Belgia. Der venter bilen hans. OnlyFans-logoen er påklistret både på utsiden og innsiden. Samt kjøredress, fritidsklær og annet tilbehør.

– Hva tjener du på denne sponsoravtalen?

– Vi snakker om høye budsjetter, men akkurat hva får jeg ikke lov til si.

– Er det snakk om millioner?

– Det kan man si.

Heyerdahl er signert med OnlyFans på årskontrakt. Men han er optimistisk på forlengelse.

– Når man først har kommet under vingene på et såpass stort globalt opplegg, så selvfølgelig ønsker man å levere og bli med i årene fremover også, sier han.

Folk trodde han skulle inn i porno

Det siste halvåret har Heyerdahls følgerskare i sosiale medier skutt i været. Mye takket være hans nye internasjonale hovedsponsor, skal vi tro ham.

Heyerdahl skal nemlig være Skandinavias første offisielle «OnlyFans Athlete».

– Folk synes det er kult. Veldig mange er basic og hadde ikke turt å ha dem som partner. De frykter kommentarene og tilbakemeldingene.

– Hvilke kommentarer, da?

– At man på en måte støtter pornografi. Men det er ikke det man gjør, sier han.

Penger og kontroverser

I fjor ble det utført en kontroll mot 26 norske OnlyFans-innholdsskapere, og da ble det avdekket flere millioner i skatteunndragelse.

Men til tross for kontroversene rundt selskapet, tjente OnlyFans 375 millioner amerikanske dollar i 2020, ifølge Tech Report. Det er omtrent 3.9 milliarder kroner.

VG har tidligere intervjuet unge norske jenter som selger nakenbilder på OnlyFans. Og de som kjøper nakenbilder, og de som advarer.

– Har noen trodd at du skulle inn i pornografi?

– Ja, det er jo selvfølgelig når man går rundt med buckethatt hvor det står OnlyFans på.

Hovedfølgerskaren hans består av unge mellom 13 og 25 år i sosiale medier. Særlig mange er unge kvinnelige følgere, forteller han.

– Du er jo potensielt en portal for at mange unge kan bli eksponert for ganske mye pornografi?

– Ja, man har et ansvar der, men samtidig så er det ikke pornografi jeg promoterer.

– Jeg har et ansvar for det jeg legger ut går ut til mange tusen, men jeg kan ikke ta hundre prosent ansvar for hva folk gjør videre. Jeg ønsker først og fremst at de følger min profil, forteller han.

Offisielle ambassadører som ham er kontraktsbundet til å ha OnlyFans-konto. Heyerdahl må levere innhold direkte på OFs plattform.

– Det jeg legger ut er veldig nedpå. Innholdet er en mellomting mellom Snapchat og Instagram. Et forsøk på så mye nærhet til følgerne som mulig.

Heyerdahl legger til at OnlyFans ikke styrer hva han må legge ut. Han tar heller ikke betalt for at fansen følger ham på OnlyFans.

Men for å få tilgang på innhold må man legge inn bankkort-informasjon.

Selv om Heyerdahl ikke legger ut seksuelt innhold, erfarer han at forespørsler om slikt har økt siden han fikk sponsoratet.

– Det sitter mer løst hos folk å spørre. Det er sikkert lettere for folk å tenke sånn. Men når man har en så stor følgerskare, så er det så klart mye forskjellige som kommer inn. Det er mye rart, det er det.

– Problematisk

Chris Horbel er professor i markedsføring i idrett og sponsing. Hun mener sponsoratet kan være problematisk å lenge selskapet ikke klarer å distansere seg fra sitt image som pornoleverandør.

– Det kan også være problematisk for selve utøveren. Når OF ønsker en image-overføring, så skjer det begge veier, sier hun.

Hun tenker at OnlyFans’ entré i idretten kan påvirke barn og unge.

Chris Horbel

Professor ved Institutt for idrett og samfunnsvitenskap, Norges idrettshøgskole

– Mange av disse offisielle OF-utøverne bruker ikke plattformen til pornografisk innhold. Men det kan være vanskelig å skille dem fra de som gjør det, sier Horbel.

Det skjer ofte en psykologisk prosess. Horbel mener at den som blir sponset må regne med at OnlyFans’ merkevare også vil påvirke deres egen merkevare.

– Er dette sportsvasking?

– På en måte: Ja. Så lenge de ikke kategorisk prøver å endre hva plattformen står for og hva slags innhold som finnes, så ser jeg på det som en slags sportsvasking.

Hun legger også merke til av svært mange av de sponsede utøverne er unge og attraktive.

– Vi vet fra før at sponsing ofte består av tre komponenter: Sportslig presentasjon, deres privatliv og hvordan det kan relateres til følgerne og deres utseende. Jeg mener at siste punkt spiller en stor rolle her.

Horbel mener det er naturlig at OnlyFans går inn i ekstreme idretter som kampsport og motorsport. Disse målgruppene kan ligne på deres eksisterende brukergrupper og merkevare.

– Det handler om hvordan utøverne ter seg i sosiale medier. Det er mye kropp og om å gjøre vise seg frem for publikum.

Derfor er hun overrasket over at OnlyFans satser bredt.

– Den andre gruppen er golf og tennis. Idretter som har en betydelig annen målgruppe. Den er mer tradisjonell og konservativ, sier Horbel.

– Min antagelse er at OF ønsker å gjøre et imageskifte: Å nå ut til nye målgrupper.

Samtidig har OnlyFans hittil ingen store stjerner innenfor de mer populære idrettsgrener som fotball og ski.

– Mindre idretter sliter økonomisk. De har ingen mulighet til å si nei.

Hun ser ikke bort fra at OnlyFans kan bli en viktig inntektskilde for sport, så langt de klarer å renvaske sitt omdømme.

Hun synes det er bra at utøvere legger ut innhold som er idrettsrelatert.

– Men kategorien privatliv kan være hva som helst. Det kan være alt fra en rolig søndag ettermiddag til nakenbilder.

Dette svarer OnlyFans

I en e-post til VG skriver en presserepresentant fra OnlyFans at de ser at det ofte er vanskeligere for utøvere i nisjeidretter «å få tilgang til finansiering og å nå et bredt publikum».

OnlyFans har blitt presentert kritikken fra professor Chris Horbel. Selskapet har ikke kommentert disse.

De svarer derimot at deres signerte utøvere som regel legger ut innhold som treningsøkter, tanker og reaksjoner før og etter hendelser, coachingtips, ernæringstips, live-innhold fra turneringer og innblikk i hverdagen.

– Profesjonelle idrettsutøvere fra hele verden velger å bli med i OnlyFans for å tjene penger på innholdet sitt, øke sin tilstedeværelse på nettet og engasjere seg med fans gjennom plattformen. For mange er det med på å støtte opplæring og levekostnader, skriver OnlyFans.