«Brat summer» har inntatt presidentkampanjen

4 months ago 100

Kamala Harris er ventet å ta over som demokratenes presidentkandidat etter at Joe Biden trakk seg etter massivt press.

Nå har hun fått støtte fra uventet hold.

Den britiske artisten Charli xcx har allerede tatt internett med storm etter at hun ga ut albumet «Brat» tidligere i sommer.

Albumet ble sluppet med det mange har påpekt som en ufattelig effektiv markedsføringskampanje.

«Brat summer»

Albumet er ikke bare kritikerrost av musikkelskere og musikkpresse (det har blant annet fått årets høyeste rangering på Metacritic).

Det har også fått meme-kontoer, kjendiser og influensere med tusenvis av følgere til å poste innhold med referanser til albumet og den knæsjgrønne fargen som raskt ble døpt «Brat green».

Fra trenden ble også uttrykket «brat summerDen brukerstyrte ordboken for slang, Urban Dictionary, definerer «brat summer» slik (fritt oversatt fra engelsk til norsk): Et uttrykk som reflekterer en kaotisk og ubekymret partygirl-estetikk som gjerne fremstår sexy og trashy samtidig, inspirert av albumet til Charli xcx - «Brat». Ofte inkluderes solbriller og lightere, og trenden har fått stor oppmerksomhet på blant annet TikTok etter albumslippet.» til.

– Du er en jente som er litt kaotisk og elsker å feste og kanskje sier litt dumme ting noen ganger, forklarte artisten i en TikTok-video publisert tidligere i sommer.

Nå har «Brat summer» også ankommet visepresidentens univers.

Team Harris omfavner «Brat summer»

Det skjedde etter Charli xcx natt til tirsdag norsk tid skrev på sin X-konto: «kamala IS brat».

Kort tid etter oppdaterte presidentkampanjen til Kamala Harris sin offisielle X-profil med et «Brat»-inspirert forsidebilde der det står «kamala hq».

Også på Instagram har teamet hennes postet med tydelige referanser til «Brat»-fenomenet.

– Velkommen til Kamala HQ. Dette er den offisielle hurtigrespons-siden for visepresident Harris' presidentkampanje, står det i karakteristiske svarte bokstaver på grønn bakgrunn i en post festet til profilen.

Under står det «and when we put this to bed the internet will go crazy», som er en referanse til en versjon av låta «Girl, so confusing», som Charli xcx spilte inn sammen med artisten Lorde.

Charli xcx sin påstand om at «Kamala IS brat» har også ført til et ras av nye memes som hyller både artisten og visepresidenten.

Planlagt grep

– Det er noen unge, smarte folk i PR-avdelingen til Kamala Harris som står for grepet, sier prisvinnende art director Sollin Sæle.

Hun bor i New York der hun jobber for et av verdens mest anerkjente reklamebyråer, Droga5.

– Det har tatt helt av her. I dag så jeg flere på t-banen med t-skjorter der det stod skrevet på «kamala» i svart skrift og grønn bakgrunn, sier hun.

Her i Norge har Sæle blant annet jobbet med influenser Nora Haukland i forbindelse med podkasten «Uproblematisk».

Sæle tror meme-inntoget i presidentkampanjen reflekterer det mange i USA nå opplever: At ingenting er seriøst lenger.

– Det er en interessant uhøytidelighet over hele dette valget. Folk har gitt opp. Ironien og humoren reflekterer at man forsøker å takle noe som ikke går så bra, sier hun.

Hun mener markedsføringsstrategien til Charli xcx er i verdensklasse og at kampanjefolkene til Kamala Harris har utnyttet et unikt, popkulturelt øyeblikk.

– Det knytter positive assosiasjoner til Kamala. Enten man liker henne eller ikke, blir man glad av å se det. Man ler og smiler av Kamala som danser med grønt filter kombinert med en Charli xcx-låt. En låt mange liker. Det er kødd, men det er positivt, og det funker på hjernen, sier Sæle.

– Skulle jeg laget en presidentkampanje i dag, så hadde jeg definitivt brukt memes og forsøkt å gå viralt for å få oppmerksomheten til unge velgere. Det tror jeg vi kommer til å se mye mer av i politisk markedsføring fremover. Bare se på Høyre sin instagramkonto, fortsetter hun.

Trenger å nå unge velgere

Kamala Harris har ennå ikke offisielt blitt valgt som Joe Bidens arvtaker som demokratenes presidentkandidat i valget om bare tre måneder.

Men skal hun vinne mot Donald Trump, er det en rekke ulike velgere hun er nødt til å nå. Blant annet de unge.

En meningsmåling gjennomført av CNN i april viste at Trump ledet over Biden med 11 prosent blant amerikasnke velgere i aldersgruppen 18 til 34 år.

De siste målingene viser at Harris leder med to prosentpoeng over Trump.

Sæle mener «Brat»-grepet definitivt har snudd unge kvinner og homofiles syn på Harris.

– Jeg har ikke sett noe så viralt her i USA på en god stund. For to dager siden var det mer negativt språk om henne i kommentarfeltene blant denne gruppen i sosiale medier, men på én dag ser jeg at tonen har blitt mer positiv, sier hun.

Emilie Nøss Wangen, daglig leder i reklamebyrået TRYs digitalavdeling, mener også det er smart av Harris å assosiere seg med «Brat summer».

– Det er vanskelig å se for seg at Trump kunne gjort det samme. Det er feminint og ungt, noe man ikke assosierer med Trump, sier hun.

– Etter at Biden har trukket seg som kandidat, er plutselig Harris «den unge» og Trump «den gamle». En måte for Harris å understreke dette på, er å bruke mer moderne kulturelle referanser og bruke plattformene aktivt.

Wangen påpeker også at kjendiser ved flere anledninger har påvirket valgprosesser i USA.

– Taylor Swift har tidligere vært aktiv med å oppfordre sine fans til å registrere seg som velgere og det har hatt en påvirkning på valgdeltakelsen.

Read Entire Article