Bianca Ingrosso beskyldes for grønnvasking

Kleskjeden Gina Tricot og den svenske influenceren beskyldes for å ikke ha levert skog og bikuber som avtalt.

Bianca Ingrosso fotografert på Elle galla i Oslo i november 2022. Treet på bildet er ikke noe med saken å gjøre. Foto: Mattis Sandblad / VG / NTB

I forbindelse med en reklamekampanje for Gina Tricot frontet Bianca Ingrosso kleskjedens satsing «Gina Tricot Forest», som skulle rette oppmerksomheten mot biologisk mangfold og minske utslipp.

Kundene ble lovet at det skulle plantes en skog, og dersom man betalte 10 kroner ekstra, skulle det bygges en bikube.

Nå har SVT Väst avslørt at skogen ikke er stor nok til å kalles en skog. I tillegg er det bare bygget to bikuber i Ingrossos navn.

503 trær og to bikuber

– Jeg synes dette lukter veldig grønnvaskinggrønnvaskingutrykk som brukes om uriktige, udokumenterte eller uvesentlige utsagn om miljøfordeler ved et produkt eller en bedrift, sier Matts Lindbladh, professor i skogsøkologi på Sveriges landbruksuniversitet (SLU) til kanalen.

Han mener Gina Tricot og Ingrosso forsøker å gjøre veldig mye av noe som er lite.

«Skogen» det er snakk om ligger på en åker i Kalundborg, vest i Danmark. Der har selskapet Eco Tree plantet 17.600 trær, men kun 503 av disse tilhører Gina Tricot, ifølge SVT. Resten eies av andre selskaper.

Kleskjeden og Ingrosso gjør ikke opp for seg i antall bikuber heller: De finnes det kun to stykker av.

For at et område skal kunne kalles «skog» må det ifølge FNs organisasjon for ernæring og landbruk være minst 5000 kvadratmeter5000 kvadratmeter0,5 hektar (1 hektar = 10.000 kvadratmeter). Gina Tricots trær dekker kun et område på 1.600 kvadratmeter1.600 kvadratmeter0,16 hektar, fremgår det av reportasjen.

«Uheldig»

– Jeg kan helt ærlig si at det bare var gode intensjoner med hele denne kampanjen, sier Rebecca Watkins, sjef for global bærekraftig i Gina Tricot, til SVT.

Hun understreker at målet var å belyse biologisk mangfold. Hun beskriver bruket av uttrykket «skog» som «uheldig».

– Vi har bidratt til denne kampanjen. Trærne finnes der, og bikubene finnes der, sier Watkins når hun konfronteres med anklagene om grønnvasking.

Kjeden omsetter for rundt 400 millioner kroner årlig i Norge:

Gina Tricot er en av de ledende kleskjedene i Norden og har butikker i mer enn 30 land.

Kleskjeden tjener rundt 1,8 milliarder svenske kroner årlig, men har til sammen brukt 80.000 kroner på «Gina Tricot Forest», ifølge SVT. I tillegg har det blitt brukt 28.000 kroner på bikuber, som kundene har betalt for.