Skuffende skisalg tross mye vintervær

Vinteren var lang, hard og snørik. Likevel solgte norske sportskjeder langt færre ski enn året før.

METTET MARKED: Det er solgt to millioner felleski de siste ti årene. Foto: Beate Oma Dahle / NTB

Norsk Sportsbransjeforening anslår at det ble solgt omtrent 210.000 par langrennsski i vinteren som nylig er tilbakelagt.

Det er en nedgang på omtrent 20 prosent fra i fjor.

Med snøkaoset som preget særlig januar, kan nedgangen kanskje overraske. Sportsbransjen påvirkes mye av været, særlig på vinterstid.

Ole Henrik Skirstad, sjef i landets største sportskonsern Sport Holding, peker på flere mulige forklaringer.

– Veldig mange har kjøpt mye ski de siste årene. Og så er det de generelle makroøkonomiske forholdene. De gjør nok at folk har holdt litt igjen, forteller han.

To millioner felleski

Sportsbransjeforeningens sjef Trond Evald Hansen understreker at skisalget er på en skikkelig nedadgående kurve.

Også i fjor falt langrennssalget med 20 prosent fra året før. Markedet ser ut til å være noe mettet, påpeker han.

– De siste ti årene er det solgt omtrent to millioner felleski. Da dette kom, var det med på å drive skisalget kraftig opp. Vi beregner at omtrent 70 prosent av skiene innen langrenn er med fell. Det som lenge var en fin salgsdriver, har nok fått sine effekter i etterkant, sier Hansen til E24.

Alpinski har hatt en jevnere utvikling, men også der peker pilen tydelig nedover.

Mens det ble solgt omtrent 100.000 alpinski for to år siden, var tallet rundt 80.000 denne vinteren.

Butikknedleggelser

Overordnet ble det en dårlig start på året for bransjen. Omsetningen falt med 9,5 prosent til 2,7 milliarder i årets første kvartal.

Tallene omfatter de store sportskjedene XXL, Sport1, Intersport, Anton Sport, Löplabbet, Stadion, Obs og Stadium Outlet.

Butikknedleggelser hos noen av kjedene er med å påvirke omsetningen, ifølge Sportsbransjeforeningen.

Ole-Henrik Skirstad i Sport Holding forteller at de stengte dørene til seks butikker i kvartalet. Det henger sammen med en satsing på Anton Sport-konseptet.

– Vi har konvertert en del butikker fra egeneide Intersport-butikker til Anton Sport. Så da har vi fått noen overlappende butikklokaler på samme sted.

På grunn av nedleggelsene fikk konsernet 6,5 prosent lavere omsetning i første kvartal. Tar man de butikkene ut fra beregningen var nedgangen på 1,8 prosent, forteller Skirstad.

Fortsatt XXL-krise

Førstekvartalet til børsnoterte XXL er allerede kjent.

Den hardt pressede kjeden fikk 21 prosent lavere driftsinntekter.

– Det er en skuffende og utfordrende topplinje, uttalte XXL-sjef Freddy Sobin om resultatet.

Fallet i det sammenlignbare salget år for år ble rammet av en ekstraordinær kampanje i første kvartal 2023. XXL jobbet gjennom fjoråret for å kvitte seg med et altfor stort varelager.

De har langt fra det eneste selskapet som har slitt med for mye varer på bakrommet i kjølvannet av pandemien.

– Verdikjeden er nå langt på vei friskmeldt. De store salgskampanjene som dominerte og preget sportsbransjen i første kvartal i 2023, ser man ikke like sterkt i 2024. Men at det er tøff konkurranse i sportsbransjen er det liten tvil om, uttaler Hansen i Sportsbransjeforeningen.