Vegard Wivestad Grøtt / NTB
Etter 18 år som redaktør for magasinene Topp, Mag og Stylemag, sa Celine opp jobben.
Ole Martin Halvorsen / Envelope1976
Den nye drømmen var å ha en egen business og lansere eget klesmerke.
Allerede før Envelope1976 ble lansert høsten 2018 tok amerikanske Vogue kontakt.
Celine Aagaard er et velkjent navn i den norske motebransjen.
Privat
Som en av de fremste motebloggerne på midten av 2000-tallet er hun av mange ansett som et av de største stilikonene her hjemme.
Og utenlands.
Privat
Etter hyppig tilstedeværelse under utenlandske moteuker har hun tidligere blitt kåret til en av verdens 100 best kledde gatemotestjerner av Vogue.
«Jeg har alltid hatt min egen visuelle stil, uttrykk og tanker om design. Men jeg er jo ikke utdannet designer.»
Men det var dit veien førte henne.
Celine syns det var det noe som manglet i utvalget hos norske designere.
«Det var jo bare blomstrete kjoler og mønstrete plagg på markedet.»
Hun ville lage noe rent, enkelt og klassisk.
Sammen med Pia Nordskaug, som har lang fartstid i moteindustrien, startet samarbeidet om Envelope1976.
Envelope1976
«Man kan bruke lang tid på å bygge opp én bra kolleksjon, og kundene bruker ofte lang tid på å kjøpe inn nye merker.»
Celine hadde derfor tenkt å bruke god tid på å utvikle sin første kolleksjon.
Men så tok Vogue kontakt.
De hadde hørt rykter om at Celine var i ferd med å lansere et eget merke, og de ville gjerne se resultatet så fort som mulig.
Faksimilie Vogue
Kort tid etter kunne man lese om Envelope1976 i et av verdens største motemagasin.
Så kom det flere telefoner.
Nettstedet Net-a-Porter ville gjerne se klærne og inviterte til Paris. Kun få måneder etter lansering.
Privat
«Vi måtte leie en Airbnb-leilighet i Paris for å kunne ha en adresse å gi dem og arrangere møtet.»
Senere blir en avtale med Net-a-Porter signert. Men så kom korona og satte en stopper for bestillingen.
Hell i uhellet blir at Envelope1976 har basert seg på et tidløst design.
Ole Martin Halvorsen
«Vi lager jo minimalistiske plagg. Så de 100 dressene i ull som var bestilt kunne de heldigvis ta inn senere.»
Nordmenn har også fått øynene opp for designet.
Et av deres mest solgte plagg er knappekjolen som av flere også er blitt brukt som brudekjole.
I dag selges merket til rundt 30 butikker i både Norge og utlandet.
«Vi ønsker å gire ned i en bransje som går veldig fort. »
«Vi tilbyr plagg til å bygge opp en nøkkelgarderobe. Men vi må jo også vise litt «edge» for ikke å bli kjedelige.»
Og det var nettopp derfor publikum flokket seg utenfor Jacobs kirke under Oslo Runway i august.
Det var knyttet høye forventninger til visningen av den nye kolleksjonen. Deres tredje catwalk-visning under den norske moteuken.
«Celine har klart det kunststykket å skape et merke som leverer 360 både på design, kvalitet, tidsånd og hype. »
En knapp uke etter visningen dukker klær fra den siste kolleksjonen opp på rød løper.
Kelly Rutherford / Instagram
Flere kjente personligheter har også kledd seg i det norske designet.
Den amerikanske «Gossip Girl»-skuespilleren, Kelly Rutherford, har postet et bilde med et skjerf fra merket.
Reuters
Kronprinsesse Mette Marit hadde på seg et hvitt skjørt fra Envelope1976 under en middag på Buckingham Palace.
Men Celine vil fortsatt beskrive Envelope1976 som et lite merke.
Et av målene er å få enda mer internasjonal oppmerksomhet og anerkjennelse. Selv om motebransjen kan være krevende og lunefull.
I en bransje der man stadig ser at klesmerker og butikker går konkurs merker Celine at yrkesvalget kan oppleves sårbart.
Ole Martin Halvorsen
«Men jeg føler jo at vi er på en bra vei. Jeg kan ikke si at jeg er en person som gir opp så lett.»
English (US)