«JaGUar» forsvarer logo-endring

Luksusbilmerket har fått kritikk for ny logo og markedsføring, mens det forbereder seg på å relansere som en helelektrisk bilprodusent i 2026.

Jaguars nye logo, som mange mener ser ut til å staves «JaGUar». Foto: Jaguar

Den britiske bilmerket Jaguar har denne uken møtt massiv kritikk i sosiale medier etter å ha lansert en ny logo og ny markedsføringskampanje, skriver CNBC.

Jaguar, som er eid av Tata Motors, har fjernet den velkjente hoppende jaguaren fra logoen sin og lansert en ny «kreativ filosofi» kalt «Exuberant Modernism». Kampanjen viser modeller i fargerike klær, men ingen biler.

– Vår merkevarerelansering for Jaguar er en dristig og fantasifull nyoppfinnelse, og som forventet har den skapt oppmerksomhet og debatt, sier selskapet i en uttalelse til CNBC.

Mange kritiserer fjerningen av jaguarsymbolet, som har vært brukt siden 1950-tallet. Andre reagerer på at kampanjen ikke viser noen biler.

Jaguar forsvarer endringene og sier de har «bevart ikoniske symboler samtidig som vi har tatt et dramatisk sprang fremover».

Markedsføringskampanjen kommer etter at Jaguar tidligere denne måneden stanset alt salg av nye biler. Selskapet forbereder seg på å relansere som en helelektrisk bilprodusent i 2026.

Jaguars nye «makers mark». Foto: Jaguar

– Vi må reetablere merkevaren vår og på et helt annet prisnivå, så vi må handle annerledes. Vi ønsket å bevege oss bort fra tradisjonelle bilstereotypier, sier Jaguars administrerende direktør Rawdon Glover til Financial Times (FT).

Jaguar planlegger å lansere tre nye elektriske modeller i årene som kommer, inkludert en firedørs GT-bil som forventes å ha en startpris på over 1 million kroner.