6 days ago
14
Lavpriskjeden Kiwi tar et nytt grep for å lokke til seg kundene i julehandelen.
I tillegg til den vanlige priskrigen på juleprodukter, kutter Kiwi nå prisen på alt alkoholfritt øl.
Det skjer mandag morgen – og prisene kuttes i snitt med 23 prosent, opplyser Kiwi til TV 2.
– Det er første gang vi kutter prisen på alt alkoholfritt øl samtidig, sier kommunikasjonssjef Kristine Aakvag Arvin i Kiwi.
Populære produkter som Uten, Munkholm og Clausthaler kommer til å få en pris på 4,90 kroner boksen. Priskuttet varer ut året.
– Det er en varegruppe som er i sterk vekst, og vi ser også at mange unge kaster seg på den bølgen, sier Arvin.
NoLo-trender
Hun sier de har sett en vekst på 14 prosent i salget av alkoholfritt øl så langt i år.
I sosiale medier er det flere unge som legger ut at de er med på NoLo-trenden. Det går ut på å droppe alkoholen til fordel for produkter uten eller med mindre alkohol.
– Salget av alkoholfritt øl er på topp i frem mot jul, så vi tenkte at det var bra timing nå. Kuttet treffer både julebordsesongen, jula og nyttårsfeiringen, sier Arvin.
Arvin understreker at de ikke setter opp prisen på andre varer for å kompensere for kuttet.
– Helt fantastisk
Influencer og spareøkonom Kornelia Minsaas i Lendo har lenge snakket varmt om alkoholfritt øl. Det dukker stadig opp i feeden hennes.
– Det er helt fantastisk, sier Minsaas om Kiwi-kuttet.
– Spesielt i en årstid der vi tradisjonelt spiser og drikker mye sammen, er det supert at alkoholfrie alternativer blir rimeligere. Det kan bidra til mer inkludering, at folk sparer penger og det normaliserer det å drikke det man føler for.
Minsaas tror prislappen har mye å si.
– Dette var grunnen til at jeg selv fikk opp øynene for alkoholfritt øl. Hvis du har lyst på smaken av øl, men ikke alkoholen, er det supert at det finnes alternativer til en billigere penge, sier hun.
Samtidig kan priskuttene hjelpe folk med å gjøre handlevogna billigere etter flere år med høy prisvekst på mat.
Fikk spørsmål: – Er du gravid?
Minsaas håper at priskuttet kan være med på å normalisere alkoholfritt øl enda mer.
– I sosial sammenheng er det viktigste å være med, uansett om en drikker alkohol eller ei. Før i tiden måtte folk ha en unnskyldning for ikke å drikke, eller fikk spørsmål om en var gravid.
Hun mener alkoholfritt øl er et godt alternativ i juletida.
– Jeg vil påstå at øl gjør seg svært godt til julemat, langt bedre enn brus, sier hun – og legger til at folk må få drikke det de vil.
– Hva er så bra med alkoholfritt øl?
– Det er mye. Du kan drikke det lovlig når og hvor som helst. Du kan drikke mens du kjører bil, er ute på tur med tantebarna eller på fest. Du kan hive nedpå fire glass alkoholfritt øl og løpe deg en tur etterpå, liksom. Det er jo litt gøy.
Hun forteller at hun fikk en god del spørsmål i starten da hun begynte å dele om sitt forhold til alkoholfritt øl.
– Nå opplever jeg at flere venner velger alkoholfritt i ukedagene, eller mellom slagene på fest. Men vi drikker også alkohol når vi føler for det. Det er bare mye mer fleksibelt nå.
Bruker ikke pekefingeren
Arvin i Kiwi understreker at de ikke skal rette pekefingeren mot folk.
– Vi ønsker å legge til rette for sunne valg uten å bruke pekefingeren. Vi legger oss selvfølgelig ikke opp i hva kundene velger å drikke til jul eller nyttår, sier Arvin.
Flere har tidligere kritisert butikkene for å skjule bort det alkoholfrie ølet. De har blant annet etterspurt at også alkoholfritt øl skal stå kjølig, som øl med alkohol gjør.
Da blir det lettere å ta med seg en alkoholfri øl som er drikkeklar i rett temperatur.
– Vi tester alkoholfritt øl på kjøla i en butikk nå og gjør oss erfaringer på det. Vi har ikke tatt en avgjørelse på veien videre, men det er noe vi ser på. Vi har fått henvendelser på det, sier Arvin.
Alkorefs: – Helt unødvendig
Mindre alkohol på julebord
Mens både matbutikkene og Vinmonopolet har meldt om økte salgstall for alkoholfritt, ser det også ut til å være trenden på julebord.
NHO Reiseliv melder at det drikkes mindre og mindre alkohol på julebordene.
En undersøkelse gjort av Kantar viser at fire av ti sier de får mindre gratis alkohol, eller ikke i det hele tatt, på julebord.
– Vi har snakket med flere medlemsbedrifter som forteller om stor økning i salg av alkoholfri drikke. Likevel melder restaurantene at gjestene sitter like lenge til bords som før, sier NHO-topp Kristin Krohn Devold.
Kay Johnsen, restauratør ved Engebret Café i Oslo, bekrefter denne trenden:
– Det er stor etterspørsel etter norsk julemat, men vi ser også økt interesse for alkoholfrie alternativer.
English (US)