Lager «Smash!»-kopi: – En ren og skjær takk for sist

Sjokolade-topp svarer med samme mynt. Ser du likheten?

Slik skal den nye Hval-sjokoladen se ut. Foto: Rune Forsberg

– Når de kopierer, så kopierer jeg, sier Rune Forsberg, daglig leder i Hval Sjokoladefabrikk, om sin sitt nye produkt.

I juli sendte han en klage til Konkurransetilsynet hvor han anklaget Nidar for sjokoladekopiering.

Forsberg mener at Nidar, da de tok over for Candyking som leverandør av smågodt til Coop i 2015, kastet ut Hval fra Coops smågodthyller, og erstattet Hvals bestselger «Fargeplett» med Nidars egen «Spragleknas».

Forsberg mener Spragleknas en kopi av Fargeplett, og ba derfor konkurransetilsynet gripe inn i den ni år gamle saken.

Nå har konkurransetilsynet konkludert med at de ikke vil se på saken.

– Når det gjelder den delen av klagen som handler om kopiering av produkter er klager orientert om at dette ikke er en problemstilling som faller inn under konkurranseloven, skriver Beate Milford Berrefjord i Konkurransetilsynet til E24.

I sommer kom leder for Hval sjokoladefabrikk Rune Forsberg med harde anklager mot konkurrenten Nidar. Nå har konkurransetilsynet droppet klagen hans. Foto: Gorm Kallestad / NTB

Forsbergs håp om at Coop skulle ta inn Fargeplett i smågodthyllene igjen, og at dagligvaregiganten samtidig skulle fjerne konkurrentens Spragleknas, falt dermed i grus.

Han har derfor kommet opp med en ny godbit, maissjokoladen «Snackhval», som ifølge Forberg vil bli å finne i smågodthyllene til en av dagligvarekjedene allerede før jul.

– Nidar liker det ikke

Den nye biten er tilsynelatende lik Nidars Smash!-sjokolade.

Det er også en salt og sprø bit, med sjokoladetrekk.

– Jeg har mulighet til å lage snacks i alle mulige former og varianter, og når Nidar fortsetter å kopiere meg, så tenker jeg at jeg kan gjøre det samme. Hvorfor kan ikke jeg da lansere ideen min, som er en Smash!-lignende bit med avkuttet tupp? sier Forsberg.

– Nidar liker det ikke, men når de kopierer så kopierer jeg. Eller lager en «look alike» da. Det er en ren og skjær takk for sist, sier Forsberg.

Sandefjords Blad omtalte utviklingen i sjokoladestriden mellom Hval og Nidar først.

Mener merkevaren Smash! er beskyttet

Elisabeth Aandstad Ekheim, kommunikasjonsdirektør i Orkla Confectionery & Snacks, som eier merkevaren Nidar, skriver til E24 at de mener Smash! er beskyttet som varemerke.

– Formen på Smash! er beskyttet gjennom varemerkeregistrering, og er et resultat av at Smash! har vært en folkefavoritt i flere tiår. Til forskjell fra fargeplettene til Hval, er kjeglene til Smash! varemerkeregistrert, og det er på bakgrunn av innarbeidelse i den norske befolkningen, skriver Ekheim.

Saken om «Spragleknas» og «Fargeplett» mener Nidar ble avklart for flere år siden.

– I 2008 ble vi enige med Hval om å endre formen på Nidar Spragleknas fra rund til firkantet. Bakgrunnen var at norske domstoler hadde konkludert med at Hvals beskyttelse av produktdesignet ikke omfattet firkantede fargepaletter fra Minde, kun de runde. Hval aksepterte altså Nidar Spragleknas i dagens firkantede form for over 15 år siden, skriver hun.

FOR LIKE? Daglig leder i Hval sjokoladefabrikk mener Nidars Spragleknas (til høyre) er en kopi av hans Fargeplett (til venstre). Foto: Jørgen Indrøy Strømsnes

Hevder ideen kom fra Spania

Forsberg forklarer at han fikk ideen for sin nye bit fra Spania, hvor det selges lignende produkter uten sjokoladetrekk.

– Kjedene har spurt meg om jeg ikke har noen produkter med mindre sjokolade i, siden kakaoprisen har vært så høy. Og det har jeg jo, så derfor lager jeg «hvaler» i marsipan og gelé med sjokoladetrekk. Jeg lager også en Smash!-lignende variant, med litt mørkere sjokolade som kommer i smågodthyllene, sier han.

Nidars Smash!-sjokolade er i dag bare å finne i poser og sjokoladeplater og ikke i smågodthyllene.

På sine nettsider beskriver Nidar sjokoladen slik:

«Denne særegne kombinasjonen av søtt, salt og sprøtt er så vidt vi vet den eneste av sitt slag i verden».

– Nidar får smake på sin egen kopiering. Smash! er ikke beskyttet, så nå lager jeg en «look alike» og putter i smågodthyllene, sier Forsberg.