1 month ago
36
Seks Kvikk Lunsj til 115 kroner frister Rema 1000. Men vent litt ...
TV 2 hjelper deg
Publisert 06.02.2025 11:14
– Jeg ville følt meg litt lurt, sier Tor Eivind Follestad som TV 2 møter i Torggata i Oslo.
Han har nettopp fått vite prisen på en 6-pakning Kvikk Lunsj hos Rema 1000.
Saken oppsummert
- Professor Tor Wallin Andreassen fra Norges Handelshøyskole forklarer at store prisplakater og plassering på paller kan gi inntrykk av kvantumsrabatt, men i realiteten er det et kvantumstillegg.
- Det er billigere å kjøpe seks enkeltstående Kvikk Lunsj hos Rema 1000 enn en 6-pakning, noe som sparer kunden nesten 26 kroner totalt.
- Wallin Andreassen mener prisstrategien kan oppfattes som forvirrende og svekke tilliten til kjedens prispolitikk
- Rema 1000 har nå justert prisen på 6-pakningen.
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens (KI) fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av TV 2s journalister.
Måten den er presentert på i butikken er ikke tilfeldig, mener ekspert:
– Plassering av store paller med 6-pakker Kvikk Lunsj og store prisplakater, kan gi inntrykk av at dette er en rimelig løsning, sier professor og dagligvareekspert Tor Wallin Andreassen ved Norges Handelshøyskole (NHH).
Kvantumstillegg
– Man tror det er kvantumsrabatt på en 6-pakning Kvikk Lunsj, sier Tor Eivind Follestad.
Men det er ikke kvantumsrabatt, men faktisk kvantumstillegg på den store pakningen med Kvikk Lunsj.
Det er nemlig mye billigere å gå bort til sjokoladehylla og hente med seg seks enkeltstående Kvikk Lunsj til 15 kroner stykket enn å kjøpe 6-pakningen.
Du sparer nesten 26 kroner, eller litt over fire kroner per sjokolade.
Rema 1000 forklarer hva som har skjedd lenger ned i saken.
– Teit
– Det er teit at det skal være på den måten, sier Follestad.
– Det er sykt og tullete at det koster mye mer, sier Ole Marius Langness Hauge som vi også møter i Oslo sentrum.
Han ville følt seg veldig lurt hvis han hadde kjøpt 6-pakningen med Kvikk Lunsj.
– Jeg tror jeg hadde gått tilbake til butikken og byttet inn 6-pakningen med seks enkeltstående.
Professor Tor Wallin Andreassen mener det er farlig for Rema 1000 å ha slike priser:
– At kjedene ikke harmoniserer priser på tvers av pakning og enkeltprodukter kan oppfattes som forvirrende og svekke tilliten til deres prisstrategi, sier han.
Spar 10 øre
Rema 1000 reklamerer med at de alltid har lave priser.
Når TV 2 hjelper deg konfronterer kjeden med at prisen på 6-pakningen tvert imot fremstår høy, svarer de med å sette den ned til 89,90.
Dermed sparer du ti øre på å kjøpe 6-pakning fremfor enkeltsjokolader.
Snakk om kvantumsrabatt.
Hos Europris kan du få den samme 6-pakningen til 69,90 kroner.
– Ulogisk
Kategori- og innkjøpsdirektør Line Aarnes i Rema 1000 sier at årsaken til at 6-pakningen ble 26 kroner dyrere enn enkeltsjokolader, er at kjeden matcher alle kampanjene til de to andre lavpriskjedene Extra og Kiwi.
– Denne uken er det kampanje på Kvikk Lunsj i enkeltforpakninger, og da kutter vi selvsagt prisen tilsvarende.
– Enkelte ganger kan denne dynamikken i markedet føre til litt ulogiske priser der enhetsprisen på større forpakninger kan bli dyrere enn de mindre forpakningene, slik som her, da dette er en manuell prosess. Men, hovedregelen er at det skal lønne seg å kjøpe stort. Vi har derfor også satt ned prisen på 6-pakk Kvikk Lunsj, sier Aarnes.
English (US)