Luksusmerket økte salget med 44 millioner kroner: – Jeg tenkte «søren heller»

Mens salget av luksusmerker faller i resten av Europa, gikk det unna for Louis Vuitton i Norge i fjor.

«Push present»: Viktoria Ølstad og datteren Saga handlet toalettmappe til fødebagen. Foto: Synnøve Meisingset

– Den ble litt større og dyrere enn tenkt.

Det sier Viktoria Ølstad på vei ut av Louis Vuitton-butikken i Karl Johans gate i Oslo. I den den store, oransje og eksklusive bæreposen hun har i hendene, ligger en flunkende ny toalettmappe til den nette sum av 9.900 kroner.

– Jeg skal snart føde og holder på å pakke fødebag. Jeg manglet en toalettmappe og tenkte «søren heller». Da ble det en «push presentpush presentEn gave man gir til en nybakt mor. » til meg selv.

Økte med 44 millioner

Ølstad forteller at hun vanligvis ikke handler på luksusbutikker. Det var det imidlertid mange andre som gjorde i fjor.

For tross økonomiske nedgangstider og høye renter, ble det i fjor handlet Louis Vuittion-varer for 263 millioner kroner i Norge. Det utgjør en økning på 44 millioner kroner sammenlignet med året før.

Det viser det ferske årsregnskapet fra Louis Vuittons Norge.

Resultat før skatt økte med over ti millioner kroner, fra 52 millioner kroner i 2022 til 63 millioner kroner i 2023.

I årsrapporten skriver selskapet at det «tror på fortsatt utvikling i det Norske markedet.».

Louis Vuitton-butikken i Oslo har besøk av mange mennesker onsdag ettermiddag, og mange av de besøkende er tilsynelatende turister.

Turister kan nemlig få refundert merverdiavgiften på varer handlet i Norge. I tillegg gjør den historiske svake krona det mer attraktivt for turister både å feriere og handle i Norge.

Ølstadanslår å ha handlet på Louis Vuitton to ganger i løpet av ti år. Foto: Synnøve Meisingset

Nedgang i konsernsalg

Mens forbrukerne ikke holdt tilbake på luksusshoppingen i Norge i fjor, meldte Louis Vuitton-eier LVHM om skuffende kvartalstall tirsdag.

I månedene april og ut juni i år falt konsernets omsetning til 20,98 milliarder euro. Det er en nedgang fra 21,20 milliarder euro i samme periode i fjor.

I tillegg til Louis Vuitton, eier LVMH blant annet champagnemerket Moët Hennessy og motemerket Dior.

De siste månedenes nedgang skyldes blant annet at etterspørselen i de to viktigste markedene, USA og Kina, har avtatt.

Salget i Asia, utenom Japan, falt med 14 prosent i andre kvartal. I Japan steg salget med hele 57 prosent. Selskapet skriver at den kraftige veksten i Japan i stor grad er drevet av kinesiske turister.

Makroøkonomiske utfordringer

Også ellers i Europa har luksusmarkedet støtt på utfordringer de siste månedene. Her meldes det om «krisekvartal» og dårlige utsikter for merker i tilsvarende segment.

Toppsjefen i det britiske motehuset Burberry gikk på dagen etter at selskapet rapporterte om skuffende salg og stans av utbytte i forrige kvartal.

– Vi opererer i et marked med avtagende etterspørsel etter luksusvarer, med alle nøkkelregioner påvirket av makroøkonomisk usikkerhet, skrev Burberry i kvartalsrapporten.

Det samme pekte det tyske motehuset Hugo Boss på da det nedjusterte resultatforventningene for 2024.

Det samme gjelder den sveitsiske klokke- og smykkeprodusenten Swatch Group, som eier luksusmerkevarer som Omega og Longines.

Driftsresultatet til Swatch Group falt med hele 70 prosent, mens omsetningen falt med 14 prosent i andre kvartal, skriver Yahoo Finance. Nedgangen kommer hovedsakelig etter salgsfall i Kina.