Legger ned luksusjakke-satsing: – Har vært tøft

Gründerne bak dunjakkeprodusenten Fleischer Couture har i 15 år satset på kvalitet og bærekraft. Nå legger de ned livsverket.

Maja Mejlænder Fleischer (t.h.) og Thea Eline Sundhell står bak klesmerket Fleischer Couture, som har blitt godt mottatt av kundene. De siste årene har likevel blitt for tøffe. Foto: Berit Roald / NTB

– Det er veldig vanskelig å drive et lite firma i Norge. Særlig etter lockdown har det vært veldig tøft. Det har vært økt produksjonspris, økt fraktpris, svak krone, høy rente og etter hvert svak kjøpekraft i Norge, sier Maja Mejlænder Fleischer til E24.

Sammen med Thea Eline Sundhell startet hun Fleischer Couture i 2008 på en idé om å lage en funksjonell og stilfull skijakke for kvinner.

– Vi satt igjen med veldig dårlig margin, og var rett og slett ikke lønnsomme. Betalingsvilligheten for så dyre produkter er ikke der nå. Det er mye som har blitt vanskeligere de siste årene. Vi føler fortsatt at vi er et merke som folk vil ha, men har endt opp de siste årene med å selge mye på salg.

– Hvordan har det vært å legge ned etter så mange år?

– Det har vært tøft. Det har krevd noen runder med refleksjon og prat med folk rundt oss. Det er ikke lett å ta en sånn avgjørelse. Det er jo livsprosjektet vårt, som vi har holdt på med i 20 år, sier Fleischer.

– Vi føler det er rom for oss fortsatt, men tiden for å vokse er litt feil akkurat nå. Det har vært tøft, og vi har brukt lang tid på å ta avgjørelsen.

Gründerne slapp nyheten først på selskapets Facebook-side.

På spørsmål om hva gründerne nå skal gjøre sier Fleischer at de fremdeles er i tenkeboksen:

– Akkurat nå er det først og fremst greit med en liten pause. Det er veldig gøy å være gründer, men det er slitsomt også. Da føles det fint å kunne ta det roligere i en periode.

– Verdens beste

Etter oppstarten i 2008 ble sortimentet raskt utvidet til å omfatte andre plagg og deretter barneklær, mens hovedproduktet har vært kvalitetsdunjakker.

Maja Mejlænder Fleischer (t.v.) og Thea Eline Sundhell satset på kvalitetsjakker av dun og alpakka, og bruk av resirkulerte materialer som kasjmir, merinoull, silke og økologisk bomull. Foto: Berit Roald / NTB

«Vår lidenskap har vært å lage verdens beste dunjakker – plagg som kombinerer varme, komfort og kvalitet», skriver gründerne på Facebook.

Jakkene og dunkåpene har vært tilbudt via en rekke eksklusive forretninger, og selges i dag blant annet av Ferner Jacobsen i Oslo til priser mellom 7.500 og 12.000 kroner.

Ment å vare

Gjennom 15 år har selskapet designet rundt 50 forskjellige jakkemodeller.

Gründerne har også vært opptatt av at Fleischer Couture skulle være noe mer enn bare klær, og at plaggene skulle vare lenge, og være en del av livet, fremgår det.

«Vi ønsker å inspirere våre kunder til å ta bedre vare på klærne sine, gjennom riktig vask, reparasjon og redesign – en måte å forlenge livsløpet på og redusere miljøpåvirkningen», skriver gründerne på Facebook.

Kraftig salgssvikt

Fleischer Couture ble også godt mottok i markedet, med sterk omsetningsvekst og millionoverskudd frem til 2019.

Da toppet omsetningen seg på rundt 16,9 millioner kroner, mens overskuddet mer enn halverte seg, ifølge proff.no.

Siden har salget falt gradvis til rundt 4,9 millioner kroner i 2023, mens det samlede underskuddet har vært på nær 7 millioner kroner de siste fire årene.

Corona og valuta

Bare i 2021 var underskuddet på over 1,8 millioner kroner etter skatt av en omsetning på 12,2 millioner kroner.

Maja Mejlænder Fleischer (t.v.) og Thea Eline Sundhell, her fra selskapets lokaler på Fornebu, Bærum. Foto: Berit Roald / NTB

Dette som resultat av ringvirkninger fra coronapandemien, ifølge selskapet.

– Vi opplevde store forsinkelser på leveransene. Dermed fikk butikkene ikke solgt ut varene før jul, og det gjorde at de ble forsiktige med å kjøpe inn neste gang. I tillegg ble dollarkursen skyhøy, og fraktprisene fire ganger så høye som før corona, sa Mejlænder Fleischer til Finansavisen høsten 2022.

Da flagget også selskapet en ambisjon om å satse utenlands, og søken etter en ekstern investor.

– Nye drømmer

Nyheten om nedleggelsen får omfattende støtte- og sympatierklæringer fra fornøyde kunder på Fleischer Coutures Facebook-sider.

«Takk for mange fine, gode, varme plagg. Lykke til videre», skriver en.

«Kvalitet koster. Mange skjønte det , men det var ikke mange nok», skriver en annen.

Følgerne, og kundene, takkes av.

«Dere har delt vår reise, støttet vår visjon og tatt vare på klærne våre med kjærlighet. Tusen takk for at dere har vært med oss på denne fantastiske reisen. Vi ser frem til å skape nye drømmer og fortsette å strebe etter en mer bærekraftig fremtid», skriver dunjakke-gründerne.

Fleischer Couture var per utgangen av 2023 eid av Mejlænder Fleischer med 53 prosent og Sundhell med 27 prosent, mens Simen Mejlænder og Sjur Malm eier 10 prosent hver.