Sjokoladetilbud førte til ellevill hamstring: – Vi vil føle oss som vinnere

2 hours ago 1

Nylig solgte Europris sjokolade på tilbud – og på få timer ble 250.000 plater revet bort fra hyllene.

Publisert 05.10.2025 21:44 Sist oppdatert 13 minutter siden

I slutten av september hadde Europris et tilbud på Boble melkesjokolade fra Freia. Ordinært koster en plate 59,90 kroner, og tilbudet var 5 for 100 kroner.

Kundene kunne derfor spare til sammen 199,50 kroner.

Anneli Kristiansen, kommunikasjonssjef for Europris, forteller at de fikk mulighet til å kjøpe et parti med Boble til en veldig god pris.

– Helt overveldende

Europris kjøpte dermed alt de fikk tilbud om og videreførte dette til kundene.

– Salget var helt overveldende og slo alle våre estimater, sier Kristiansen.

Salget førte til at flere fylte kurvene sine med sjokoladeplater, til skuffelse for de som kom til tomme hyller på Europris.

– Vi traff tydeligvis en nerve i markedet, som førte til en utsolgtsituasjon vi ikke har opplevd tidligere, fortsetter hun.

Europris-tilbudet avslørte noe grunnleggende ved vår oppførsel som forbrukere.

Men hvorfor hamstrer vi?

Psykolog Anders Lindskog er spesialist på klinisk voksenpsykologi og driver Villa Frisk på Greåker.

Han mener det ligger i vår natur å samle når noe er tilgjengelig, enten det er kantareller i skogen eller sjokolade på tilbud.

Tilbud gir et kick

– Vi er fortsatt jegere og samlere, bare at jakten nå skjer i butikkhyllene. Vi vil føle oss som vinnere og sikre oss de gode tilbudene, sier Lindskog.

Han mener tilbudet gir oss et kick.

– Selv om vi egentlig ikke trenger varen, konstruerer vi et behov for å rettferdiggjøre kjøpet. Kanskje vi tenker at sjokoladen kan brukes til en bursdag eller når venner kommer på besøk – men ofte glemmer vi varene lenge før vi får brukt dem, sier Lindskog.

Handler om egne behov

Psykologen mener hamstringen bunner i egoisme – og skiller mellom to typer:

– Kortsiktig egoisme handler om umiddelbar tilfredsstillelse, og er ofte negativ. For eksempel å hamstre sjokolade til seg selv, sier Lindskog.

Han mener årsaken er at vi tenker kortsiktig, på det som skjer her og nå.

– Når butikken har tilbud på sjokolade, så tenker vi ikke på at det kommer til å ta slutt, fordi vi er vant til at det alltid finnes mer i butikken, mener psykologen.

Men han understreker at det også finnes en mer positiv form for hamstring: Langsiktig egoisme. Den handler om å ta hensyn til fremtiden, barna og miljøet.

– Du kan for eksempel fylle kurven for å kjøpe inn sjokolade til idrettslaget som du skal dele ut til andre. Da er det langsiktig egoisme som er bra for oss og samfunnet på lang sikt, sier Lindskog.

Trygghet i en full skuff

Psykologen sier hamstring for noen handler om mer enn bare tilbudsjakt. Han påpeker at en full skuff kan gi følelse av trygghet, særlig for dem som har opplevd utrygghet eller omsorgssvikt i oppveksten.

– Har du en grunnleggende utrygghet, blir du tryggere når du har en full skuff – da fyller man neste skuff også. Det spiller ingen rolle om det er vaskemiddel eller sjokolade, følelsen er den samme, sier Lindskog.

Stopp og spør deg selv

Hvordan kan vi unngå å havne i kortsiktig egoisme? Psykologen oppsummerer:

– Det generelle rådet er å spørre seg selv: Trenger jeg dette? Er det bra for meg?, sier Lindskog.

Hvis du er usikker, råder psykologen deg til å spørre noen du stoler på.

– Ville vennene dine anbefalt deg å kjøpe fem sjokoladeplater?, sier han.

– Og dersom hamstringen er et større problem, kan det være et tegn på en dypere utrygghet som krever profesjonell hjelp, avslutter psykologen.

Sparer vi penger på tilbud?

Guro Sollien Eriksrud er fagsjef for forbrukerøkonomi hos Forbrukerrådet. Hun forstår at det selvsagt kan være fristende å slå til på så billig sjokolade.

– Spørsmålet er om vi sparer penger på det, eller om vi ender opp med å spise ti ganger mer enn vi hadde tenkt, sier Eriksrud.

Fagsjefen sier det i utgangspunktet ikke er noe galt i å slå til på et tilbud på sjokolade.

– Problemet oppstår hvis du ender med å kjøpe ting som du egentlig ikke har behov for eller angrer på senere, sier hun.

Fagsjefens gode råd for å unngå hamstring:

Planlegg innkjøpene:

Det kan være lurt å sette opp en innkjøpsliste over ting du faktisk trenger, nettopp for å unngå raske impulskjøp. Ved matinnkjøp kan ukehandling lønne seg. Hvis du vet at du ofte ender med å angre på impulskjøp, spør deg selv hva du egentlig har behov for, og prøv å ikke la deg stresse av lokketilbudene.

Begrunn kjøpene dine:

Et annet triks kan være å aktivt legge inn en forsinkelse eller å øve deg på å begrunne kjøpet ditt for deg selv. Hvis du vurderer å kjøpe noe du egentlig ikke hadde tenkt, gjør noe annet før du eventuelt faktisk legger varen i kurven.

Reflekter over hva som frister deg:

Blir du klar over hvilke situasjoner som gjør deg mest fristet til å impulshandle, kan det også bli lettere å unngå det. Mange fristes jo gjerne til å kjøpe mye ekstra når de er på butikken og er sultne etter jobb. Ved å bare være klar over at dette gjelder deg, kan være til hjelp.

– Guro Sollien Eriksrud, fagsjef for forbrukerøkonomi.

Read Entire Article