Norsk reality til utlandet: – Vi er blitt et foregangs­land

– Alle øyne på Norge, skriver det amerikanske nettstedet Deadline i en lengre artikkel om norske realitykonsepter, som er blitt kjøpt av andre land.

De trekker frem «Boksen», «Norges dummeste» og «Påskekrimlekene» som eksempler på norske suksesser. Alle programmene har til felles at de er blitt solgt til utlandet den siste tiden.

«Boksen», som har gått på TV 2 i vinter, har foreløpig blitt solgt til åtte land, og flere er interessert.

Ideen ble til i pandemien

– Det er veldig gøy og litt absurd, sier Aleksander Herresthal, kreativ leder i produksjonsselskapet Seefood TV.

Han er en av hjernene bak «Boksen». Ideen ble til fordi han kjedet seg pandemien. Herresthal var lei av å sitte hjemme og ba en kompis ta han med på noe uventet:

– Han tok meg med på «packrafting»-tur i Akerselva. Da hadde jeg grudd meg hele uken i forveien til hva det var vi skulle gjøre. I etterkant tenkte jeg at det er et godt utgangspunkt for en reality, at du ikke vet hva som skal skje.

Kanalene vil ha reality

De siste årene har flere realityserier gjort stor suksess i Norge.

Tidligere har NRK snakka med folk i TV-bransjen, som sliter med å få solgt dramaserier til kanalene. Men nye realitykonsepter er derimot etterspurt.

Den samme opplevelsen har Erik Solbakken og Jørgen Høst i Montreux Film & Fjernsyn, som står bak «Norges dummeste»:

– Kanalene har vært veldig tydelige på at sjangeren «kjendisreality» er fin. Den er veldig fin, sier de med et smil.

«Norges dummeste» til Sverige

Nylig kjøpte BBC Studios «Norges dummeste». Første land ut til å lage sin egen variant er Sverige:

– TV4 i Sverige bestemte seg for å kjøpe det. Mye fordi det gikk så bra i Norge, sier Josefin Hellström Steimler i BBC Studios.

Akkurat nå er hun på besøk i Norge, for å se på innspillingen av «Norges dummeste», som foregår i disse dager.

Foreløpig er Sverige det eneste landet som har kjøpt programmet, men flere er interesserte, røper Solbakken.

– Vi kan ikke si mer enn Sverige akkurat nå, men vi har lyst til å si mye mer.

Reality-TV = Norges nye eksportvare?

Det er stadig flere TV-folk som ser til Norge, mener Knut Kristian Hauger, sjef i medienettstedet Kampanje.

– Norge har blitt et foregangsland. Vi har vært flinke til å utvikle egne TV-konsepter innen reality. Kanalene har også vært tidlig ute med å plukke opp nye formater, som «Spillet». Det har gjort internasjonal TV-bransje nysgjerrig på hvordan formatene går i Norge.

– Er reality-TV Norges nye eksportvare?

– Ingenting hadde gledet meg mer enn om det ble det, men jeg tror vi må vente noen år før vi kan si at TV erstatter norsk sjømat som eksport­artikkel, svarer Hauger.