Helsedirektoratet: Bryllupsgin brøt med alkoholloven

I slutten av juni lanserte prinsesse Märtha Louise og forloveden Durek Verrett en «Pink Gin» sammen med Oslo Håndverksdestilleri (OHD) til det kommende bryllupet.

Det skapte store skriverier. 

Salget av flasken ble nemlig stoppet etter at Vinmonopolet mente at monogrammet på flasken brøt med reklamereglene i alkoholloven.

Så opprettet Helsedirektoratet tilsynssak på bakgrunn av et varsel fra alkovett organisasjonen Av-og til.

MONOGRAMMET: Ifølge alkoholloven er det ikke tillatt å koble en merkevare til alkohol. Ifølge Vinmonopolet er paret en merkevare i seg selv. Foto: Erik Edland / TV 2

Nå har Helsedirektoratet konkludert med at Märtha Louise og Durek Verretts bryllupsgin brøt med alkoholloven. 

Brøt loven 

I sin konklusjon skriver Helsedirektoratet at produsenten har brutt bestemmelser om reklameforbud i alkoholloven § 9-2, samt alkoholloven § 8-6a.

– Dette vedtaket har ingen direkte rettslige følger for Oslo Håndverksdestilleri AS på dette tidspunktet, men kan få betydning for vurderinger i eventuelt fremtidige tilfeller ved nye brudd på alkohollovgivningen, står det i vedtaket. 

Dette har de undersøkt

Helsedirektoratet ble bedt om å vurdere:

• Om produktet i seg selv bryter reklameforbudet, gjennom samarbeidet med Märtha Louise og Durek Verrett og utformingen av produktet.
• Om invitasjonen utvalgte medier fikk tilsendt til lansering av produktet, bryter reklameforbudet.
• Om Durek Verretts sosiale medier-post om produktet bryter med reklameforbudet.

Dekket alle utgifter

Helsedirektoratet har sendt en rekke spørsmål til Oslo Håndverksdestilleri (OHD) om prosessen og samarbeidet med det kommende ekteparet.

I dokumentet som TV 2 har fått innsyn i, svarer OHD at det har vært en gjensidig muntlig enighet om å gjennomføre prosjektet og at det ikke foreligger noen skriftlig kontrakt mellom paret og OHD.

Her kommer det også frem at det er OHD i sin helhet som har dekket kostnader ved utvikling av produktet, og alle kostnader ved lanseringen.

En glipp

I den første versjonen av etiketten på ginflasken var produktet signert «prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett».

Dette er i strid med prinsessens avtale med kongen om å ikke benytte prinsessetittelen i kommersiell sammenheng. 

– Her ble det dessverre en glipp, og derfor er nå tittelen fjernet på nettsiden, og den vil bli fjernet på neste batch også på flaskene, sa prinsessens manager Carina Scheele Carlsen.

Tenkt til bryllupet

Det var prinsesse Märtha Louises idé å lage en gin til bryllupet.

TV 2 har sendt flere henvendelser til OHD angående samarbeidet med brudeparet. Blant annet spørsmål om hvordan samarbeidet blir synlig denne bryllupshelgen.

Det har ikke lykkes TV 2 å få en kommentar fra daglig leder Espen Tollefsen.