Har du tenåringsbarn, vil jeg anbefale deg å ta en bevisstgjørende prat med om motebransjen.

Det er noe rart med at vi gleder oss over å følge profiler som får det meste sponset, skriver Kornelia Minsaas. Bildet er fra Copenhagen Fashion Week 5. august. Foto: Shutterstock

Moteuken i København, et reklametreff kun for inviterte.

Det drypper fashion i feeden til mange denne uken. «Invitert. Annonse. Gave. Tags.»

Normale jenter som ikke er invitert på moteuken i København, får gjennom moteinfluensere en saftig smakebit på hva de går glipp av. I glansen av de fargerike oppdateringene glemmer vi hvordan det påvirker oss.

FOMO (fear of missing out)

På Copenhagen Fashion Week (CPHFW) koker det av kjente profiler. Én av dem er influenseren Nina Sandbech, som prøver antrekk (ad/tags), får skyss av Polestar (annonse) og sminker seg med lipliner fra Caia (ad). Det er slik reklame merkes i forbifarten på sosiale medier. En annen er Leah Behn, som rocker olivengrønt og viser frem vesker på story.

Mote er gøy når det er gratis. Men hvordan påvirker det unge kvinner som følger med fra sidelinjen? Mer enn vi tror. Moteuken i København er tross alt «powered by Zalando», Europas største nettsted for mote og livsstil.

Jeg elsket mote før, spesielt det som nå kalles fast fashion. Å gå med trendplagg før resten av vennegjengen ga meg en tilfredshet. Det endret seg da jeg begynte å jobbe med forbrukerøkonomi. Billigkjedene produserte stadig mer i dårligere kvalitet, og jeg fikk nok av å sløse med penger og jordens ressurser.

Tusenvis av trendplagg

Det er smart å gjøre hobby til næringsvirksomhet. Hvem vil ikke tjene millioner på å leke seg med klær, stiler og farger – med en hel følgerskare som elsker deg – dersom en har mulighet? I tillegg er mange influensere og motehus på CPHFW genuint opptatt av samfunnsansvar og bærekraft.

Baksiden av motefesten er derimot full av plast og utslipp. Over natten vil tusenvis av nye trendplagg settes i produksjon hos billigkjeder som Shein. Slik får moteglade jenter som ikke har råd til skreddersydde designerklær (som influensere får eller låner), også tatt kule bilder til Instagram.

Frivillig innsprøytning av nye behov

Det er noe rart med at vi gleder oss over å følge profiler som får det meste sponset. Influensere vi digger, er i bunn og grunn vandrende reklameplakater for en hel mote- og skjønnhetsbransje.

Vi får nye behov intravenøst gjennom skjermtiden vi bruker på å se hva de gjør (invitert), har på seg (gave) og anbefaler (annonse).

Har du tenåringsbarn, vil jeg anbefale å ta en bevisstgjørende prat med dem om dette. Vi bør bruke mindre tid på å følge og betale for andres drømmer med skjermtid, klikk og kjøp, og heller prioritere vår egen lykke.