Dumper prisene: – De har god råd

Forrige uke ble det kjent at Extra kutter prisene på åtte frukt- og grøntprodukter hver uke. 

Nå kutter også Kiwi prisene med opp mot 15 prosent på de 25 mest solgte grønnsakene.

Begge matvarekjedene begrunner priskuttene med de nye kostholdsrådene, som kom forrige uke. 

PRISKUTT: Flere dagligvarekjeder kutter nå prisene på frukt og grønt etter nye kostholdsråd. Foto: Terje Pedersen

– For å hjelpe folket med å nå kostrådene kutter Kiwi derfor prisene tilsvarende momsen på de mest populære, norske grønnsakene de neste fire ukene. 

Det sa kommunikasjonsdirektør i Kiwi, Kristine Aakvaag Arvin, tidlig mandag morgen. 

– Helt rimelig 

Prisene på mat og alkoholfrie drikkevarer steg med 3,2 prosent i juli. Prisene er nå 4,9 prosent høyere enn for ett år siden, ifølge SSB. 

Det er derfor ventet at kjedene nå setter ned prisene på noen utvalgte varer, ifølge matforsker Ivar Pettersen. 

– Det er vanlig at prisene øker i juli, og at kjedene så setter ned prisene noe i august, sier han. 

MATFORSKER: Ivar Pettersen forsker blant annet på verdikjeden til matvarer. Foto: Truls Aagedal / TV 2

Pettersen forteller videre at matprisene har steget mer enn det produksjonskostnadene har økt. 

Matvarekjedene kan derfor sette ned prisene med gode marginer. 

– I det store bildet viser tallene at matprisene har økt mer enn produksjonskostnadene. Kjedene har noe å gå på, og jeg tror de har god råd til å gjøre disse kuttene. 

Pettersen tror også at matprisene ikke kommer til å bli stort mye høyere i månedene som kommer. 

– Det blir nok en moderat utvikling i prisene frem mot jul. Fordi prisene på matvarer har økt mer enn prisene i produksjonsleddet, er det helt rimelig at vi får en moderat prisutvikling det neste halvåret. 

Tre detaljer

Samtidig som Kiwi dumpet prisene på frukt og grønt mandag morgen, oppfordret de også konkurrentene til priskrig. 

Matforskeren ser spesielt etter tre detaljer, som kan si noe om vi har en priskrig i vente eller ikke. 

– Det ene er hvordan tilbudene er utløst, og det andre er timingen og hvor mange varer det er snakk om, forklarer han. 

PRISKRIG? Både Extra og Kiwi har dumpet prisene på en rekke varer. Matforsker tror likevel ikke det blir full priskrig mellom kjedene. Foto: Stian Lysberg Solum

– I dette tilfellet kan det virke som Kiwi responderer på Extra sitt tilbud. Det i seg selv tyder på priskrig, men fordi det er snakk om et så begrenset antall varer og fordi det er normalt at prisene dumpes noe i august, tror jeg ikke det er snakk om en stor priskrig. 

Handler om omdømme 

At matvarekjedene nå begrunner priskuttene med de nye kostrådene, tror Pettersen først og fremst handler om omdømme. 

– De vil vise at de tar ansvar for folkehelsen, og det er jo bare positivt. Når det er sagt, hadde nok prisene blitt satt ned, selv om vi ikke hadde fått nye kostråd. 

– Tror du prisene på frukt og grønt kommer til å holdes nede over tid? 

– Skal prisene på frukt og grønt holdes nede over tid, er det helt andre virkemidler som må til. Dagligvarehandelen kan nok ikke løse det problemet alene, sier Pettersen. 

TV 2 har også spurt Rema 1000 for å høre om de skal kutte prisene på frukt og grønt.

Salgs- og markedsdirektør, Pia Mellbye, forteller at de 29. juli startet kampanjen «Hverdagskuttet». Hver uke setter ned prisen på en rekke varer, også frukt og grønt. 

– Hverdagskuttet skal gjøre det litt enklere å komme tilbake til hverdagen etter ferien, Mellbye.