– Tjener 200.000 i måneden bare på å snappe

Influenser og Youtuber Isabelle Eriksen (28) tar sjeldent pauser fra Snapchat. Hun snapper fra sofaen, kjøkkenbordet, fra taxien og fra ferieturer alene og med venner.

– Det er ikke en dag pause. Jeg legger ut alt jeg gjør fra jeg står opp til jeg går og legger meg.

Hun forteller til NRK at hun prøver å legge ut over 100 snapper om dagen til sine 167.000 følgere. Og det blir det penger av.

Hør Isabelle Eriksen i podkasten Arena:

Mest brukt

Snapchat er den mest brukte sosiale medier-plattformen i Norge i dag.

Blant unge i alderen 15–25 bruker 8 av 10 Snapchat, ifølge nye tall fra Ung-rapporten til Opinion.

Brukerne forteller at Snapchat er mer ufiltrert, ekte og mer spontant sammenlignet med andre sosiale medier der innhøsting av likerklikk står høyt.

– «Lokkes» over til Snapchat

Størst inntjening har Eriksen hatt de gangene hun har tatt med følgerne på sine reiser til utlandet.

– For eksempel dro jeg et par dager alene til Kroatia. Da filmet jeg alt jeg gjorde, følgerne ga meg tips og de kunne være med meg hele tida. Det har gitt mye mer penger, enn om jeg ikke gjør noe, er hjemme en hel dag, for eksempel.

– Så hvor mye tjener du på Snap nå?

– Det kommer an på hvor mange snapper jeg legger ut, og hvor mange som ser på. Men jeg kan tjene 200.000 i måneden, bare på å snappe.

Nina Elise Dietzel i Forbrukertilsynet sier de har merket seg at mange influensere er spesielt aktive på Snapchat.

– Vi ser også at influensere publiserer innhold på andre plattformer, for eksempel Instagram, hvor følgerne «lokkes» over til Snapchat for mer innhold.

Betaler i «krystaller»

Er en med i «Snap Star»-programmet kan man nemlig tjene penger gjennom noe som heter «Snapchat Stories Revenue Share-program».

Du kan se om noen er en «Snap Star» ved at de har en gul stjerne ved siden av navnet sitt.

Det de tjener penger på er reklamene som dukker opp mellom deres egne snapper.

Isabel Raad har tidligere uttalt til TV 2 at hun kan tjene opp mot 90.000 kroner på en eneste dag, fordi hun poster ofte og har mange seere på innholdet sitt.

«Pilotfrue» Julianne Nygård har også nylig åpnet opp til VG om at hun kan cashe inn 30.000 kroner dagen på Snapchat.

Andre profiler som gjør det stort på Snapchat er blant andre Jørgine Massa Vasstrand, Sophie Elise, Oskar Westerlin og David Mokel.

Sjef for talenter og partnerskap i Snapchat i Norge, Emily McDonnell, sier til Kampanje at hun får meldinger daglig fra folk som ønsker å være med i programmet. Og at bruken er økende.

Ikke så overraskende, kanskje.

Hun vil imidlertid ikke si hvor mange som er med i «Snap Star»-programmet.

Isabelle Eriksen forteller at reklameinntektene kommer gjennom såkalte krystaller inne i appen, en intern pengevaluta – som igjen kan utbetales daglig i vanlige penger.

– Sånn kan man se hvor mye man tjente akkurat i går, og akkurat på de og de snappene.

Belønner for stor bruk

Teknologijournalist Alexander Slotten i NRK Nyheter tror flere unge nå forsøker å kontrollere Snapchat og andre sosiale medier ved å legge bort telefonen i større grad.

Men dette belønningssystemet som Snapchat tar i bruk kan ha en motsatt effekt, på både kreatører og følgere.

– Jeg tror potensielt vi er på vei mot et opprør, og at flere vil bryte med disse vanene, og da gir det mening at Snapchat forsøker å kjempe mot den tendensen, ved å gi flere insentiver til å fortsette bruken.

Han peker også på triks som «snap streaks», noe som belønner brukerne når de opprettholder jevn bruk av appen.

– Vi sov i timen

Torsdag morgen la Forbrukerrådet fram en fersk rapport om hvordan barn og unge utnyttes kommersielt på nett.

De har sett nærmere på skadevirkningene av sosiale medier – og mener mange av utfordringer knyttes nettopp til plattformenes forretningsmodeller.

– Avhengighetsskapende algoritmer gjør at de bruker tjenesten mer enn de skulle ønske. Streaks, notifikasjoner og auto-avspillinger trigger «fomo» eller skyldfølelse og andre psykologiske triggere, sa fagdirektør Finn Lützow-Holm Myrstad i Forbrukerrådet fra scenen.

Han sier at vi i Norge har vært for naive i vår tilnærming til sosiale medier.

På spørsmål om hvordan de har tenkt å få til dette, svarer Myrstad:

– Vi mener det er mulig, og det er flere måter å oppnå det på. Enten ved å se om det kan være i strid med markedsføringsloven eller om det faller inn under regler mot manipulerende design.

Dersom det ikke finnes nåværende lovverk man kan ta i bruk – så sier Myrstad at de vil jobbe for å få på plass nye regler i samarbeid med EU.

– Det er klart at for plattformenes del er det ingen insentiver for å slutte med dette, så det må eksternt press og internasjonal lovgivning til.

Les også: Regjeringen vil beskytte barn mot uønsket reklame

– Det er sånn det er blitt

«Snap Star» Isabelle Eriksen forteller at man kan velge å skru av reklamen på sine historier – men da får man heller ingen penger.

– Man har null styring på hva som kommer eller hvor ofte- og når det kommer.

I tillegg til reklamene som kommer mellom snappene har også ofte influenserne betalte annonser som en del av snappene sine. Da blir det mye reklame i monitor.

Influenser Isabelle Eriksen sier hun tenker over de unge og påvirkningen reklamene kan ha på dem, men mener det er vanskelig å unngå sosiale medier i 2024.

Hun mener at alle har et personlig ansvar om å logge av.

– Jeg tenker over det, men det er også sånn det er blitt. Det er 2024, alle er på telefonen. Men jeg tror det er viktig å ha noen grenser og faste tider hvor man legger bort telefonen.