Schibsteds markedsplasser får nytt navn: – Litt sorg

Det børsnoterte selskapet skal hete Vend. Toppsjefen har blandede følelser.

Christian Printzell Halvorsen, sjef for Schibsted Marketplaces Foto: Stian Lysberg Solum / NTB

Etter at Schibsted delte selskapet i to og tok avisene av børs, har det vært et tidsspørsmål om når markedsplassene skal få et nytt navn.

Nå er det klart at Schibsted Marketplaces skifter navn til Vend.

Toppsjef Christian Printzell Halvorsen sier at valget falt på dette etter å ha vurdert så mange som 300 navn av alle mulige slag.

– Det var et forslag fra en av våre ansatte. Det er veldig kult. Et kort og enkelt ord som er lett å huske og som gir sterke assosiasjoner til handel, sier Halvorsen til E24.

Merkevarer som Finn og Blocket vil fortsatt beholde sine navn. Vend vil fungere som en paraply over disse.

Ny identitet

Halvorsen påpeker at «vend» betyr «å selge» på engelsk. Samtidig gir det norske og skandinaviske ordet «å vende» eller «å snu» et nikk til bærekraft og omstilling.

Han sier navnebyttet handler om å danne en ny identitet etter splitten med Schibsted Media.

– Siden den gang har vi vært to separate selskaper, men fortsatt delt navnet. Det kunne vi bare gjøre en viss periode. Nå har tiden kommet for å få på plass et navn for å bygge en selvstendig identitet, kultur og strategi.

Om den nye logoen sier Halvorsen at den er et symbol på markedsplassene deres.

– Det er en portal inn til disse markedsplassene, et symbol på møtepunktet mellom mennesker, der de kommer for å få sine behov dekket, for eksempel gjennom å kjøpe et nytt hus eller en ny bil.

Schibsted Media beholder merkevarenavnet Schibsted. 

– Billigere

Halvorsen vil ikke gå ut med hvor mye endringen av navn og logo koster.

– Vi er stort sett digitale, og det vil bli vesentlig billigere for oss enn for mange andre store selskaper.

Selskapet har fått hjelp av konsulenter og et designbyrå i arbeidet med den nye profilen.

Halvorsen, som startet i Finn.no i 2007 og siden har jobbet seg oppover i Schibsted-systemet, er også åpen om at han har blandede følelser rundt endringene.

– Etter mange år i Schibsted, så er jeg litt ambivalent på den måten at man har mange gode assosiasjoner til Schibsted. Det er en blanding av litt sorg av å la det gå, samtidig er det spennende med noe nytt og skape en ny identitet for selskapet.

Schibsted Media, som eier E24, ble skilt ut av Schibsted Marketplaces i starten av juni 2024.