Salget av gullsmykker raser globalt: – Får mye mindre gull for pengene

2 months ago 32

Likevel opplever David Andersen at de selger mer av de aller dyreste smykkene. – De bryr seg ikke om gullprisen.

David Andersen har måttet øke prisene på gullsmykker med 10–15 prosent det siste året, på grunn av rekordhøy gullpris.

Publisert: Publisert:

Nå nettopp

– Denne ringen solgte vi for to millioner kroner. Det er det dyreste smykket vi har solgt, sier Inge Nygaard, daglig leder av gullsmeden David Andersen.

– En kvinne i 50-årene kjøpte den til seg selv. Det var litt artig, legger han til.

Nygaard viser E24 rundt i «rotunden». Det er her David Andersens butikk på Karl Johans gate stiller ut sine aller dyreste smykker.

Kundene som er på utkikk etter noe her, har ikke blitt påvirket av den rekordhøye gullprisen. Omsetningen av luksussmykker, altså de som koster mer enn 100.000 kroner, økte med 20 prosent for David Andersen i fjor.

– De bryr seg ikke om gullprisen. De skal ha noe eksklusivt, og da kjøper de det, sier Nygaard.

Les på E24+

Handelskrig: Dette kan skje med sparepengene dine

Men disse kundene er nok heller unntaket enn regelen.

Gullsmeden forteller at de stadig selger mindre av de rimeligere gullsmykkene. Det er en del av en global trend, der gullsmykke-etterspørselen stuper.

Denne diamantringen ble solgt for to millioner kroner.

Global etterspørsel stuper

I 2024 ble det satt 40 nye gullprisrekorder, og i 2025 har prisen fortsatt å stige. På ett år har gullprisen økt med 45 prosent.

Det får store konsekvenser for smykkeselskaper.

I 2024 falt den globale etterspørselen etter gullsmykker med 11 prosent, ifølge bransjeorganisasjonen World Gold Council (WGC).

– Etterspørselen etter smykker har generelt et omvendt forhold til gullprisen, der høyere priser reduserer forbrukernes mulighet til å kjøpe gull. Dette kan føre til at noen forbrukere utsetter kjøp eller velger å kjøpe mindre mengder, skriver Krish Gopaul, senior analytiker i WGC i en e-post til E24.

De høyere prisene kommer også i en tid preget av økte levekostnader i mange viktige markeder, noe som ytterligere dempet etterspørselen etter gullsmykker, et luksusgode, fortsetter han.

I Europa falt etterspørselen med fire prosent i 2024, til det laveste nivået siden pandemiåret 2020. Tyskland og Storbritannia var de svakest presterende markedene.

– De europeiske forbrukerne var preget av lav tillit og et svakt økonomisk bakteppe i 2024, noe som virket hemmende på etterspørselen, sier Gopaul.

Det aller største fallet skjedde i Kina, hvor etterspørselen kollapset 24 prosent. I India falt etterspørselen med kun to prosent, og landet er dermed blitt verdens største marked for gullsmykker.

Lite gull for prisen

David Andersen har økt prisene på gullsmykker med 10–15 prosent det siste året, som en direkte følge av den økende gullprisen.

– Man får mye mindre gull for pengene nå. Det er en utfordring, sier daglig leder Inge Nygaard.

Gullsmedens omsetning i de rimeligste priskategoriene falt med tre prosent i 2024. Spesielt kunder som ser etter smykker til under 10.000 kroner er mer prissensitive, noe som har ført til at butikken nå selger betydelig mindre gull i dette segmentet.

Administrerende direktør Inge Nygaard sier mange velger andre materialer fremfor gull på grunn av prisøkningen.

Mange kunder velger derfor alternative materialer.

– Man får mye mer smykke for pengene dersom man velger sølv, sier han, og viser frem to identiske par med øredobber:

Mens sølvøredobbene koster 1.600 kroner, har gullversjonen en prislapp på hele 30.000 kroner.

– Dette viser hvor kostbart gull har blitt, sier han.

Han tror mange kan bli overrasket over verdiene de har liggende hjemme, dersom de tar en titt i smykkeskrinet.

– De gamle gullsmykkene du har fra bestemor, de har blitt veldig mye mer verdt de siste årene.

Les på E24+

Emilie (31) flipper boliger – solgte for 600.000 over prisantydning

Hvorfor øker gullprisen?

Til tross for at etterspørselen etter gullsmykker falt i 2024, økte den generelle etterspørselen etter gull til ny årsrekord i 2024, ifølge WGC. Dette presser opp gullprisen:

Sentralbanker fortsatte å hamstre gull. For tredje år på rad kjøpte verdens sentralbanker over 1.000 tonn gull. Polen, Tyrkia og India ledet an.
Investeringer i gull økte med 25 prosent og nådde det høyeste nivået på fire år. Økt interesse i gull-ETFETFETF er en sammensetning av verdipapirer, som kan være aksjer, obligasjoner, råvarer eller en kombinasjon, som ofte følger en underliggende indeks. De børsnoterte fondene gjør at investorer kan få tilgang til markeder de vanligvis ikke ville ha fått tilgang til.-er spilte en viktig rolle.
Etterspørselen etter gullbarrer og mynter var på 1.186 tonn, tilsvarende nivået i 2023. Flere investerte i barrer, mens myntkjøpene gikk ned.
Gull brukt i teknologi økte med syv prosent, drevet av vekst innen kunstig intelligens.

Siden årsskiftet har gullprisen steget 12 prosent og ligger nå på rekordhøye 2.000 dollar per unse.

Usikkerhet knyttet til hvilke tollsatser Donald Trump vil innføre, når de trer i kraft, og hvilke konsekvenser de vil få, har økt det generelle risikonivået i markedet, forklarer Gopaul.

– Dette har ført til økt interesse for gull, ettersom investorer ser etter måter å beskytte seg på, sier han.

Kan falle enda mer

Nygaard forteller at de følger nøye med på bevegelsene i markedet, ettersom etterspørselen i markeder som Kina og India får direkte konsekvenser for norske gullsmeder.

– Vi så det veldig tydelig på perler for noen år siden. Plutselig skulle alle kinesere ha perler og kinesiske selskaper støvsugde perleauksjonene, sier han.

Krish Gopaul i World Gold Council understreker at etterspørselen etter smykker er svært prisfølsom.

– Bevegelser i gullprisen – spesielt av den størrelsesorden vi har sett de siste 12 månedene – kan påvirke etterspørselen ganske raskt, sier han.

Hvis gullprisen forblir på dagens nivå eller stiger ytterligere, kan etterspørselen etter gullsmykker falle enda mer, advarer han.

– Veksten er allerede svak eller avtagende i alle de fire største gullmarkedene.