Google-priser: Frykter konkursras

«Google Automated Discounts» (GAD) kan utløse det største paradigmeskiftet i norsk netthandel noensinne, advarer gründer.

BEKYMRET: Per Skøien leder et investeringsselskap som kjøper opp mindre netthandelsbutikker. Han frykter for fremtiden til små aktører i netthandelen. Foto: Kin Group

Blivakker anslår at de har tapt opp mot 200 millioner kroner i omsetning som følge av Googles nye pristjeneste.

Det er selvsagt dramatisk, men det er ikke først og fremst dem som bør være bekymret, ifølge Per Skøien, gründer og toppsjef i investeringsselskapet Kin Group. Kin Group. kjøper og utvikler nettbutikker. Siden oppstarten i 2021 har selskapet kjøpt opp sju mindre netthandelsbutikker, deriblant Brewshop, Nøstebarn og SkinSecret. Askeladden er største eier.

– Blivakker taper omsetning, men vil overleve. For små og mellomstore nettbutikker kan GAD i verste fall bety kroken på døren. Det kan bli et varslet konkursras, advarer han.

«Google Automated Discounts» er et prisverktøy fra Google som baserer seg på AI-teknologi og dynamisk prising.

Som E24 har omtalt, kan det føre til at man som forbruker møter betydelig lavere priser om man søker på produktet på Google.

– Google er nå i ferd med å sikre seg en ekstrem grad av markedsmakt, hvor de i praksis både kontrollerer hva kundene blir eksponert for når de søker på nett, og prisen den enkelte kunden skal betale, sier Skøien.

Kan bli høyere priser

GAD er designet for å hjelpe butikker å maksimere bruttofortjeneste.

Skøien advarer om langtidskonsekvensene. Ja, det kan være besparelser for den prisbevisste og teknologisk kompetente kunden på kort sikt, men med tiden vil teknologien vise seg uheldig, mener han.

– Den intense priskrigen vil presse flere nettbutikker ut av markedet, og de som overlever, vil bli underleverandører for Google, uten kontroll over hverken priser eller produktpresentasjon.

Skøien ber myndighetene gripe inn før det er for sent. Foto: Kin Group

Resultatet vil være mindre konkurranse, et begrenset utvalg og muligens høyere priser på sikt, frykter han.

– Slik risikerer norsk netthandel å ende opp som dagligvarebransjen, dominert av et fåtall mektige aktører.

– Må gripe inn før det er for sent

Til tross for at han helst ikke vil gi Google mer markedsmakt, har Blivakker-gründer Einar Øgrey Brandsdal fortalt E24 at de trolig vil ta i bruk GAD dersom de er trygge på lovligheten.

Det er de ikke. Brandsdal har snarere en ganske sterk mistanke om at Google-prisene må inn i beregningen når man annonserer med førpris. Det vil i så fall bety mye for hvor fristende tjenesten er. Fordi med lavere førpris, blir tilbudsprosenten lavere og dermed mindre appellerende for kunden.

Forbrukertilsynet jobber i disse dager med å svare ut problemstillingen.

«Hele Norges netthandelsbransje» holder pusten i påvente av avgjørelsen, sier Skøien. Han har en tydelig oppfordring til myndighetene:

– De kan ikke sitte stille og se på. Et grønt lys for GAD vil i praksis bety slutten for små og mellomstore aktører. Norske forbrukermyndigheter må gripe inn før det er for sent.