Champagne-salget faller: – Dette er ingen tid for feiring

Inflasjon og usikkerhet setter en stopper for festlighetene.

Flasker med champagnen Möet & Chandon i et supermarked i Sveits. Tross champagnenedturen tok konsernet bak, den franske luksusgiganten LVMH, nok en gang over tronen som Europas største selskap i forrige uke. Foto: Arnd Wiegmann / Reuters / NTB

Totalt ble det eksportert 153,2 millioner flasker champagne til utlandet i 2024, skriver organisasjonen Comité Champagne i en pressemelding.

Den kontrollerer produksjonen, distribusjonen og markedsføringen av festdrikken fra Frankrike.

Det tilsvarer en nedgang på 10,8 prosent sammenlignet med 2023.

– En sann temperaturmåler

– Champagne er en sann temperaturmåler på forbrukeratferd. Og dette er ingen tid for feiring med inflasjon, konflikter verden rundt, økonomisk usikkerhet og den politiske vente-og-se-holdningen i noen av de største champagnemarkedene, slik som Frankrike og USA, sier nestleder Maxime Toubart i en kommentar.

Han er også president i fagforeningen Syndicat Général des Vignerons de la Champagne, som representerer rundt 4300 vinbønder og samvirkelag.

Samtidig holder eksporten seg høyere enn salget på hjemmebane, og bekrefter med det en utvikling som har vært tydelig de senere årene.

118,2 millioner flasker champagne gikk til det franske markedet i 2024, en nedgang på 7,2 prosent sammenlignet med året før. Salget på hjemmebane lider fortsatt som følge av «en dyster politisk og økonomisk stemning», ifølge pressmeldingen.

Mindre salg fra Vinmonopolet

Utviklingen ser lik ut i Norge, ifølge Vinmonopolets tall.

– Vi solgte totalt 627.145 liter champagne i 2024, sier Trond Erling Pettersen, leder for Varefag og faghandel, til E24.

Det tilsvarer en nedgang på 8,8 prosent fra 2023, eller 60.742 liter mindre.

– Samtidig må det påpekes at vi ikke sitter på hele bildet. Importørene selger også direkte til restaurant- og barmarkedet, sier Pettersen.

Salget av fransk musserende vin som kategori steg med 1 prosent i fjor, ifølge Vinomonpolets hovedtall.

Samtidig som salget av champagne falt, hadde de øvrige vinene i kategorien en oppgang på 3,6 prosent fra 2024. Totalt ble det solgt 2,22 millioner liter vin av denne typen, opplyser Pettersen.

– Av dette igjen var omtrent halvparten crémantcrémanten type musserende vin som produseres på samme måte som champagne, men kommer fra andre distrikter fra distriktet Burgund (Bourgogne), etterfulgt av crémant fra Bordeaux, Jura og Limoux. Rimelige franske bobler uten crémant-betegnelse sto for drøye 267.000 liter av den øvrige franske musserende vinen vi solgte i fjor, sier han.

Selger mer enn i 2019

Det franske konsernet LVMH står bak champagnemerker som Moët & Chandon og Veuve Clicquot.

Selskapet hadde en nedgang i salget av champagne de første ni månedene av 2024, ifølge den siste kvartalsrapporten. LVMH pekte likevel på at salget øker og er signifikant høyere enn i 2019.

Etter en oppgang for luksusaksjer forrige uke er LVMH igjen Europas største selskap målt i markedsverdi, ifølge magasinet Fortune. Dermed faller det danske legemiddelselskapet Novo Nordisk, som blant annet står bak diabetes- og slankemedisinen Ozempic, ned på en andre plass.

LVMH-eier og styreformann Bernard Arnault var, i likhet med flere av verdens rikeste, også til stede på seremonien da Donald Trump ble innsatt som USAs president mandag.