Slik vil vi reise i 2025: – Lotto-gevinst for Norge

Ti globale trender vil prege ferieturene i 2025. Slår tre-fire av dem inn, går det mot et rekordår for norsk reiseliv.

Dette bildet, tatt i Innlandet i september i fjor, fanger flere av årets reisetrender samtidig: Nordlys, natt, kjølig, stillhet – og langt fra allfarvei. Foto: Heiko Junge/NTB

Ved årsskiftet kom reiselivets trendsettere på banen: Hvordan blir de globale reisetrendene i år? Svarene må være en våt drøm for norsk reiseliv.

– Det er ikke tvil. Nå går trendene i vår favør, sier Per-Arne Tuftin, en nestor i norsk reiseliv i mange år og nå direktør i bransjeorganisasjonen Norsk Reiseliv.

Storbyferie? Nei. Chartertur til Syden? Niks? Bilferie gjennom Europa? Ikke i år. Cruise i Karibia? Langt derifra.

Årets trender handler ikke først og fremst om destinasjoner. Reisemåter og opplevelser er mer fremtredende.

For norsk reiseliv er årets trender en stor mulighet. De har knapt noen gang tidligere passet bedre til det Norge kan tilby. Flere internasjonale medier, som britiske BBC, nevner dette.

Minst halvparten av disse ti globale trendene kan oppfylles på en norgesferie:

1. Avkjøling

Denne er ikke ny. Vi har sett det allerede i noen år. Hetebølgene i Sør-Europa har ført til at de som bor rundt ekvator har satt kursen nordover. Formålet er ren og skjær avkjøling.

2. KI-planlagt ferie

KI-verktøy kan hjelpe reisende gjennom jungelen av tidtabeller og reisemåter. Kunstig Intelligens blir også tatt i bruk for å gjøre selve oppholdet bedre. Men trenden er ikke universell: Her er det minst like sterke mottrender.

3. Ro og stillhet

Flere aktører frister med fullstendig ro. Om bord i norske Kystruten blir passasjerene foret med støymeldinger som viser hvor stille det er der skipene er, sammenlignet med bl.a. sentrum av New York.

4. Nostalgisk ferie

De idylliske minnene fra feriene i barndommen dukker ofte opp igjen når man har passert 40. Noen av oss vil gjerne oppleve den på nytt, i en 2025-versjon. Det betyr sommerleir for voksne eller retrofest med 90-talls tema.

5. Sakteferie

Selve reisen skal være en del av opplevelsen. Stadig flere krysser Atlanterhavet med båt. Tog-, sykkel- og fotturer har fått sin renessanse. Flere bestiller lengre ferier og tilbringer mer tid på hvert reisemål.

6. Utenfor allfarvei

Finn landene og stedene nesten ingen drar til. På det store kartet peker trendsetterne nå på to land: Madagaskar og Usbekistan. Sistnevnte er best kjent for eldgamle byer og ørkenlandskap.

Overnattingsstedene i Usbekistan kan være eksotiske. Men vil massene dra dit? Foto: Marcus Westberg/The Washington Post

7. Destinasjon natt

Nordlyset og stjernehimmelen er den ultimate nattopplevelsen. Men bare fantasien kan begrense hva kvelden og natten kan inneholde. Stadig flere museer, akvarier, biblioteker og turistattraksjoner åpner dørene på kvelds- og nattetid.

8. På tur alene

Er feriereiser i ferd med å ta tilbake posisjonen der folk møtes? Der nye vennskap og romanse oppstår? Ting kan tyde på det. Bookingtjenesten Amadeus melder om kraftig økning i feriebestillinger fra solo-reisende.

Romantikk i gågaten i Palma de Mallorca. Foto: Rolf M. Aagard

9. Konsertferie

De største artistene har et globalt marked, og artister som Coldplay og Taylor Swift har de siste årene skapt et feriemarked med konsert som høydepunkt. I 2025 forventer man at comeback’et til Oasis skal gjøre det samme.

10. Arbeidsferie

Kan du ta med deg jobben til hvilken som helst avkrok av verden? I så fall kan det kombineres med en lengre feriereise. Kan du ikke ta med jobben, har flere land ordninger - såkalte arbeidsferievisum - som lar utlendinger jobbe i kortere perioder.

Og så den 11. trenden ...

Men den kanskje viktigste trenden, er ikke noen av de nevnte. Svak kronekurs gjør fortsatt norgesferien konkurransedyktig i pris. En kopp kaffe er nå ikke dyrere i Oslo enn i London og Paris.

– Men vi er ikke i mål når det gjelder å tilby det som markedet etterspør og trendene viser. Det gjelder spesielt aktiviteter på kveldstid, sier Per-Arne Tuftin.

Det advares også om å tenke for mye volum. Odd Roar Lange driver nettstedet The Travel Inspector og har fulgt bransjen i en årrekke. Han mener trendene er en Lotto-gevinst for norsk reiseliv.

– Det er viktig for norsk reiseliv å gripe sjansen, men samtidig må bransjen være smarte. Selv om vi blir tilbudt hele kaken, trenger vi ikke å spise hele, sier han.

Er som motetrender

Lange er også skeptisk til om alle trendene slår ut. Han drar sammenligninger til motebransjen.

– De fleste legger nok opp ferien slik de alltid har gjort. Men som med moter: Noen blir toneangivende bjellesauer som resten vil følge etter.

– Hva med Usbekistan?

– Jeg tror ikke det blir satt opp noen direktefly dit. Det er for spesielt interesserte, og det kan knapt kalles en trend.

Kilder: Amadeus, Globetrender, BBC