- Skandaler fungerer alltid veldig bra

21 hours ago 4

Det har vist seg i valg etter valg i Europa de siste to årene.

De høyrepopulistiske partiene gjør det sterkt - i mange land så sterkt at de får makt.

Vi har sett tendensen i Tyskland, Frankrike, Østerrike, Nederland, Sverige, Italia, Ungarn, Spania og Romania:

Partiene som forenklet sagt har til felles at de vil ha mindre innvandring, mindre EU, mindre klima, og mer lov og orden, vinner terreng.

Når nordmenn går til urnene på mandag, er stortingspartiet lengst til høyre, Frp, forventet å gjøre det sterkt.

Hva er det som gjør at høyrepopulister gjør brakvalg etter brakvalg i land etter land? Ett av svarene ligger i lomma på unge gutter.

Tredoblet oppslutningen blant unge

Det var slående under Europavalget i Tyskland i 2024: Da tredoblet høyrepopulistene i Alternativ for Tyskland ( AfD) oppslutningen blant velgere mellom 16 og 24 år sammenlignet med 2019.

Forskernes observasjon: I Tyskland blir videoer fra AfD sett dobbelt så ofte på TikTok av førstegangsvelgere, som videoer fra alle de andre partiene til sammen.

– Skandaler fungerer alltid veldig bra, innrømmer en av de tyske politikerne som har hatt suksess på plattformen, Dennis Hohlock, til VG.

Han er medlem av delstatsparlamentet i Brandenburg for AfD.

36-åringen har svart belte i å få inn det han vil si på halvannet minutt, selv om det har hendt at TikTok har slettet eller sensurert flere av hans innlegg som anses som hatefulle ytringer.

Den tyske sikkerhetstjenesten har klassifisert ham som høyreekstrem, men mange av videoene hans blir sett på som godt «innafor» av medieplattformen.

I vårt naboland Sverige har Sverigedemokraternas leder, Jimmie Åkesson, et stort publikum på TikTok.

Han har også måttet svare på anklager fra TV4 om at partiet hans står bak en «trollfabrikk» med anonyme kontoer som angivelig manipulerer velgere.

Partilederen avfeier det som «ren manipulasjon av virkeligheten», og fortsetter å høste nye potensielle velgere fra TikTok.

Trykk på symbolet nede til høyre for lyd.

I Frankrike er Jordan Bardella, «arveprinsen» av Marine Le Pens parti Rassemblement National, en superstjerne på Tiktok med 2,2 millioner følgere. Det er til tross for at han i mange av videoene bare gjør helt hverdagslige ting.

Polsk ytre høyres nye wonderboy, Sławomir Mentzen, er nesten like populær, og kan skilte med 1,7 millioner følgere til videoene der han med glimt i øyet peker på ting han synes bør endres i hjemlandet - som å liberalisere alkoholloven.

Trykk på symbolet nede til høyre for lyd.

Nyhetskilde

Forskere flere steder i Europa peker på at en forklaring på den enorme nedslagsevnen til de høyrepopulistiske partiene, er at sosiale medier nå er hovedkilde for unges nyhetsbruk.

Dennis Hohloch i AfD er blant dem som treffer. Han har 1,3 millioner avspillinger på videoen der han omtaler et angrep på en ung amerikaner i Dresden.

Trykk på symbolet nede til høyre for lyd.

Til VG forteller Hohloch at «du utvikler en følelse for det».

– Det handler om å komprimere komplekse temaer. Mange sier det er populistisk. Men vi lever jo av politikk. Vi sitter åtte timer i komiteer, og så må jeg presse alt ned til halvannet minutt.

– Det er politikernes jobb å få det til å bli viralt, sier han.

Frp-stjerne treffer tidsånden

Trenden bekreftes i Norge: Mens jentene flokker mot SV og de rødgrønne, er guttene overrepresentert til høyre på skalaen. Frp ble soleklart størst i årets skolevalg.

Mens partier som AfD i Tyskland, Rassemblement National i Frankrike og PVV i Nederland er blitt kritisert for radikal og til dels rasistisk retorikk, defineres Frp i Norge som et mer moderat høyrepopulistisk parti, og FPUs leder Simen Velle sier han vil ha det «klinkende klart at han ikke kjenner seg igjen i tyske AfDs politikk».

Likevel viser trenden at unge gutter i Norge trekkes i samme retning som sine medbrødre i Europa.

Sannsynligheten for å stemme Frp er hele 28 prosent dersom en ung mann konsumerer nyheter gjennom sosiale medier, viser forskning gjort av postdoktor Lise Bjånesøy ved Universitetet i Bergen.

Det handler om flere ting, mener Fpu-leder Simen Velle:

– Vi er det tydeligste opposisjonspartiet til Arbeiderpartiet i Norge, og det tror jeg vi høster en del velgere på. Det er én ting, starter han, og fortsetter:

– Og så kan man lese dette inn i en større global trend også. Det er at opposisjonspartier over hele Europa vinner valg. Og mange av de er gode på sosiale medier. Og jeg tror at den liberale bølgen som FPU er en del av nå, og som også kan spores i andre land, handler om at unge mennesker har et behov for å oppleve at de blir snakket skikkelig med.

Simen Velle

Leder for Fremskrittspartiets Ungdom

Velles suksess kan forklares både ved at han var tidlig ute, han leser tidsånden godt, og han er god på sosiale medier-logikken, sier medieforsker Magnus Hoem Iversen.

Bruker du TikTok til å følge med på politikk?aJa, oftebNoen ganger cAldri

– Folk, unge menn inkludert, går ikke på TikTok for å få informasjon om et politisk parti. De vil ha noe som underholder dem, eller som de har identitetstilknytning til. Og nettopp der er det noe i kulturen som høyrepopulistene har vært flinke til å «tappe» inn i, forklarer han.

Magnus Hoem Iversen

Medieforsker og forfatter

– De tilbyr et svar på hvordan menn skal være, og en vei til suksess. De gir dem inntrykket av at samfunnet ikke prioriterer dem, så de må sørge for det selv, sier forskeren.

Lenge har det vært slik at tidsånden og strømningene favoriserer meningssterke menn, sier Iversen til VG.

- TikTok er full av videoer med maskuline forbilder som forteller menn hvordan de skal være menn og hvordan de skal behandle damer. Kroneksempelet er jo Andrew Tate her.

Dessuten trenger videoene slett ikke handle om politikk, for å være stemmesankende.

– Blir du stor på TikTok, har du et publikum som du kan kapitalisere på , selv om det egentlig ikke handler om politikk, men mer om livsstil, sier medieforskeren.

FPUs leder avviser at det å snakke om mannsrollen er vesentlig for hans virksomhet på TikTok.

– Jeg har én gang i mitt liv sagt én ting om kjønnsdebatten og likestillingsdebatten. Det ble mye bråk rundt det. Men jeg snakker om skattepolitikk, jeg snakker om boligpolitikk, jeg snakker om skole, jeg snakker om justis, jeg snakker om innvandring, jeg snakker om forsvar.

Trykk på symbolet nede til høyre for lyd.

– Jeg snakker til gutter og jenter, og begge deler stemmer på meg. Andrew Tate er ikke en politiker, Andrew Tate er en idiot på internett.

Hemmeligheten bak viral suksess

I en videosamtale fra Tyskland avslører AfD-politikeren Dennis Hohloch sine beste triks for å lykkes på TikTok for VGs lesere.

– Du utvikler en følelse for det. TikTok er sveip-basert: Man stopper bare hvis de første to sekundene virker interessante. Derfor er tekst og overskrift viktig. For eksempel: «Politimann knivstukket av syrer»: Folk stopper. Og da må det formidles emosjonelt, sier han.

Dennis Hohloch

AfD-politiker

– Folk stopper fordi det føles autentisk.

Medieforsker Magnus Hoem Iversen sier TikTok nærmest er laget for sånne som Hohlock.

– TikTok favoriserer sterke enkeltpersoner med sterke meninger som sier ting rett ut.

– Du kan si plattformen har en medielogikk som er populistvennlig: Forenklede budskap, rett inn i folks hverdag.

Hva skal til for å lykkes som politiker på tiktok?

At det er høyresiden – og særlig den mest ekstreme delen av den – som dominerer TikTok er ikke tilfeldig. Flere mulige forklaringer peker seg ut, har medieforskere ved universitetet i Sevilla funnet ut :

Tidlig og aggressiv plattformstrategi: Høyreradikale partier har vært raske til å omfavne nye plattformer, spesielt der unge velgere befinner seg. De bruker TikTok på en måte som er tilpasset formatet: korte, slagkraftige videoer med sterke emosjonelle budskap.
Tech-kompetanse og meme-kultur: Disse miljøene er ofte gode på å lage viralt innhold. De bruker humor, provokasjon og visuell kreativitet som treffer TikToks algoritmiske smak for engasjement. Det handler ikke nødvendigvis om store budsjetter, men om å mestre plattformens språk.
Algoritmisk forsterkning av det ekstreme: Plattformenes algoritmer belønner innhold som skaper reaksjoner. Innhold med sin polariserende og ofte sjokkerende natur, trigger likes, delinger og kommentarer – og blir derfor vist til flere. Dette skjer ikke nødvendigvis fordi plattformene ønsker å støtte slike budskap, men fordi systemene deres er bygget for å maksimere oppmerksomhet.
Fravær av effektiv regulering: Selv om EUs Digital Services Act krever at store plattformer vurderer og begrenser risikoen for skjevhet i valgrelatert innhold, er implementeringen fortsatt i startgropa. Det gir aktører med en aggressiv tilnærming et forsprang.

Kilde: Forskningsrapporten Attracting the Vote on TikTok: Far-Right Parties’ Emotional Communication Strategies in the 2024 European Elections