1 month ago
17
Valgkampen er i gang, og for noen politikere betyr det at det er tid for å steppe opp på garderobe-fronten og grave litt ekstra i sminkeskuffen.
Politikerne får ofte ris og ros for måten de kler seg på i sosiale medier.
Men er det egentlig så viktig for velgerne om politikerne er «dress-slave» eller går for «casual friday» hver dag?
Det er ikke ekspertene og politikerne helt enige om.
Utseende er viktig
Selv om mange kler seg ganske vanlig, er det noen politikere som skiller seg ut stilmessig.
Det siste året har det vært mye snakk om Sylvi Listhaugs (Frp) «rebranding» med glossy lepper, pelskåpe og «Frogner-bluser».
Rundt 2010 hadde Høyre-leder Erna Solberg en lignende klesendring, som omdømme-ekspert Peggy Simcic Brønn beskriver som at hun gikk fra å ha en litt gammeldags stil til en mer profesjonell og feminin stil.
På herresiden er det trolig Mímir Kristjánsson (R) i godt brukte klær og Trygve Slagsvold Vedum (Sp) i strikkegenser som stikker seg mest ut blant ellers dresskledde politikere.
– Jeg mener klær er viktigere enn hva de fleste liker å innrømme. Jeg tror vi liker å tro at utseende ikke er viktig, men sannheten er at forskning viser at utsiden faktisk har noe å si, sier skredder og designer Andreas Feet.
Han har også tidligere tatt til orde for at politikere må tenke over hvordan de kler seg.
For det er jo førsteinntrykket som setter seg når en ny politiker inntar TV-skjermen eller talerstolen.
– Utseende sier en setning om hvem man er. Om et antrekk ikke gir mening, blir det vanskeligere å forstå hva personen sier.
Troverdighet
Det er en kjent sak at mennesker i en foredragssetting bryr seg mer om hvordan og hvem som sier noe, enn hva som blir sagt, forklarer Feet.
– Vi mennesker er enkle. Vi bruker synet og danner oss en oppfatning av personen. Vi overvurderer oss selv, vi er mer opptatt av utseende enn det vi tror og ønsker, sier han.
Gliser i ekte pels: – Livner ikke opp igjen uansett
Peggy Simcic Brønn er professor ved handelshøyskolen BI og omdømmeekspert. Hun forteller at klær, sminke og frisyre er en del av ikke-verbal kommunikasjon, og er med på å danne et inntrykk og meninger om en person i løpet av få sekunder.
– En person som kler seg i tråd med allmennhetens oppfatning av hva som forventes av en person eller politiker, blir åpenbart bedre mottatt enn noen som ikke gjør det, sier hun og legger til:
– Utseende og klesstil kan påvirke valgkampen.
Fra skinnjakke til pelskåpe
Den siste tiden har Listhaugs stilendring fått mye oppmerksomhet, og minkpelsen hun har blitt fotografert i ved flere anledninger har fått både ris og ros.
– Jeg er underholdt av hennes makeover. Den er veldig åpenbar. En kyniker kan se dette som at hun måtte «forbedre» utseende for å få større oppslutning, sier Brønn.
Hun mener en slik endring kan være med på å påvirke valget.
– Inntrykk kan endres, og endrede inntrykk kan endre atferd. Sosial forskning viser at folk blir tiltrukket mennesker som ligner dem selv. Det samme gjelder for attraktivitet og kandidatsuksess – som er sterkere for kvinnelige kandidater.
Generalsekretær i FrP, Helge Fossum, sier til TV 2 at Listhaug og FrP er mest opptatt av å snakke om politiske løsninger som skaper mer frihet og trygghet.
– Vi tror det er politikken som er viktig selv om vi registrer spørsmålene. Listhaug klarer seg godt selv. Ved enkelte anledninger der partilederen har en særskilt rolle gis det noe bistand knyttet til styling.
Effektiv taktikk?
Men hjelper det egentlig å speile velgerne i klesveien?
Feet er skeptisk.
– Politikere er opptatt av å speile, men å gå i «uniform» handler ikke om å være «bedre» enn andre. Det er for å være til tjeneste for landet, og for at argumentene og politikken skal stå for seg selv. Det er mer demokratisk med uniform.
Kaster klærne
Selv om Mímir Kristjánsson følger retningslinjene om skjorte og dress i Stortingssalen, skal han ikke sette mer enn føttene utenfor salen før han hopper i noe mer behagelig.
– Jeg vil kle meg mest normalt. Jeg har derimot kollegaer som trives i dress på fritiden. Det er litt rart, og jeg merker at jeg skiller meg litt ut blant mannlige kollegaer, sier Rødt-politikeren til TV 2.
Han legger samtidig til at selv om han synes det snakkes overraskende mye om hans klesstil, at det uten tvil er mer snakk om kvinnelige politikeres utseende.
– Det er åpenbart og trist at spesielt kvinnelige politikere må tenke på utseende før valgkampen. Men sannheten er at det har noe å si.
Kristjánsson mener at politikere, som Listhaug og Solberg, må få lov til å fiffe seg opp med sminke og klær.
– Jeg håper bare ikke at folk stemmer på de finest sminkede politikerne.
Støre in black
Statsminister Jonas Gahr Støre (Ap) er som oftest ikledd en stram dress, og en sjelden gang i turklær.
– Jeg tror det er viktig at han er ærlig om hvem han er og at han ikke utgir seg for å være mer folkelig. Det er lett å gjennomskue, sier Feet.
Men selv om det ikke er noen hemmelighet at Støre sitter på litt av en formue, mener skredder Feet han kan avsløre at statsministeren ikke kler seg etter lommeboka.
– Han går ikke i de mest fantastiske og dyreste dressene.
Klespolitiske skillelinjer
Det er ikke bare partipolitisk at høyre- og venstresiden skiller lag. Det er ifølge ekspertene forskjell på hva som finnes i klesskapet deres også.
– Det er noen ekstreme ytterpunkter, særlig i Rødt og SV der de kler seg helt «nedpå», forteller Feet.
Brønn er enig, og forteller at politikernes troverdighet svekkes når det skisserte bilde av dem ikke samsvarer med virkeligheten.
– Rødt-politikere kler seg uformelt for å unngå å virke som om de bøyer seg for presset om å se ut som alle andre, eller for å distansere seg fra næringslivet. Høyre er motsatt, de fremstår som næringslivsvennlige, og måten de kler seg på reflekterer dette, utdyper hun.
Selv forteller Kristjánsson at klesvalgene han tar ikke er veldig bevisst.
– Jeg prøver så godt jeg kan, men jeg er klar over at jeg kler meg som en dass. Det er ikke med vilje, men jeg er ikke god på klær.
Veien mot valgkampen
Vil Listhaug kaste den kontroversielle pelskåpa i vårvarmen, eller beholder hun Frognerstilen helt frem til valget i høst?
– Det blir spennende å følge med på Listhaug fremover. Jeg tror hun vil være annerledes og kjøre stilen fullt ut, sier Feet, og legger til at han tror det vil være lurt for henne for å bevare tillit.
For Kristjánsson er planen enklere:
– Jeg må be samboeren klippe med ofte nok. Også trenger jeg nye sko og en jakke.
English (US)