1 month ago
21
Raser mot Kiwi-kampanje:
Kiwi har kuttet prisen tilsvarende momsen på noen grønnsaker, men det er fortsatt mulig å få det billigere i andre butikker.
TV 2 hjelper deg
Publisert 23.08.2024 19:58
Rett etter at Helsedirektoratet kom med nye kostråd, har lavpriskjeden Kiwi kjørt store reklamekampanjer på at de gir «Sunnhet til folket» og har «momskutt» på et stort utvalg av sine mest solgte grønnsaker.
Det betyr at prisen på disse varene er kuttet med 15 prosent i fire uker.
TV 2 hjelper deg har undersøkt om grønnsakene faktisk er gode kjøp, og har sammenlignet prisene opp mot en uavhengig frukt- og grønthandler i Oslo.
Dobbel pris
Undersøkelsen viser at Kiwi taper priskampen på hele 9 av 12 grønnsaker.
Noen av varene koster over dobbelt så mye hos «lavprisbutikken» Kiwi.
Se alle prisene lenger ned i saken.
Bruker milliarder på reklame
Matblogger Anders Nordstad mener noe av årsaken er at lavpriskjedene bruker altfor mye penger på reklame.
– De bruker 3–4 milliarder på å fortelle at de er billige, og det gjør jo varene dyrere, mener Nordstad og tilføyer:
– Både matvareindustrien og dagligvarekjedenes mål er å øke vår betalingsvilje. Hva ellers? Da blir det nærmest komisk at de bruker milliarder av kroner på å få oss til å tro noe annet!
Hos Nor Dagligvarer Import i Storgata i Oslo har de ikke skyhøye reklamebudsjetter, men butikken er likevel stappfull av kunder. Det er lange køer til alle de tre kassene i den trange butikken.
– Det er mye billigere her. Jeg føler at Kiwi
lurer folk, sier Ali Almaed på vei ut av butikken.
Liker å sjekke pris
– Jeg tror mange ikke tenker på prisen fordi de har god råd, men de med stor familie kjøper her, sier en av de andre kundene, Katarina Kristian, og tilføyer:
– Jeg liker å sjekke pris. Her koster en agurk vanligvis 10–12 kroner, mens på Kiwi er det ofte 22–27 kroner, sier hun.
Med momskutt på Kiwi er prisen 21 kroner, og hos Nor Dagligvarer Import er stykkprisen 19,90 for øyeblikket.
Men mange av de andre produktene er mye billigere. Blant annet poteter og spinat som selges til nesten halv pris hos Nor Dagligvarer.
Kiwi forklarer årsaken til de høye prisene lenger ned i saken.
– Koster mye
Tilbudet hos Kiwi består av 25 varer, deriblant seks forskjellige typer potet og to forskjellige typer poser med grønnkål.
– Priskuttet koster mye,
derfor har vi plukket ut 25 av de mest solgte norske grønnsakene, sier kommunikasjonsdirektør Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi.
TV 2 hjelper deg fant 12 varer som var direkte sammenlignbare hos Kiwi og Nor Dagligvarer Import:
| Brokkoli stk | 11,9 | 19,9 |
| Agurk stk | 21 | 19,9 |
| Crispi salat stk | 25,4 | 19,9 |
| Isbergsalat stk | 12,6 | 19,9 |
| Tomater kg | 39,8 | 34,9 |
| Blomkål stk | 13,6 | 24,9 |
| Snacktomater kg | 84,8 | 59,6 |
| Vårløk bunt * | 16,9 | 11,55 |
| Spinat pose * | 27,1 | 15,9 |
| Squash kg | 47,43 | 19,9 |
| Potet kg | 22,8 | 12,9 |
| Røde nypotet kg | 26,53 | 12,9 |
| Totalt | 349,86 | 272,15 |
| * Priser omregnet fra kilo |
Kiwi understreker at det bare er norske produkter i deres kampanje.
Hos Nor Dagligvarer Import er ti av tolv grønnsaker norske.
På grunn av Kiwis norske profil mangler mange vanlige grønnsaker i deres «momskutt», blant annet paprika, chili, hvitløk og aubergine. Her var prisforskjellen enda større.
Se pristabell lenger ned i saken.
– Lavpriskjedene har melket oss
Det er ikke bare i Oslo hvor prisene hos de små butikkene er langt rimeligere.
Tiktoker Birger Aleksander Hansen i Trondheim oppdaget hvor mye billigere det var å kjøpe grønnsaker på Family Market i Kongens gate i Trondheim.
Da ble han rasende og la ut denne videoen på Tiktok.
– Det er helt vanvittig at det er så store prisforskjeller. Jeg ble sjokkert, sier den tidligere lojale Kiwi-kunden og tilføyer:
– Vi forbrukere har vært for naive over tid, og lavpriskjedene har melket oss.
I videoen viser han frem løk og potet til 15 kroner kiloen, som er over dobbelt så dyre i hans lokale Kiwi-butikk.
– Det verste eksempelet er sjampinjonger, hvor den lokale butikken skulle ha 25 kroner kiloen, og Kiwi skulle ha over det tredoble, sier Hansen.
Halv pris
TV 2 hjelper deg kan ikke dobbeltsjekke at Hansens tall viser det billigste produktet på Kiwi, men en undersøkelse hos Adresseavisen i Trondheim viser at Family Market i Trondheim er klart billigere enn lavpriskjeden Rema 1000.
Klasetomater, gul løk, nypotet, rød paprika og avokado fikk du til nesten halv pris hos den uavhengige butikken.
I vår sjekk av priser på andre grønnsaker hos Nor Dagligvarer Import, fant vi eksempler på at prisene var både tre og fem ganger så høye hos Kiwi.
| Rød paprika kg* | 54,9 | 29,9 |
| Gul paprika kg | 78,9 | 39,9 |
| Grønn paprika kg | 69,9 | 29,9 |
| Rød/gul løk kg | 29,9 | 17,9 |
| Hvitløk 250 gram | 37,25 | 12,9 |
| Aubergine kg | 76,86 | 29,9 |
| Søt potet kg | 39,9 | 19,9 |
| Røde chilipepper kg** | 398 | 74,9 |
| Avokado stor per stykk | 32,9 | 19,9 |
| Totalt | 818,51 | 275,1 |
| *First Price 2-pakk. (Løsvekt 64,90) | ||
| **Liten pakke på Kiwi |
Anders Nordstad trekker frem noen andre årsaker til at de uavhengige, enkeltstående butikkene kan ha en lavere pris enn Kiwi og de andre lavpriskjedene:
– Det er veldig mange Kiwi-butikker i hele landet. Det koster penger og fører til at man får høyere priser. Bare i Lier kommune er det for eksempel seks Kiwi-butikker, sier Nordstad.
– De fleste av disse butikkene er åpen fra klokken 07:00 til 23:00 med høy bemanning og fullt sortiment i hyllene.
– Mens de enkeltstående butikkene kan ha færre ansatte, høyere vareflyt og mindre svinn. Dessuten er det lavere forventning til høy avkastning, sier matbloggeren.
– God kvalitet
Kiwi innrømmer at 690 butikker spredt over hele Norge gir utfordringer for deres frukt- og grøntleverandør Bama.
– Bama må kjøpe inn store partier av ypperste kvalitet, som skal transporteres rundt til alle Kiwi-butikkene over hele landet. Det stilles veldig store krav til volum og til at vi har en jevn og god kvalitet på produktene.
– Da kan vi ikke kjøpe de aller billigste agurkene eller druene, fordi vi vet ikke om de nødvendigvis har god nok kvalitet i så store kvanta som vi har behov for, sier kommunikasjonsdirektør Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi.
– Kvalitet virker som et vikarierende argument, sier Nordstad og tilføyer:
– Det kan hende at de har noe høyere krav til homogen kvalitet. Men det at noe ser annerledes ut, betyr ikke at det er dårligere kvalitet. Dessuten har de stordriftsfordeler som bør gjøre grønnsakene billigere, sier Nordstad.
– Jeg er ikke enig i påstanden om at det er bedre kvalitet, sier TikTok-er Birger Aleksander Hansen.
– Når jeg kjøper en pose poteter hos Kiwi, opplever jeg at det alltid er en dårlig potet eller to, mens hos den lokale butikken kan jeg plukke de som er perfekte, sier han.
Arvin i Kiwi understreker at det er også mulig å kjøpe poteter i løsvekt hos dem og plukke «dem man synes ser best ut».
– Vi er uenige
Hun er svært skeptisk til Nordstads påstander om at milliardutgifter til reklame, høye krav til inntjening og for mange butikker over hele landet gir høyere priser på grønnsakene hos Kiwi.
– Vi er uenige i Nordstads påstander, og hans holdninger er vi godt kjent med. Kiwi er en lavpriskjede og mener det er riktig å sammenlikne oss med andre lavpriskjeder. Da er vi, og skal være, billigst, sier Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi.
I konkurranse med Extra og Rema 1000 var Kiwi 5 kroner og 26 øre billigere enn Rema 1000 på en handlevogn på 2700 kroner i VGs matbørs i februar. Men i pristesten til Nettavisen nå i august var de 11 kroner og 31 øre dyrere enn Rema 1000 på en handlekurv til 4800 kroner.
I pristesten til VG var Kiwi likt priset på frukt og grønt som Rema 1000 og Extra, men hos Nettavisen var de noen kroner dyrere.
Men Arvin trekker frem at medlemmene av kundeklubben får 15 prosent bonus på frukt og grønt:
– Vi gir kundene den høyeste bonusen på frukt og grønt.
– Vi har fått fantastisk respons og mange hyggelige tilbakemeldinger på momskuttet, legger hun til.
Saken oppsummert
- Kiwi har lansert en kampanje med «momskutt» på grønnsaker, hevdende å tilby «Sunnhet til folket». Prisene er redusert med 15 prosent i fire uker.
- TV 2 hjelper deg har sammenlignet Kiwis priser med en uavhengig grønthandler, og funnet at Kiwi er dyrere på ni av 12 grønnsaker.
- Matblogger Anders Nordstad kritiserer dagligvarekjedene for å bruke milliarder på reklame, noe han mener øker vareprisene.
- Kiwi peker på at Bama må kjøpe inn store partier av ypperste kvalitet, som skal transporteres rundt til alle Kiwi-butikkene over hele landet.
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens (KI) fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av TV 2s journalister.
English (US)