Iskald innstramming for iskremgiganten

– Det er ganske dramatisk, sier Paal Hennig-Olsen.

Koselige bilder fra Dyreparken og kryssord for barn kan forsvinne fra iskremprodusentens populære Dyreparken is-pakker.

Sponsing av arrangementer som Norway Cup kan det også bli slutt på.

Årsaken er er regjeringens ferske forskrift som forbyr markedsføring av usunn mat og drikke overfor barn.

Påvirker sponsoravtaler

– Det er ikke noe mer enn 50 sider som skulle hjelpe til å tolke forskriften, sier Paal Hennig-Olsen oppgitt.

Han karakteriserer de nye reglene som inngripende. Spesielt med tanke på bedriftens sponsorvirksomhet.

– Vi sponser veldig mye vanlig idrett. Norway Cup, Sørcup, ishockeylag, håndball og fotball.

Nå må fabrikken gå gjennom alle sine avtaler.

– Det vil sikkert påvirke sponsinga vi gjør i dag. Det er jeg ganske sikker på.

«Helt dustete»

Høyre-leder Erna Solberg slikker fornøyd i seg iskrem mens hun lytter til utfordringene på fabrikken.

Hun er derimot lite fornøyd med hodepinen forskriften skaper for næringsliv – og frivillighet.

– Jeg mener dette er blitt «helt dustete», sier Høyre-lederen.

• Les helseminister Jan Christian Vestre (Ap) sitt svar lenger ned i saken.

Solberg er helt enig i at barn og unge må beskyttes mot reklame, men mener det kan gjøres på en bedre måte - og vil fjerne regjeringens ordning.

Vanskelig å forstå

Markedsdirektør Marianne Høy Erikstad i Hennig-Olsen påpeker at de støtter intensjonen bak innstrammingen i regelverket.

Utfordringen er at den er vanskelig å forstå.

– Vi ønsker ikke markedsføring mot barn. Men hvordan skal vi skille på kommunikasjonen som er til 17-åringer og til 18-åringer? Det er jo nesten umulig.

I tillegg skal de ikke påvirke foreldre som kan kjøe noe til barn.

– Det begynner det å bli ganske mange gråsoner, sier Erikstad.

– Økende folkehelseproblem

Helseminister Jan Christian Vestre (Ap) sier til NRK at han «tror sunn fornuft og litt jordnær tilnærming til dette vil gjøre at forbudet virker».

– Det vil også være mulig å få veiledning hvis man skulle være i tvil, sier Vestre.

Helseministeren sier han «forstår at næringsaktører som lever av å selge usunn mat og drikke rettet mot barn og unge ikke er så begeistret for dette».

– Jeg håper de likevel kommer til å respektere forbudet og utvikler sunnere alternativer, slik at vi får gjort noe med det økende folkehelseproblemet vi har i Norge.

Vestre mener det er lavmål av Høyre-leder Erna Solberg å kalle forskriften «dustete».

– Forslaget har vært gjennom grundige høringer og grundige utredninger. Det har vært nøye diskutert i Stortinget opptil flere ganger, sier han.

Helseministeren mener de to har forskjellige prioriteringer.

– Jeg har respekt for at Høyre her er mer opptatt av næringsinteresser enn av å ta vare på våre barn og unge og lytte til foreldrene, sier Vestre.