Gjør suksess i utlandet med norske låter: – Jeg forstår det ikke helt

– Jeg forstår det ikke helt. Det kom ganske overraskende på, sier Astrid S når NRK møter henne i studioet på Grünerløkka i Oslo.

Sangene hun har kommet ut med i TV-programmet «Hver gang vi møtes» ­ på TV 2 skulle i utgangspunktet kun gis ut på Spotify i Norden fordi hun synger på norsk.

– Så kom det ganske mange meldinger inn fra fans rundt omkring som hadde lyst til å høre denne musikken òg. Da ble den gitt ut globalt, sier Astrid S.

I TV 2-programmet «Hver gang vi møtes» har Astrid S gjort tolkninger av Carola- og Ina Wroldsen-låter på norsk.

Det har fått oppmerksomhet også utenfor Norden.

I kommentarfelt på Astrid S sine kanaler viser utenlandske fans stor interesse for sangene på norsk.

Kommentarene kommer fra fans i blant annet Egypt, Japan og Taiwan.

– Det gøy å se at de er interessert i alt jeg lager, om det er på norsk eller ikke, sier artisten.

– Det er gøy å jobbe for noe eget

Alle tre låtene Astrid S har kommet ut med de siste ukene, ligger høyt oppe på topplisten til Spotify i Norge.

For artisten er det ekstra stas siden hun for første gang i karrieren står uten et plateselskap, og i sterkere grad er i førersetet for egen bedrift og egen label.

– Det føles bra. Det er gøy å jobbe for noe eget, sier Astrid S.

De siste årene har hun merket at det er mer jobb å være artist, selv med et plateselskap i ryggen.

– Man markedsfører musikken selv, og lager låter, kampanjer og strategi selv. Så overgangen fra å være under et stort prateselskap til å drive eget har vært overraskende liten for å være helt ærlig.

Likevel er hun klar på at det har vært avgjørende å ha et stort plateselskap i ryggen i starten av karrieren.

– Bare glem språk, egentlig

Det finnes flere eksempler på artister og band som gjør det godt internasjonalt med musikk på norsk.

Kaizers Orchestra har spilt og turnert i store deler av Europa, og i oktober i fjor dro det norske rockebandet ut på turné i USA for første gang.

– Jeg skjønner at man kan tenke «hvordan i all verden er det mulig siden det er på norsk?», sier vokalist Janove Ottesen.

Han er klar på at man ikke trenger å forstå et språk for å like musikken.

– Det at vi gjør det bra i utlandet, er selvfølgelig ikke fordi vi synger på norsk, men fordi vi er særegne og unike, og har vår egen identitet som ingen andre har, sier Ottesen og legger til:

– Bare glem språk, egentlig. Det er musikk, og det er et universalspråk.

Interessen for norsk musikk er økende

Den internasjonale etterspørselen etter norsk musikk er økende viser tall fra både TONO og Music Norway.

Direktør i Music Norway, Tone Østerdal, tror det globale markedet er åpent for norsk musikk fremført på norsk.

– Det handler om at man har åpnet for å høre flere språk i den globale musikken de siste årene, noe som betyr at du ikke må synge på engelsk for å kunne ha en internasjonal karriere.

Østerdal er klar på at artister som Astrid S gjør en god jobb med å engasjere fans, noe som igjen gir lojale lyttere.

– Det at hun og apparatet responderer positivt på nysgjerrigheten internasjonale fans har vist hennes låter på norsk, er en spesiell og fin gest, sier Østerdal.

Selv om de vet at norsk musikk gjør det bedre, har de ingen egne tall for norsk musikk framført på norsk.

Ingen anbefaling til norske artister

Selv om det å skrive på norsk har fungert for Kaizers Orchestra, og nå Astrid S, er det ikke en anbefaling bandet gir til artister med et ønske om å nå ut internasjonalt.

– Å synge på norsk er et minus og ekstra vanskelig, sier Ottesen.

Han sier at det å komme nært publikum uavhengig av språk, har vært en lang vei å gå og at det har tatt bandet mange år.

I studio på Grünerløkka er også Astrid S klar på at hun fortsetter med sanger på engelsk til tross for den norske suksessen.

– Det er skikkelig hyggelig, men jeg tror ikke man lager musikk på norsk og tenker at det her skal ta av globalt, sier hun og legger til:
– Det har vært veldig gøy å skrive på norsk, men jeg tror det er en liten stund til jeg kommer til å lage noe nytt på norsk etter det her.