Dumper prisene på Grandiosa

Kortversjonen

• Det er priskrig på Grandiosa: Nå koster den 20,86 kroner hos lavpriskjedene.
• Dagligvareekspert Odd Gisholt sier butikkene selger med tap, og at det kun er kundene som tjener på at alle dagligvarekjedene legger seg på samme lave pris.
• Gisholt tror også at de andre frossenpizza-merkene vil følge etter, og at vi vil se en større pizzapriskrig.
• Kiwi Rælingen sier de har solgt store mengder. Tirsdag satt de en grense for 3 Grandiosaer per kunde.

Ingenting, skal vi tro dagligvareekspert Odd Gisholt:

– Butikkene som tilbyr dette selger med tap. Så er spørsmålet hvem som tar det tapet.

Lavpriskjedene har trøkket til og dumpet mandag morgen prisen på alle nordmenns frossenfavoritt.

Nå koster det 20,86 kroner for en Grandis hos Coop Extra, Kiwi og Rema 1000.

Det er det laveste på flere år, ifølge Nettavisen. Normalt sett ligger prisen på folkefavoritten på mellom 40 og 60 kroner.

– Det er jo en voldsom kamp mellom de tre lavpriskjedene. Markedet er totalt sett ganske flatt for øyeblikket, og eneste måten å overleve på er å stjele markedsplass fra konkurrentene. Da prøver de hele tiden nye ting, sier Gisholt.

– Men de eneste som kan glede seg over dette er meg og deg som forbrukere. Det er en gavepakke til kundene.

<-Odd Gisholt

Dagligvareekspert

Forrige uke hadde frossenpizzamerket Dr. Oetker tilbud på sine varer. Gisholt tror Grandiosa-kampen om kundene er starten på en fullskala pizzapriskrig.

– Nå blir det sannsynligvis en priskrig på alle typer pizza. Dette vil i en kort periode gå utover andre pizza-merkevarer, men de vil sannsynligvis følge opp og hive seg på.

Det var Coop Extra som satt startskuddet. Så tok det ikke lang tid før de andre butikkene fulgte etter.

– Det er det som er spillet. De selger i visse perioder med tap, i håp om at kundene skal komme til fra konkurrentene.

Stadig vekk dumper butikkene priser for å lokke til seg kundene. I fjor høst slo lavprisene til med priskutt på fisk.

I februar kunne vi i VGs matbørs lese at priskrigen i matbransjen tilspisser seg:

Les også: VGs matbørs: Intens priskrig!

– Men er det noe vits å dumpe prisen når alle andre har gjort det, og det er samme pris overalt?

– Nei, hele dette spillet er egentlig noe vi burde slutte med. Men kjedene følger hverandre med argus-øyne og er redde for å miste kunder, så derfor gjør de det.

Hvorfor Grandiosa?

Det er ikke første gang dagligvarekjedene kjemper om kundene med Grandiosa som lokkemiddel. Også i januar ble det priskrig på folkefavoritten, da prisen ble satt ned til 29,90.

– Vi nordmenn er jo et pizzaelskende folk og Grandiosa står veldig sterkt. Har man fryser kan man kjøpe flere på en gang.

«Jeg får tårer i kjeften når jeg tenker på smaken», sang Lars Kilevold om Grandiosaen i 2006. Fortsatt står frossenpizzaen høyt hos nordmenn. Foto: NTB / NTB

– Blir det pizzarasjoneringÅ fordele varer det finnes lite av, slik at flest mulig får tilgang til dem?

– Nei. Men vi er som sagt et pizzaspisende folk. Det er lett, bekvemt og det er mange gode pizzaer og velge mellom. Når jeg går gjennom kjøledisken kan det fort være opp mot 50 forskjellige pizzaer.

Kiwi-butikk rasjonerer

De som skulle hamstre på Kiwi Rælingen tirsdag, ble imidlertid møtt med dette skiltet:

Foto: Espen Bolstad, VG

– Vi har solgt store mengder med Grandiosa og så oss nødt til å sette en begrensning i dag for å unngå å gå tomme før neste varelevering, skriver butikksjef Øyvind Kilde i en SMS til VG.

– Heldigvis får vi flere Grandiosa-leveringer utover uken.

Kommunikasjonsdirektør i Kiwi Kristine Aakvaag Arvin, sier til VG at de ikke har oppfordret butikkene til å sette begrensning.

– Det er noe vi gjør helt unntaksvis. Her er det gjort i beste mening, fordi man så at man var i ferd med å gå tom, og av hensyn til kundene valgte man da å sette en begrensning.

<-Kristine Aakvaag Arvin

Kommunikasjonsdirektør i Kiwi

Hun kjenner ikke til at det er flere Kiwi-butikker som har satt begrensninger for antall Grandiser per pers.

– Jeg kan ikke huske at prisen på Grandiosa har vært så lav, sier hun.

– Kiwi har lovet kundene at vi skal være billigst uansett. Så når det er en kampanje hos en lavpriskonkurrent, setter vi ned prisen tilsvarende eller mer. Det kan jo skje at noen butikker går tom, når prisen er så lav.