XXL-partner doblet omsetningen før krisen

Stormberg økte salget kraftig til over 600 millioner kroner i fjor, men vil ikke kommentere krisen hos en viktig kunde.

XXLs nå avgåtte toppsjef Freddy Sobin og Stormberg-gründer Steinar Olsen. Bildet er fra 2023, da de to selskapene inngikk et samarbeid. Foto: Renata Gapsa

Det Kristiansand-baserte selskapet har lenge solgt turklær sko og sportsutstyr for rundt 200–300 millioner kroner i året, men i fjor skjedde det noe betydelig.

Omsetningen gjorde et kraftig hopp, til 603 millioner kroner, viser selskapets ferske regnskap.

Det er mer enn en dobling fra året før, da det tilsvarende tallet var 283 millioner kroner.

Daglig leder Nina Johansen i Stormberg trekker frem lave priser og ansattes innsats på spørsmål om hvorfor salget steg så mye.

– Vi selger nå flere Stormberg-produkter enn noen gang før, og opplever både økt trafikk i butikkene våre og en svært positiv utvikling i nettbutikken – en vekst som også har fortsatt inn i 2025, skriver Johansen i en e-post til E24.

Snudde til pluss

Stormbergs resultat før skatt landet i fjor på 16 millioner kroner, fra minus 18 millioner kroner året før.

Resultatforbedringen skyldes i stor grad veksten i Stormbergs nettbutikk, ifølge Johansen.

– Nettbutikken har vært den største bidragsyteren til fjorårets styrkede bunnlinje, og vi er glade for å se at nettbutikken har utviklet seg så godt i det svært konkurransepregede sportsmarkedet, uttaler Stormbergs daglige leder i en pressemelding om tallene.

Mener 300 mill. kommer fra XXL

Johansen svarer ikke på hvor mye av veksten som kommer som følge av et samarbeid med XXL.

Investeringsdirektør Robert Næss i Nordea Markets har imidlertid sett på regnskapet til Stormberg.

– Siden lønn- og andre driftskostnader bare viser en beskjeden økning mens omsetningen dobler seg, er det svært sannsynlig at det aller meste av doblingen i omsetningen er salg via XXL, sier Næss til E24.

Næss anslår at vel 300 millioner kroner av omsetningshoppet på 320 millioner kroner kommer som følge av samarbeidet med XXL.

Samarbeidet ble inngått høsten 2023. Det går blant annet ut på at Stormberg utvikler og produserer klær, sko og sportsutstyr for XXL. Varene blir solgt i XXLs varehus og på nett.

XXL eier 15 prosent av Stormberg. De har også en opsjon på ytterligere oppkjøp i Stormberg, inntil 49 prosent eierskap.

Resten av selskapet eies av gründer Steinar Olsen.

Olsen har ikke besvart E24s henvendelser om saken.

Inn i styret

På generalforsamlingen i Stormberg denne uken ble XXLs konstituerte sjef, briten Nicholas Fox, valgt inn som styremedlem. Han har en sentral posisjon i XXLs nye eier Frasers Group.

Stormberg svarer ikke på spørsmål om XXL-krisen, men samarbeidspartneren nevnes i pressemeldingen om 2024-tallene:

– Stormberg har et godt samarbeid med XXL, som selger våre produkter i Norge, Sverige og Finland. Vi er glade for at de setter inn toppfolk som kan bidra med kompetanse og internasjonal erfaring i Stormbergs styre, sier hovedeier Steinar Olsen.

Etter å ha kjøpt seg inn i XXL i 2023, solgte Stormberg sine aksjer i sportskjeden til Frasers Group i mars i fjor.

– Betydelig krise

Frasers Group tok over XXL i mai, etter at den norske sportskjeden meldte at de er i likviditetsskvis.

Den britiske sportskjempen har uttalt at det er ingen garanti for at XXL kan reddes.

«Frasers kjøper en virksomhet som er i betydelig krise. Alle interessenter, inkludert, men ikke begrenset til, merkepartnere, utleiere, leverandører og partnere, må samarbeide med Frasers i selskapets innsats for å redde XXL-virksomheten i sin nåværende form».

Den nye eieren har sagt ja til å stille opp med penger – men det betinger velvilje fra bankene: DNB og Nordea må gi fritak fra lånevilkår per 31. mai.

XXL har tidligere sagt at dette vil være avklart et stykke inn i juni, men det er fortsatt ikke kommet en oppdatering om dette.