VGs matbørs: Priskrigen er ikke blitt mindre

1 day ago 5

VG har denne uken sjekket prisene i dagligvarekjedene Kiwi, Rema 1000, Extra og hjemleveringstjenesten Oda.

Vår sammenligning av 84 vanlige og populære varer viser at det er Rema 1000 som kommer ut med den billigste handlekurven denne gangen.

VGs storhandel kostet 3537,20 kroner hos Rema. Det er 26,87 kroner mindre enn hos Kiwi, som ble nummer to, og 39,57 kroner foran Extra, som ble nummer tre. Hjemleveringstjenesten Oda var nesten 54 kroner dyrere enn vinneren denne gangen.

I prosenter er det riktignok ikke snakk om enorme størrelser. Kiwi er 0,76 prosent dyrere enn Rema.

I februar i år var Kiwi billigste dagligvarekjede, drøyt 5 kroner billigere enn Rema. I VGs julematbørs i 2023 var Rema klart billigst, mens Kiwi var billigst i matbørsen tre måneder tidligere.

Dyr juice hos Oda

Et nytt produkt på handlelisten vår gjorde store utslag denne gangen. «Billigste appelsinjuice uten fruktkjøtt, ikke fra konsentrat» er et produkt for dem som vil ha litt ekstra god juice til frokost.

Her var det betydelige prisforskjeller!

Både Rema 1000, Extra og Kiwi hadde sine egne varianter av «ikke fra konsentrat»-juice – til mellom 29,90 og 35,90 kroner per liter.

På flasken fra Rema 1000 står det faktisk ikke i klartekst at produktet ikke er fra konsentrat. Men etter å ha dobbeltsjekket med produsenten kan pressekontakten i kjeden bekrefte at produktet oppfyller VGs ønsker. I overkant beskjeden emballasje der, altså.

Klart dyrest på dette produktet var Oda, som ikke hadde noen egen merkevare å legge i handlekurven. Billigste variant der var en flaske fra Synnøve Finden til 66,20 kroner literen – mer enn dobbelt så dyrt som hos Rema! Da blir det vrient å vinne matbørsen.

Juice fra konsentrat

De billigste juicene er laget av appelsinkonsentrat. Da presses først appelsinene som vanlig. Så lar man mye av vanninnholdet i juicen fordampe.
Den konsentrerte juicen veier mindre og tar mindre plass, og er dermed billigere å frakte. Når juicen tappes på kartong, tilsettes den samme mengden vann igjen.
«Ikke fra konsentrat»-juice har ikke vært gjennom denne prosessen.

«Krympflasjon»

Uvanlig mange produkter hadde denne gangen endret pakningsstørrelse siden forrige matbørs. VG har tidligere skrevet om fenomenet «krympflasjon» – at prisstigningen ikke skjer ved at prisene øker, men ved at pakningene blir mindre.

I september i fjor kostet godteposen Haribo Stjerne Mix jevnt over 49,90 kroner. Nå koster den 37,90. Tilsynelatende har altså prisen gått ned. Men når vi ser nærmere etter, ser vi at posen har krympet fra 300 til 220 gram. Det betyr at prisen per gram i virkeligheten har økt med 3,5 prosent.

Her er noen andre eksempler:

Dolmio bolognese pastasaus har krympet fra 500 til 450 gram siden i fjor. Prisen har krympet fra 30,40 til 29,40. Men det nye glasset er likevel 2,3 prosent dyrere per gram.
Kims Potet Sticks har krympet bitte litt – fra 225 til 215 gram. Her har til gjengjeld prisen per pose økt.

Matbørsen inneholder også et eksempel på det motsatte: Frossenpizzaen Peppes Triple Meat har økt i vekt fra 545 til 570 gram. Ifølge emballasjen har den nye varianten mer ost. Likevel har prisen gått ned siden i fjor! Altså mer pizza, og særlig mer ost, for pengene.

Trøbbel i kassa

Priskrigen i dagligvarebransjen er ikke mindre intens etter at Konkurransetilsynet i høst ila de såkalte lavpriskjedene milliardbøter og påla dem å avslutte praksisen med prisjegere for å kontinuerlig sjekke priser hos konkurrentene.

VG kan bekrefte at kjedene tar dette på alvor. VGs journalist ble nemlig først nektet å betale for en full handlekurv hos Extra, fordi en av de ansatte hadde lagt merke til oss. Etter at butikksjefen ble koblet inn, fikk vi «lov» til å betale for oss.

– Vi forholder oss til pålegget gitt av Konkurransetilsynet og har informert butikkene om hvordan dette skal praktiseres. Det innebærer at kunder og journalister kan sjekke priser akkurat som tidligere, svarer kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen i Coop Norge.

Uansett, mye tyder på at kjedene fortsatt følger godt med på hverandres priser, uten hjelp av prisjegere.

VGs matbørs viser nemlig at snaut 70 av 84 varer som ble prissjekket, har lik pris – innenfor 10 øre! Dette gjelder for de fysiske butikkene. Tar vi med Oda, har 58 av 84 varer i denne børsen lik pris. Det er en liten nedgang fra september i fjor.

Dagligvareekspert

Tor Wallin Andreassen.

– Prisjegerne har gjort det lettere for kjedene å raskt justere prisene for å matche hverandre. Nå som denne mekanismen er borte, kan vi kanskje se litt mer prisvariasjon, spesielt på enkeltprodukter, i alle fall på kort sikt. På lengre sikt kan forbudet føre til innovasjon på kvalitet, kundeservice og produktutvalg. Fortsatt overvåkning fra Konkurransetilsynet, kombinert med forbrukernes prisbevissthet, vil sannsynligvis holde dagligvareprisene relativt stabile i forhold til hverandre, kommenterer dagligvareekspert Tor Wallin Andreassen.

Han er professor i tjenesteinnovasjon og ledet Center for Service Innovation (CSI) ved Norges Handelshøyskole.

67 prosent dyrere

Konsumprisindeksen (KPI) steg 2,8 prosent fra juli 2023 til juli 2024.

Dersom man sammenligner prisene fra VGs store matbørs i september i fjor med denne matbørsen, viser det at prisene hos årets vinner Rema 1000 har steget med kun 1,2 prosent på 55 varer som finnes i begge VG-børsene.

Økningen på de 55 varene var størst hos Kiwi, med 2,1 prosent. Oda og Extra økte prisen på disse varene med 1,5 prosent.

Men noen varer har blitt vesentlig mye dyrere på ett år hos Rema:

Blomkål: Kostet 14,90 i september 2023 og er blitt 10 kroner dyrere på ett år. Det er en økning på 67 prosent!
Synnøve Gudbrand har blitt 67 prosent dyrere på et år.
Avokado og Gilde ovnsbakt leverpostei er rundt 40 opp i pris på et år.

Blomkål

Kraftig opp i pris

Bacon-glede!

Noen varer er blitt vesentlig billigere på ett år. 24 av 55 varer har faktisk falt i pris hos Rema:

Gilde Stjernebacon original: Kostet 37,90 i fjor, nå koster bacon-pakningen 20,90. Det er faktisk 45 prosent billigere.
Siktet hvetemel: Ivrige bakere kan glede seg over at to kilo hvetemel nå koster 19,90, mot 28,10 kroner på samme tidspunkt i fjor.
Laban seigmenn og seigdamer: Har falt 29 prosent i pris på ett år, fra 35,90 til 25,50.

Line Aarnes er kategori- og innkjøpsdirektør i Rema.

– Vår største kostnad er varekostnaden, så prisen i hyllen styres hovedsakelig av hva vi betaler til leverandørene våre. I tillegg kan den sterke konkurransen i markedet føre til lavere priser, slik som prisen på Gilde ovnsbakt leverpostei, avokado og blomkål som var på kampanje under fjorårets Matbørs i september.

Synnøve Gudbrand var ikke på kampanje i fjor, ifølge Aarnes.

– Men på grunn av sterk konkurranse ble den solgt til under innkjøpspris. Dette er også grunnen til at Stjernebacon nå er lavere priset enn i fjor.

Bacon

Kraftig ned i pris

Avsnitt med dagligvareekspert

Professor Tor Wallin Andreassen ved Norges Handelshøyskole mener den lave prisøkningen sammenlignet med den generelle inflasjonen indikerer at matvareprisene har bidratt til å holde inflasjonen nede.

– Det kan være et resultat av sterke forhandlinger med leverandører, effektiv logistikk, og press fra prisbevisste forbrukere.

Men den lave prisstigningen reflekterer ikke nødvendigvis hele bildet, minner han om.

– Mange av prisøkningene kan ha skjedd gradvis tidligere i år, og kjedene kan ha valgt å holde tilbake ytterligere økninger i denne perioden. Også det faktum at de fleste varene har svært like priser peker mot en høy grad av prisgjennomsiktighet og en konkurransedynamikk som i stor grad styres av små prisdifferanser, avslutter Wallin Andreassen.

Dette svarer aktørene:

Oda: –⁠ Vi ender på en fjerdeplass i dag, men det skyldes ikke at kjedene er billigere enn Oda. Det skyldes rett og slett at vi ikke selger akkurat den appelsinjuicen som VG valgte å teste denne gangen, og det forklarer nesten hele prisforskjellen. Vi har imidlertid mange andre varianter uten fruktkjøtt, men vi ser at majoriteten av våre kunder som regel vil ha den med fruktkjøtt, skriver kommersiell direktør i Oda, Anders Hansen.

Kommunikasjonsdirektør i Kiwi

Kristine Aakvaag Arvin

Kiwi: –⁠ Det siste året har vi fått flere prisøkninger på grunn av økte råvarepriser, økte emballasje- og transportkostnader og svak norsk krone. Vi har ikke økt noen priser mer enn nødvendig, og vi skal fortsatt jobbe for å være billigst. Vi har allerede satt ned prisen på appelsinjuice og poteter. Vi er glade for at Konkurransetilsynet nå har presisert at journalister kan sjekke priser, skriver kommunikasjonsdirektør i Kiwi Kristine Aakvaag Arvin.

Harald Kristiansen

Kommunikasjonsdirektør i Coop Norge/Extra

Extra: –⁠ Vi har umiddelbart justert prisen på de få varene der det i dette øyeblikksbildet hadde mindre prisforskjeller. Vi gjør alt vi kan for å holde prisene lavest mulig. Vi vokser mest i markedet av samtlige dagligvarekjeder. Vi har en rekke ulike metoder for å sikre at prisene er konkurransedyktige opp mot våre konkurrenter, skriver kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen i Coop Norge.

Hva tenker du?Kjøper du varer i ulike butikker, etter hva som er på tilbud hvor? aJa, alltidbDet hendercAldridJeg har bare en butikk «å velge mellom»

Slik har vi innhentet prisene

Varene er handlet inn av VGs journalister i Oslo 1. oktober 2024.
Butikkene vi har prissjekket er Kiwi, Rema 1000, Coop Extra og hjemleveringstjenesten Oda, som leverer på Sørlandet, Østlandet og Innlandet.
Prisene i VGs matbørs viser hva vi faktisk har betalt, ikke hva som står på prislappene.
Utgangspunktet for prisene er vareutvalget i den enkelte butikk på kjøpsdagen.
Journalistene har opptrådt anonymt, som vanlige kunder, og handlingen er avsluttet på omtrent samme tidspunkt i alle butikkene.
Handlelisten til Oda ble bestilt i samme tidsrom som vi handlet hos de fysiske butikkene. Odas priser er hentet fra bestillingsbekreftelsen, og ikke fra selve kvitteringen.
Vareutvalget består i denne testen av 84 varer. Både merkevarer, egne merkevarer og billigste vare er representert i utvalget. Mengde, størrelse og antall vi har etterspurt, fremgår av tabellen.
Når vi etterspør «billigste vare», er kvalitet ikke hensyntatt.
Hos Oda koster det opptil 79 kroner for levering på de mest populære tidspunktene. Vi valgte tidspunkter som passet oss, og det kostet fra 0 til 24 kroner. Vi har ikke regnet inn leveringskostnader i totalprisen.
Prisene er hentet inn uten kjedenes medvirkning, og alle varene er kjøpt og betalt av VG.
Tilbudsvarer på kjøpsdagen er tatt med. Det er ikke tatt hensyn til rabattordninger, medlemskap eller tilbud pga. dato.
Når vi etterspør en vare av en viss mengde/størrelse, har vi i noen tilfeller valgt tilsvarende produkter så nær etterspurt mengde som mulig. Der pakningsstørrelsen avviker, er prisen omregnet til etterspurt vekt/størrelse.
Kjedene har fått sjekke sine egne priser etter at VG har innhentet dem.
Vi tar forbehold om at prisene i VGs matbørs kan være endret etter kjøpsdato.
Matvarene i VGs matbørs gis til Matsentralen i Oslo etter publisering.