VGs matbørs: Ny vinner

Rema 1000 vinner VGs matbørs for februar 2025 – hårfint foran Oda.

Vi har denne uken sjekket priser på dagligvarer hos Kiwi, Rema 1000, Extra og hjemleveringstjenesten Oda.

Bare drøyt 15 kroner skiller Rema 1000 på første plass og Oda på andre plass. Men avstanden til Kiwi, og spesielt Extra, er betydelig større:

VGs storhandel kostet 3146,44 kroner hos Rema. Det er nesten 45 kroner billigere enn samme kurv hos Kiwi og drøyt 101 kroner dyrere enn handlekurven hos Extra, da vi handlet.

I prosenter er det ikke snakk om voldsomme størrelser: Oda er for eksempel 0,48 prosent dyrere enn vinneren, Rema.

Prisforskjellen mellom billigste og dyreste butikkjede denne gangen er større enn da VG sjekket priser i oktober 2024. Da skilte det 54 kroner mellom Rema og Oda, som da ble sist.

Dyrere

I februar for ett år siden var Kiwi billigste dagligvarekjede, drøyt 5 kroner billigere enn Rema.

I matbørsen for oktober var rollene byttet: Da var Rema billigst, nesten 27 kroner foran Kiwi.

I VGs julematbørs 2024 var Extra billigst, foran Oda.

I løpet av dette året ser vi også at prisene i VGs matbørs har økt:

• Siden februar 2024 har prisene i snitt økt med 12 prosent på de 27 varene som fantes i begge handlekurvene.
• Og bare siden oktober har prisene i snitt økt med 2 prosent – denne gangen var det 50 varer som fantes i begge handlekurvene.

De rimeligste appelsinene i denne børsen koster godt under ti kroner kiloen. Løsvektprisen er omtrent tre ganger så høy i skrivende stund. Når du velger selv kan du riktignok ta frukten som ser størst og best ut, men er den tre ganger så god? Foto: Vegar Jansen, VG

Billigst frukt og grønt

Dagligvarekjedene følger hverandre som skygger på frukt- og grønt-prisene. Seks av varene har like priser. Størst skille finner vi på appelsiner, som var billigst for nettet hos Rema.

Og mens agurkprisen har stått bom stille fra oktober i fjor, har prisen på blomkål og brokkoli økt, blomkål fra rundt 16 til 20 prosent, brokkoli med 11 prosent.

Men tomater og gulrøtter er det bare å lange innpå av; her har prisene stupt med godt over 20 prosent for tomater og cirka 35 prosent for den betakarotenrike grønnsaken.

PRESSET PRIS: Presset appelsinjuice fra Synnøve hos Oda. Foto: Vegar Jansen, VG

Dyr juice rast i pris

I matbørsen i oktober i fjor tok vi for første gang med billigste appelsinjuice uten fruktkjøtt, ikke fra konsentrat. Her var prisforskjellene store! De fleste kjedene kunne tilby en liter juice til rundt 30 kroner, mens Odas billigste kostet 66 kroner.

Det gjør den ikke lenger. Nå har Oda nesten halvert prisen på sin ikke-konsentrat-juice, til omtrent det samme som de andre kjedene.

Billig-grønnsaker bra nok

I en tradisjonell dagligvarebutikk kan du selv vurdere utseende og størrelse på frukt og grønt. Det kan du ikke i nettbutikken Oda. Der kan du til gjengjeld ofte velge mellom en dyr og en billig variant av den samme grønnsaken.

Tidligere skilte Oda mellom «stor» og «liten» – for eksempel blomkål, som selges til stykkpris. Nå bruker de oftere formuleringen «vår laveste pris» om den billigste.

VGs erfaring er fremdeles: Gå for den billigste. Selv om den kan være litt mindre, får du likevel mer for pengene. Kvaliteten på billigvarene vi har fått, har også stort sett vært bra.

SAY CHEESE! Du kan gjøre Jarlsberg-kupp ved å velge rett kjede. Foto: Vegar Jansen, VG

Disse varene skilte mest

På bunnlinjen er det ikke mange kronene som skiller de tre beste i denne matbørsen.

Men osteprisen er det store forskjeller på.

Tine Jarlsberg: Hos Rema var kiloprisen 129 kroner, mot 181 kroner hos konkurrentene Kiwi og Extra.

Altså en forskjell på 52 kroner per kilo.

Rema tok også oste-innersvingen på konkurrentene i VGs sjekk oktober 2024. Da kostet Synnøve-osten 99,90 kroner hos Rema, mens de tre konkurrentene hadde en kilopris på 109 kroner.

Samme vare, men prisforskjell: Du kan spare noen kroner på å kjøpe Gildes ovnsbakte leverpostei i de «riktige» butikkene. Foto: Vegar Jansen, VG

Her er noen andre varer som skilte mye i pris i årets matbørs:

Kneippbrød: Her var testvinner Rema dyrest med 20,73 kroner for billigst tilgjengelige brød, da de var utsolgt for det vanligvis rimeligere Prima-brødet. Vår metode (se faktaboks lenger nede i saken), sier at dersom billigste vare er utsolgt, er hovedregelen at vi kjøper nest billigste vare. De andre kjedene tok 13,40 for sitt «billigbrød».

Bacon, skivet, billigste, pr. kg: Kiwi var dyrest med en kilopris på snaut 150 kroner. Konkurrentene lå på rundt 131 kroner kiloen.

Hamburgerrygg, billigste storpakning: Rema og Extra var billigst med 44,90 for 250 g, mens Kiwi var dyrest med 51,90 for pakningen.

Ingen ølkrig

Dem som liker å ta seg en øl, må vi dessverre skuffe: Priskrigen vi så i julehandelen der Ringnes juleøl falt til 18 kroner og 60 øre i VGs julematbørs, er definitivt over.

Denne priskrigen frembrakte harme i Helsedirektoratet. I denne børsen koster billigste pils 25,90 kroner for halvliteren hos alle, og det er to kroner mer enn for et snaut halvår siden.

PASS PÅ: Pakningen til venstre var egentlig Xtras billigste (Coop Baked Beans), men på hyllekanten under står prisen til et annet produkt (Änglamark). Kiloprisen på hyllekanten skulle tilsi at produktet til høyre var billigst, men i realiteten var det faktisk produktet til venstre som hadde lavest kilopris. Sjekk derfor hyllekanten nøye! Foto: Jørn E. Kaalstad, VG

Mange identiske priser

Selv om praksisen med prisjegere, gjerne med håndholdte skannere, som konstant sjekket priser i konkurrentenes butikker, ble forbudt i fjor, er det ikke tvil om at matvarekjedene holder årvåkne øyne med hverandre.

I denne matbørsen er prisen på 38 av totalt 73 varer identiske i de fire matbutikkene, på øret! Det tilsvarer 52 prosent. I oktober i fjor hadde 58 av 84 varene i VGs matbørs eksakt lik pris.

Coop, Norgesgruppen og Rema står til sammen for 95 prosent av det norske dagligvaremarkedet, ifølge Konkurransetilsynet.

Prisene på matvarer og alkoholfrie drikkevarer steg med fem prosent fra januar 2024 til januar 2025, ifølge Statistisk sentralbyrå.

LIKT, MEN FORSKJELLIG: Du kan spare penger ved å velge «lavpriskaviar» i stedet for mer etablerte merker. Mellom kjedene er prisene så å si identiske, men innholdet er forskjellig – en av disse tubene har mer rogn enn de andre – det er First Price. Foto: Vegar Jansen, VG

<-Anders Hansen

Kommersiell direktør i Oda

Dette svarer aktørene:

Oda: –⁠ Dette er rått! For andre gang på kort tid havner Oda helt i toppen av VGs matbørs. Dette beviser igjen at Oda har de laveste prisene, et digert utvalg, og attpåtil får du alt sammen levert hjem på døren, skriver kommersiell direktør, Anders Hansen via kommunikasjonsavdelingen.

<-Kommunikasjonsdirektør i Kiwi

Kristine Aakvaag Arvin

Kiwi: –⁠ I Kiwi jobber vi for å være billigst i alle butikker, i hele landet, hver dag. Bacon ble satt ned til 52,40 kroner hos oss så fort vi oppdaget denne kampanjeprisen i markedet, skriver kommunikasjonsdirektør i Kiwi Kristine Aakvaag Arvin.

<-Harald Kristiansen

Kommunikasjonsdirektør i Coop Norge/Extra

Extra: –⁠ Vi skal være billigst, og våre 2,6 millioner medlemmer får i tillegg til lave priser kjøpeutbytte og medlemsfordeler. Vi er i en periode der det er mange prisjusteringer og i dette øyeblikksbildet var det enkelte varer vi ikke var minst like billige på. Dette er allerede justert og kundene kan være trygge på at handlekurven er billigst hos Extra, skriver kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen i Coop Norge.

Slik har vi innhentet prisene

● Varene er handlet inn av VGs journalister i Stor-Oslo, 19. februar 2025.

● Butikkene vi har prissjekket er Kiwi, Rema 1000, Coop Extra og hjemleveringstjenesten Oda, som leverer på Sørlandet, Østlandet og Innlandet.

● Prisene i VGs matbørs er i hovedsak basert på kassekvittering og forutsetter at det er registrert riktig pris.

● Journalistene har opptrådt anonymt, som vanlige kunder, og handelen er avsluttet på omtrent samme tidspunkt i alle butikkene.

● Handlelisten til Oda ble bestilt i samme tidsrom som vi handlet hos de fysiske butikkene.

● Vareutvalget består i denne testen av 73 varer. Både merkevarer, kjedenes egne merkevarer og billigste vare er representert i utvalget. Mengde, størrelse og antall vi har etterspurt, fremgår av tabellen.

● Når vi etterspør «billigste vare», er kvalitet ikke hensyntatt.

● Med «billigste vare» mener vi billigst tilgjengelige vare. I praksis betyr det at hvis den billigste er utsolgt, kjøper vi den nest billigste.

● Hos Oda koster det opptil 79 kroner for levering på de mest populære tidspunktene. Vi valgte et tidspunkt som passet oss, og betalte 4 kroner.

● Utgangspunktet for prisene er vareutvalget i den enkelte butikk på kjøpsdagen.

● Prisene er hentet inn uten kjedenes medvirkning, og alle varene er kjøpt og betalt av VG.

● Tilbudsvarer på kjøpsdagen er tatt med. Det er ikke tatt hensyn til rabattordninger, medlemskap eller tilbud på grunn av dato.

● Når vi etterspør en vare av en viss mengde/størrelse, har vi i noen tilfeller valgt tilsvarende produkter så nær etterspurt mengde som mulig.

● Der pakningsstørrelsen avviker, er prisen omregnet til etterspurt vekt/størrelse.

● Kjedene har fått sjekke sine egne priser etter at VG har innhentet dem.

● Vi tar forbehold om at prisene i VGs matbørs kan være endret etter kjøpsdato.

● Matvarene i VGs matbørs gis til Matsentralen i Oslo etter publisering.