Vant frem med klage – får selge nytt snusprodukt likevel

Helsedepartementet konkluderer med at Nakd Pods er snus, ikke et nytt produkt. Dermed kan det ikke nektes.

NYTT PRODUKT: Nakd Pods er i fast form og ser mer ut som tyggis eller pastill. Det løser seg ikke opp i munnen, men brytes raskt ned i naturen. Foto: Den norske snusfabrikken

Den norske snusfabrikkens oppfinnelse ble så smått rullet ut i ulike nettbutikker før jul i fjor, men så satt Helsedirektoratet ned foten.

De mente at Nakd Pods ikke kan regnes som snus og besluttet at det pastill-lignende produktet måtte trekkes. Regelen i Norge er at alle nye tobakksprodukter må godkjennes av myndighetene gjennom en egen søknad.

I så fall følte Den norske snusfabrikken seg trygg på at produktet aldri ville nå norske forbrukere. De klagde derfor avgjørelsen inn til Helsedepartementet.

Etter mange måneders ventetid har svaret omsider kommet. Departementet tok klagen til følge. Helsedirektorates vedtak ble gjort ugyldig.

– Det er alltid positivt å bli hørt, sier daglig leder Geir Hammer.

Løser seg opp

Da Nakd Pods ble kunngjort i fjor høst, omtalte Den norske snusfabrikken det som «en verdensnyhet».

Dette er snakk om en posefri og miljøvennlig snus som løser seg opp etter bruk.

Da Helsedirektoratet konkluderte med at det måtte anses som noe annet enn tradisjonell snus, pekte de blant annet på design.

«Det minner om en pastill eller tyggis. I tillegg har produsenten opplyst at pods-en vil løse seg opp etter bruk på en annen måte enn tradisjonell snus», sto det i vedtaket.

Den norske snusfabrikken mente det ble helt feil konklusjon.

– Innhold, resept og nikotin er det samme. Forskjellen er at det er litt bindemiddel blandet inn.

– Vi har bare fjernet posen

– Er du overrasket over at dere vant frem?

– Å jobbe mot norske myndigheter er alltid en utfordring på dette området. Og det skal det nok også være, det er fair. Nå er vi glad for at departementet har tatt riktig beslutning. Det er ikke mulig å omtale dette som et nytt produkt utenfor snuskategorien. Man putter det under leppen, vi har bare fjernet posen, sier Hammer.

Det poseløse konseptet er noe Helsedepartementet tok stilling til i sin behandling av saken.

De viste til at tobakksdirektivet beskriver kategorien «tobakk til bruk i munnen» som noe som «særlig» kommer i poser.

Men dette kan ikke tas til inntekt for at direktivet stiller krav om poser, avgjorde departementet.

Lansering neste år

Selv om Den norske snusfabrikken nå har fått grønt lys, må nysgjerrige snusere smøre seg med tålmodighet, forteller Hammer.

– Vi skal ha inn produksjonsutstyr, og så gjøre litt testing. Så lansering skjer ikke før til neste år.

– Er det store investeringskostnader involvert?

– Det koster å etablere ny produksjon, ja. Nye maskiner skal på plass, samt trene opp personell og utføre produkttester. Det er ikke rakettforskning det her, men det trengs investeringer for å lansere kvalitetsprodukter.

Den norske snusfabrikken ble etablert i 2021 og holder til i Våler i Vestfold. I fjor tjente selskapet 1,4 millioner av en omsetning på 22,8 millioner.

– Vi er en norsk bedrift som produserer i Norge med norske arbeidere. Det koster nok mer enn det ville gjort i utlandet, men vi er veldig patriotiske. Det er gøy at Norge eksporterer snus med høy kvalitet ut i Europa, sier Hammer.