Warning: session_start(): open(/home/nortodco/public_html/rss4/src/var/sessions/sess_1f2b6a036fd72a39bd3db850157a4358, O_RDWR) failed: No space left on device (28) in /home/nortodco/public_html/rss4/src/bootstrap.php on line 59

Warning: session_start(): Failed to read session data: files (path: /home/nortodco/public_html/rss4/src/var/sessions) in /home/nortodco/public_html/rss4/src/bootstrap.php on line 59
Super Bowl: Verdens dyreste reklamepauser - NorwayToday

Super Bowl: Verdens dyreste reklamepauser

1 week ago 16

Under årets Super Bowl kan reklamen koste mer enn tre millioner kroner per sekund.

På søndag skal det kjempes om Seattle Seahawks eller New England Patriots vinner Super Bowl.

Publisert: Publisert:

For mindre enn 10 minutter siden

Kortversjonen

Super Bowl-reklamer koster mellom 77,6 og 97 millioner kroner for 30 sekunder.
NBC har solgt ut alle reklameplassene til kampen som samler over 100 millioner amerikanske seere.
Amerikanske spillsider lar nå folk satse på hvilke selskaper som kommer til å reklamere under arrangementet.

Oppsummeringen er laget av AI-verktøyet ChatGPT og kvalitetssikret av E24s journalister

Mens kampen avgjør hvem som er best i amerikansk fotball, kjemper merkevarene om å vinne oppmerksomheten til over hundre millioner seere. I fjor var det 127,7 millioner seere ifølge CNBC.

– Det er så sjelden nå at man kan samle en så stor del av befolkningen på en gang, og i sanntid, sier førstelektor ved institutt for markedsføring på Kristiania, Karl-Fredrik Tangen.

Les på E24+

Venter dypere fall for bitcoin

Han peker på det som gjør Super Bowl unikt i en tid med strømmetjenester og fragmenterte medievaner.

– Det som er spesielt med idrettsarrangementer er at de skjer der og da. Det er ikke som en serie du kan se senere. Du er en del av det som skjer, og det gir en helt annen oppmerksomhet rundt reklamen.

Rundt 3 mill. kroner per sekund

NBC, som sender kampen mellom Seattle Seahawks og New England Patriots, har solgt ut alle reklameplassene. En 30-sekunders reklame koster i snitt åtte millioner dollar, men de dyreste koster over ti millioner dollar, ifølge CNBC.

Det tilsvarer 77,5 millioner til 97 millioner kroner.

Likevel fortsetter annonsørene å stille opp, år etter år.

Ifølge Tangen er det særlig merkevarer med brede målgrupper som har mest å vinne.

– Merker som Coca-Cola, Pepsi og store bilprodusenter har ikke en tydelig nisje. De vil nå alle, og da er Super Bowl en perfekt arena. Du markedsfører med «hagle», rett og slett.

Førstelektor ved institutt for markedsføring på Kristiania, Karl-Fredrik Tangen.

Samtidig handler ikke Super Bowl-reklamer nødvendigvis om direkte salg.

– Det er ikke sånn at du kan peke på én reklame og si: «Der tjente vi igjen pengene». Men reklame er med på å definere hvem du er. Apple tjente ikke penger på den første Macintosh-lanseringen, men den var med på å etablere Apple som nyskapende og dominerende, sier Tangen.

Super Bowl-reklamer fungerer på samme måte, mener han.

– Det handler mest om å vise dominans og tilstedeværelse. I USA er det å være med på Super Bowl nesten det samme som å være et nasjonalt merke.

RITZ viser Jon Hamm, Bowen Yang og Scarlett Johansson i RITZ sin Super Bowl-reklame.

Tangen mener reklamepausen i Super Bowl også har en symbolsk verdi.

– Å annonsere under Super Bowl er å si at «vi er like amerikanske som dette arrangementet». Det har hatt stor verdi for mange merkevarer, særlig i USA, men også internasjonalt.

Samtidig stopper ikke effekten når kampen er ferdigspilt.

– Oppmerksomheten rundt Super Bowl-reklamer er reklame i seg selv. Medieomtale, sosiale medier og diskusjoner i etterkant gir en enorm ekstra distribusjon. Du betaler for reklameplassen, og får resten av pakken med på kjøpet.

OpenAI-stikk i Super Bowl-reklame

Teknologiselskaper har kjøpt flest reklameplasser i år. Rundt 40 prosent av annonsørene har aldri kjøpt Super Bowl-reklame før. Blant dem er Anthropic

AI-selskapet Anthropic, som står bak chatboten Claude, sender et stikk til konkurrenten OpenAI i sin første Super Bowl-reklame, melder The Wall Street Journal.

Den 30 sekunder lange reklamen parodierer hvordan reklamer kan bli påtrengende i AI-samtaler. Filmen viser en ung mann som spør om treningsråd, men får plutselig reklame for såler som gjør deg høyere midt i svaret.

– Reklamer kommer til AI. Men ikke til Claude, står det på skjermen.

Dette er et bilde fra Anthropics Super Bowl-reklame.

Selv om OpenAI ikke nevnes ved navn, er budskapet tydelig: OpenAI kunngjorde nylig at de vil innføre reklamer i ChatGPT.

Anthropic lover å holde Claude reklamefri og kaller det «utnyttende» å innføre reklamer direkte i produktet.

Begge selskapene viser reklamer under årets Super Bowl, som omtales som en ny fase i AI-krigen om brukerne.

Når det også gir oppmerksomhet å droppe reklamen

I år har enkelte selskaper valgt å stå over Super Bowl, noe som også har skapt oppmerksomhet.

– Det å ikke annonsere kan nesten bli et poeng i seg selv. Hvis du aktivt velger det bort og forklarer hvorfor, kan det gi like mye oppmerksomhet som å være med, sier Tangen.

Han mener konkurransen ikke nødvendigvis handler om å ha den lengste eller mest påkostede reklamen.

– Dersom alle prøver å være størst, kan det mest effektive være å gjøre det motsatte. Det viktigste er å få en tydelig posisjon. Du kan bli ganske usynlig hvis du bare smører reklame utover uten å eie øyeblikket.

Vedder på reklame

Amerikanske spillsider har åpnet for en helt ny type betting: Du kan nå satse på hvilke selskaper som kommer reklamere under Super Bowl.

Plattformene Kalshi og Polymarket tilbyr kontrakter på om selskaper som Coca-Cola, Verizon eller Salesforce kommer til å kjøpe reklameplass under årets Super Bowl 8. februar, melder CNBC.

Du kan også satse på om kjendiser som Sydney Sweeney, Timothée Chalamet eller Harry Styles dukker opp i reklamene.

Men systemet skaper bekymring for innsidehandel. Hundrevis, kanskje tusenvis, av ansatte vet på forhånd om selskapene deres skal reklamere under Super Bowl, ifølge CNBC.