Skyter fart internasjonalt: – Dette er nok det nye store

3 hours ago 2

Tobakksfrie snusposer har blitt «big business» utenfor Norden. Nå er både briter og amerikanere hekta på «nicotine pouches».

I 2023 brukte 16 prosent av alle nordmenn mellom 16 og 74 år snus daglig. Nå vokser interessen voldsomt flere steder i verden for tobakksfrie snusposer.

Publisert: Publisert:

Nå nettopp

Kortversjonen

Etterspørselen etter nikotinposer øker i USA og Europa, og produktene beskrives som fremtiden for tobakksindustrien.
Zyn har sett en kraftig økning i etterspørselen utenfor Norden og forteller at salget i USA har økt med 176 prosent på to år.
Det er bekymring knyttet til at ungdommer som ellers ikke ville brukt nikotin kan begynne med produktene, samtidig kule farger og kjendiser brukes som lokkemidler, forteller forsker.

Oppsummeringen er laget av AI-verktøyet ChatGPT og kvalitetssikret av E24s journalister

Interessen for såkalte nikotinposer har aldri vært større:

Det forventes at det globale markedet når 18 milliarder dollar innen 2026 – en økning på 2700 prosent siden 2019. Det skriver Financial Times, som viser til analysebyrået Euromonitor.

Avisen publiserte torsdag en artikkel med tittelen «The new nicotine hit that could save Big Tobacco», og i mars skrev The New Yorker om «The new nicotine gold rush».

En racerbil med reklame for «Grizzly Nicotine Pouches», eid av American Snuff Company, under et Nascar-løp i Tennessee i april.

– Nikotinposer er plantebaserte, og nikotinen ofte fremstilt syntetisk – det har ingenting med tobakk å gjøre lenger. Dette er nok det nye store, sier forsker Karl Erik Lund ved FHIFHIFolkehelseinstituttet. , og legger til at selskapene nå satser på røykefrie produkter.

USA-BOOM

I år 2000 brukte rundt halvparten av alle verdens menn over 15 år tobakk. Tallet er ventet å falle til 32 prosent i løpet av 2025, ifølge Verdens helseorganisasjon (WHO).

For kvinner er det forventet et fall fra 16,3 i 2000 til 6,7 prosent i 2025.

– På kort tid har nikotinposer fått ni millioner brukere i USA. Vekstpotensialet antas å være veldig stort, men så ser vi også en internasjonal trend der mange land er i ferd med å forby nikotinposer. Man argumenterer da for at disse tiltrekker ungdom som ellers ikke ville brukt nikotin, sier Lund.

I tillegg viser tall fra 2023 og 2024 at 5,4 prosent av 10. og 12.-klassinger i USA har brukt nikotinposer, skriver The Washington Post. Dette er opp 2,4 prosent fra året før.

Karl Erik Lund har fulgt tobakksindustrien i over 40 år. Han jobber som forsker ved Folkehelseinstituttet.

Blant andre Norge, Frankrike, Nederland og Belgia har forbydd nikotinposer.

Imidlertid er nikotinposer i vekst i de fleste europeiske land, spesielt Storbritannia og Spania, sier Lund:

– Men i Spania velger myndighetene nå å sette en øvre grense på 0,9 milligram nikotin per pose. Brukerne bruker vanligvis mellom 5 og 15 milligram.

Har du prøvd nikotinposer?

Nei, men jeg har prøvd vanlig snus

Nei, fysj!

Jeg holder meg til røyk

Zyn: – Nesten tredobling utenfor Norden

I 2014 lanserte Swedish Match nikotinposer i USA under merket Zyn. Selskapet ble kjøpt opp av Philip Morris International i 2022.

Til Financial Times sier administrerende direktør Jacek Olczak at oppkjøpet var svært viktig:

– Investorene er glade. Forbrukerne er glade. Vi ville få en milliard mennesker til å slutte å røyke, og Swedish Match hadde posene. Strategisk var det perfekt, sier Olczak.

Philip Morris International eier merket Zyn med nikotinposer. De produserer også blant annet sigarettene Marlboro.

Fra første kvartal 2023 til første kvartal 2025 har antallet bokser Zyn levert til USA vokst fra 73 til 202 millioner – en økning på 176 prosent.

I 2024 økte også salget deres utenfor USA med 75 prosent, skriver Financial Times.

– Hvis vi skal snakke om en trend, så må det være at nikotinposer er i ferd med å fremskynde den røykfrie transformasjon i USA, noe vi ser på som svært gledelig, sier leder for eksterne relasjoner i Swedish Match, Kristian Tonning Riise, til E24.

Kristian Tonning Riise jobber i Swedish Match. Tidligere var han stortingsrepresentant for Høyre.

– Vi ser en økende interesse for Zyn globalt, med en nesten tredobling av våre forsendelser utenfor Norden, sier Riise.

Ifølge ham ser de også en økende interesse i Europa, spesielt i Østerrike, Sveits og Storbritannia.

I løpet av det siste året er aksjen til Philip Morris International opp 74 prosent.

Kjendiseffekt

Det har også blitt rapportert at en av fem fotballspillere i de engelske toppdivisjonene bruker nikotinposer.

I Storbritannia faller nikotinposene heller ikke inn under tobakkslovgivningen, så de har ingen aldersgrense.

I mai intervjuet BBC en britisk 16-åring som var blitt avhengig, og Irish Times har skrevet om bekymring for bruk blant elever på ungdomsskoler og videregående.

I 2016 innrømmet fotballspilleren Jamie Vardy at han brukte nikotinposer. Her er han under en kamp mot Ipswich tidligere i år.

I USA har TV-personligheten Tucker Carlson startet sitt eget merke, kalt Alp Nicotine Pouches:

Les på E24+

Selge aksjer før sommeren? Dette er ekspertenes råd

Tucker Carlson med en pakke nikotinposer i Milwaukee i juli 2024.

E24 spør Lund om hvordan nikotinposene kunne spre seg utenfor Norden:

– Noe av det viktigste er at nikotinposer blir brukt til røykeslutt. Det andre er at industrien lager produkter med smaker og glamorøse bokser, som tilpasses ulike kundesegmenter, sier Lund.

– Det tredje er at skadepotensialet er ganske lavt, noe forbrukerne får med seg. Det er også stort sett reklameforbud i Europa, men det er en del på sosiale medier og i USA har en del fremtredende kjendiser promotert produktene, sier Lund.

Glamorøse bokser? Det sa Norge nei til for mange år siden.

Forventer ytterligere økning

British American Tobacco, som produserer nikotinposene Velo, er opp 44 prosent i løpet av det siste året.

Zone- og Skruf-produsent Imperial Brands PLC er opp 11,79 prosent i samme periode.

Velo er en av mange merker nikotinposer. Produsenten er British American Tobacco, som også står bak sigarettene Camel, Kent og Lucky Strike.

Simon Evans i Imperial Brands forteller til E24 at de ser økt interesse, spesielt i USA og Europa, for deres «neste generasjons produkter», som omfatter nikotinposer, e-sigaretter og oppvarmet tobakk.

– Mesteparten av den samlede veksten drives fortsatt av Norden og USA. Det er også vekst i andre markeder, som for eksempel Storbritannia, men fra et svært lavt utgangspunkt. I Vest-Europa er den desidert største produktkategorien innen «neste generasjons produkter» fortsatt e-sigaretter. I Sørøst-Europa er det oppvarmet tobakk, sier Evans.

Ifølge Evans forventer de at «neste generasjons produkter» vil gå fra å stå for 8 prosent til 25 prosent av nettoinntektene i det globale nikotinmarkedet innen 2030.

Les på E24+