Nora Jabri refser musikkbransjen: «Du har ikke nok følgere»

1 hour ago 1

Nora Jabri klager høylydt etter å ha blitt bedt om å øke tilstedeværelsen på sosiale medier.
Artisten mener at følgere og likes er blitt viktigere enn musikken selv.
Hennes plateselskapsdirektør sier hun forstår frustrasjonen, men også at fanbasebygging er viktig.
Jabri slår fast at livskvaliteten hennes er viktigere for henne enn å poste ofte.

En epost som meldte «vi elsker albumet, men du har ikke nok følgere».

Det fikk Nora Jabri (30) i innboksen nylig, skriver hun i sine sosiale medier.

Artisten fra Gjøvik var bare 11 år da hun fikk nasjonal oppmerksomhet for sine coverversjoner.

Så ble den internasjonal: I 2009 var hun gjest i amerikanske Oprah Winfreys gigantiske TV-show.

Siden har hun blant annet vunnet «Stjernekamp» og deltatt i Melodi Grand Prix.

Til høsten skal hun gi ut et album med arabisk-klingende pop, en hyllest til hennes far fra Irak.

Men singlene hun har sluppet i forkant har ikke tatt av.

Forleden kveld rant det over.

– Når følgere og likes er viktigere enn musikken og historien bak, blir det bare latterlig, skriver hun.

– Frustrert

Til VG forklarer Nora Jabri at hun ikke refererer til en bestemt person i innlegget – selv om teksten viser til «denne personen».

Heller ikke til plateselskapet hennes, Sony, sier hun. Sony skal gi ut det nevnte albumet, «Safr».

– Denne posten handlet ikke om Sony. Det var ikke Sony som sa dette til meg.

Jabri sier imidlertid at hun har hatt dialog med selskapet, hvor sosiale medier og antall følgere har vært tema.

– Vi diskuterte ulike ting, og så kom dette opp. Men jeg setter veldig pris på at de er ærlige.

I skrivende stund har Jabri 9218 følgere på Instagram, 1071 på TikTok og 658 på Facebook.

– Det første folk gjør når de får tilsendt musikk, er å sjekke sosiale medier eller Spotify-tall før de hører på låten, sier hun.

Bør artister jobbe med å nå følgere i sosiale medier?

aJabNeicKommer an på

– Musikken vurderes ut fra hvor mange følgere eller streams du har. For å få folk til å høre musikken må du først få oppmerksomhet et annet sted. Så blir man frustrert.

– Lov å bli dritlei seg

Sony-direktør Lena Midtveit uttrykker forståelse for frustrasjonen.

– Jeg er veldig glad i Nora, jeg heier skikkelig på henne. Vi har brukt masse penger og ressurser på det kreative, vi vil jo at dette skal funke, sier hun til VG.

– Men vi kjemper om oppmerksomheten. Det er vanskelig. Det er tøft.

Midtveit, med fartstid i bransjen siden tidlig nittitall, understreker at fanbasebygging er essensielt.

– Å bygge en plattform er viktig. Det gjelder alle artister om dagen. Musikkbransjen har jo alltid handlet om å nå et publikum.

Lena Midtveit

Direktør i Sony Music Norge

Midtveit forteller at Sony har gitt Nora Jabri mange innspill hva røkting av sosiale medier angår.

– Vi prøver ikke å tvinge noen. Vi analyserer og prøver å hjelpe. Hvordan kan vi løfte dette? Hvordan kan vi skape interesse rundt musikken?

Alle innspill har vært konstruktive, synes direktøren.

– Så er det lov å bli dritlei seg når folk ikke bryr seg nok. Det er vondt når man føler at man har laget noe bra, og så får det ikke responsen man håpet på.

Midtveit understreker at plateselskapet er veldig entusiastiske over Nora Jabris album, som er laget sammen med den velrenommerte produsenten Filip Kollsete.

– Vi fortsetter å pushe, fordi vi synes musikken er like bra. Vi er bare avhengige av at noen der ute faktisk bryr seg.

Influencer-venn

Nora Jabri sier det slik:

– Hvis tallene er det eneste som teller, kunne jeg jo brukt penger på å kjøpe følgere. Da hadde tallene plutselig sett bedre ut. Men det ville jo ikke betydd at musikken var bedre.

Da handler det bare om å få folk til å tro på noe som ikke egentlig er sant, mener artisten.

– Det har jeg ikke behov for.

Analogi:

– Hvis alle virksomheter bare skulle blitt vurdert ut fra tallene de hadde i starten, så hadde jo ingen bedrifter overlevd de første årene. Jeg synes det er feil sted å starte.

Paradoksalt nok er Norges kanskje største influencer en av de – tross alt – flere hundre som har trykket «liker» på Jabris frustrerte innlegg: Sofie Steen Isachsen, kjent som Sophie Elise.

– Sofie er rå, ler Jabri, og forteller at de to er gode venner.

– Poenget mitt har aldri vært å kritisere mennesker som er gode på sosiale medier. Poenget mitt handler om de som jobber profesjonelt med musikk. De burde være mer opptatt av selve musikken enn av tallene rundt den.

– Stor tro

Men kommer Jabri til å poste mer fremover? Invitere flere inn i hverdagen sin?

Ikke nødvendigvis:

– Livskvaliteten min er viktigere enn å produsere innhold hele tiden. Jeg har også vært tydelig på at jeg ikke poster bare for å poste.

Når hun legger ut noe, vil hun at det skal være ekte, forteller hun.

– Det handler bare om at jeg ikke har lyst til å bruke hver eneste dag på å filme meg selv på vei til trening eller på vei til trikken. Det er ikke sånn jeg ønsker å jobbe.

Plate blir det uansett, lover Nora Jabri.

– Dette albumet handler om pappas historie og min historie. Det handler om identitet, røtter og noe som er veldig nært meg. Det høres annerledes ut, og det skal det også gjøre.

Bare det å få lage platen har vært en fantastisk opplevelse, synes hun.

– Jeg har veldig stor tro på det jeg holder på med. Jeg vet hvem jeg er. Jeg vet hva jeg står for. Og jeg vet at dette albumet er bra.

Neste singel fra «Safr» kommer fredag 12. juni og heter «ya bouye».

Tips oss illustrasjon