Jon (42) har tusenvis av leker: – Jeg liker en god actionfigur

Pokémon, Lego og actionfigurer er ikke bare for kidsa. Nå står «kidults» for en stadig større del av moroa.

Jon Brettvik-Haarr driver butikken Romskip i Porsgrunn. – Jeg må understreke at det er en veldig liten bedrift. Mer som et showroom, sier han. Foto: Privat

– Min interesse dreier seg om nostalgi og barndomsminner, så jeg samler i utgangspunktet på figurer fra 80- og 90-tallet, sier samler og butikkinnehaver Jon Brettvik-Harr til E24.

42-åringen driver lekebutikken Romskip i Porsgrunn, som er fylt med både hans egne samlerobjekter og leker han selger videre.

– Men jeg lar meg friste av mer moderne leker også. Jeg liker en god actionfigur.

Tilbyr eskapisme

I Storbritannia står nå kundegruppen «kidults» (12 år og oppover) for rundt en tredjedel av leketøysbransjens omsetning, ifølge en fersk rapport.

Nostalgi fungerer som et katalysator for salget, og gruppen har tilført det britiske markedet ca. 1 milliarder pund de siste 12 månedene, skriver analysebyrået Circana. Samtidig har salget av leker totalt sett gått noe ned i 2024.

– Leker har blitt stadig mer anerkjent for sine positive mentale helsefordeler fordi de tilbyr eskapismeeskapismevirkelighetsflukt fra global uro, sier direktør Melissa Symonds i en kommentar.

Byggesett er kategorien som vokser mest, men voksne kjøper også kosedyr og samleobjekter.

– Blitt trendy

Flere voksne i lekebutikken er synlig også her hjemme.

Leketøyskjedene Ringo, Lekia, Extra Leker og Yes! Vi leker sier alle til E24 at de selger mer til denne gruppen. Til sammen har kjedene rundt 250 butikker i Norge.

Gro Svendsen, kjedeleder i Ringo, trekker frem at flere voksne kjøper Lego.

– Det er ofte avanserte og dyre Lego-sett. Det fikk særlig fart under pandemien. I tillegg er det mange voksne som kjøper fotballkort.

– Er det blitt mer akseptert de senere årene?

– Ja, og Lego er faktisk blitt trendy.

Har tusenvis av figurer

– Vi ser i samlermiljøet at en del av det som blir laget på nytt, er rettet mot voksne, sier Brettvik-Haarr.

Lekene er gjerne basert på gamle serier, eller en kombinasjon.

– Som for eksempel en blanding av He-Man og Ninja TurtlesHe-Man og Ninja Turtlestegneserier fra 80-tallet. Produsentene vet hvilke knapper de skal trykke på. Det blir også laget figurer som ikke ble laget i gamle dager.

Brettvik-Haarr sier han har tusenvis av actionfigurer.

– Men utstilt i mitt eget hus har jeg kanskje bare 100 eller 150. Så det ligger mye på loftet. Det er jo litt vemodig om det blir kastet, så jeg gir gjerne bort til noen som kan leke med dem, for eksempel barnehagen til ungene mine.

Leker og popkultur har alltid vært en interesse for småbarnsfaren.

– Jeg synes det er veldig gøy at det å samle på leker er blitt litt mer mainstreammainstreamnoe som er vanlig. Det var noen år jeg følte meg som en litt ensom samler, men etter hvert er det blitt all right å ha en fot i barndommen. Det har blitt en hobby på lik linje med alle andre.

I Porsgrunn har det bygget seg opp et miljø, forteller han. I år ble festivalen Norwegian Toy Con arrangert for åttende år på rad.

– Vi valgte et engelsk navn, fordi det kommer en del folk fra utlandet også.

Har tilpasset vareutvalget

Markedssjef i Yes! Vi leker, Lene Stang Esnault, sier at utviklingen med økt salg til voksne har pågått over flere år.

– Så vi har nok også hatt litt fokus på det med hensyn til vareutvalget vi har tatt inn.

Esnault trekker frem Lego, i tillegg til Pokémon-kort, droner og radiostyrte biler.

– Det er en økende trend, sier hun.

Markedssjef i Extra Leker, Daniel Lilleskog, beskriver økningen som «veldig sterk».

– Utenom Lego er det en del kategorier for samlere som Pokémon TCG, Funko POP, figurer fra Marvel og Star Wars universe, samt puslespill og brettspill, som kjøpes av voksne, skriver han i en e-post.

– Kaos de siste to ukene

Lønnsomheten har falt kraftig for norske lekebutikker etter pandemien, ifølge en oversikt fra NHO.

Antall konkurser økte i 2023, men nettbutikkenes omsetning har fått en kraftig oppsving de siste årene. Samtidig har mange av dem svake marginer.

Nå venter julehandelen. Den er helt avgjørende med hensyn til årsomsetning og inntjening, forteller Svendsen i Ringo.

– Det har så smått startet allerede, men kaoset er de siste to ukene. Det kan jo ha noe med at julelønnen kommer, sier hun.

Salg til ungdom er imidlertid noe som varierer stort, ifølge kjedelederen.

– Det er veldig trend-avhengig. Akkurat nå er det ikke noe spesielt som er på topp i denne aldersgruppen, men vi solgte i bøtter og spann da disse fidget-lekene var populære.

– Så nå venter dere på en ny Tiktok-trend?

– Ja, det hadde gjort seg!