Dramatisk shoppingtrekk fra Amazon

Plutselig stoppet Amazon all aktivitet. Dette kan være et ganske ekstremt eksperiment, sier norsk netthandelsekspert.

Amazon-gründer Jeff Bezos. Foto: DREW ANGERER / AFP / NTB

I løpet av helgen som var begynte folk som følger internasjonal netthandel å se noe nytt.

«Amazon har slettet seg selv fra Google Shopping i løpet av 48 timer», skrev L’Oreals europeiske netthandelssjef Mikael Brakker på LinkedIn.

Mike Ryan, en ledende netthandelsekspert basert i Østerrike, bekreftet det hele med egne undersøkelser.

«Jeg har ikke sett en like dramatisk annonse-stopp siden den første fasen av pandemien», kommenterte han.

Google Shopping er den raden med produkter som dukker opp under søkefeltet om man googler for eksempel Nike-sko.

Fra å stå for over halvparten av all Google Shopping-aktivitet i USA og Storbritannia, er alle Jeff BezosJeff BezosGrunnleggeren er styreleder og Amazons største individuelle aksjonær. Han eier i underkant av 10 prosent av selskapet.’ annonsepenger nå borte.

«Amazon er en massiv inntektskilde for Google-eier Alphabet. Dette må gjøre vondt», skriver Ryan.

Amazon har selv ikke kommentert saken og har ikke besvart E24s henvendelse.

Mail fra Google

E24 kjenner til at Google selv har sendt ut informasjon til nettbutikker i etterkant av Amazon-grepet.

Der står det at «en stor netthandler» har trukket seg fra Google Shopping. Dette vil føre til mindre konkurranse for resten, påpeker Google.

Eksperter synes samstemt om at dette kan gi lavere annonsepriser. Det er større usikkerhet rundt hvorfor Amazon har trukket seg ut.

Netthandelsekspert Karl Phililp Lund tror én årsak kan være Googles stadig økende innsats for å bli en shoppingaktør. E24 har skrevet flere artikler om AI-tjenesten Google Automated Discounts.

– Det kan være Amazon ikke ønsker å finansiere en konkurrent, sier han.

Heftig eksperimenteringskultur

Spørsmålet er om grepet er permanent eller ei.

– Vi har tidligere sett andre kutte ut Google i en periode, kun for å se hvor store konsekvenser det vil få. Og de har jo en heftig eksperimenteringskultur i Amazon. Så enten er dette et strategisk skifte, eller så er det et ganske ekstremt eksperiment, sier Lund.

Amazon er imidlertid ikke særlig store i Norge, så det er ikke sikkert betydningen vil være all verdens for norske bedrifter, påpeker han.

Mikael Brakker i L’Oreal har også kommet opp med noen mulige forklaringer. Stresstest er blant hypotesene. En annen handler om forhandlingsmakt.

«Det er ingenting som sier «senk avgiftene deres» like sterkt som å trekke tilbake 100 millioner euro over natten», skriver han.