Disse er nominert til årets Gullbarbie

Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press deler hvert år ut prisen for den reklame- og medieaktøren som er best på å få̊ ungdom til å føle seg verst.

Nå er årets nominasjoner klare, og disse tre er nominert: Gutta Sprut AS, Dagbladet og TikTok.

Klesgiganten Shein vant prisen i 2024.

Da Sophie Elise AS, bedriften til Sophie Elise Isachsen, i 2021 stakk av med Gullbarbie-prisen, kritiserte influenceren valget. Press gikk ut og forklarte at det ikke var et personangrep, men rettet mot selskapet hennes med samme navn.

Barn og unge har nominert frem de tre kandidatene de mener har potensial for å være best til å få ungdom til å føle seg verst, opplyser organisasjonen.

Marius Sjølyst, leder for Press, sier at de gjennom årets kampanje ønsker å sette lys på barns forbrukervernhandler om å beskytte forbrukere mot skadelig eller urettferdig praksis fra selskaper, og sikre at de har rettigheter når de kjøper produkter eller tjenester. og rett til en trygg oppvekst.

– Årets kandidater reflekterer hver for seg strukturelle problemer med digital markedsføring som påvirker barn og unge negativt, sier han og fortsetter:

– Det siste året har dette vært et tema i politikken og vi ønsker gjennom årets kampanje å sette press på politikere og aktører for å gjøre endringer som faktisk ivaretar barn og unge.

Nedverdigende ytringer om kvinner, homofile og skeive

Gutta Sprut er et aksjeselskap eid av flere kjente norske influencere, blant andre Oskar Westerlin og Sebastian «Baris» Brevik. Selskapet bruker blant annet YouTube for å produsere innhold primært for det norske markedet.

Gutta har fått i flere omganger mottatt kritikk, og selskapet har blitt anklaget for homohat og negative ytringer om skeive og kvinner, samt et overdrevent bruk av penger og alkohol.

Les også: Skjerpings, GUTTA!

«Gjett homsen» og «10 damer vs. Oskar Westerlin» er blant titlene på videoene Gutta Sprut AS har produsert.

Sebastian Brevik og Oskar Westerlin i august 2023. Foto: Hallgeir Vågenes / VG

Press mener at Guttas virksomhet bidrar til fremmedgjørelse av kroppspress gjennom sine homofobiske holdninger og ensidige skjønnhetsidealer. I begrunnelsen poengteres det at til tross for gjentatte anklagelser og kritikk, skjer det ingen endring.

«Gutta Sprut AS nomineres derfor til Gullbarbie på bakgrunn av selskapets negative og utdaterte holdninger, som bidrar til en kultur blant unge, spesielt gutter, som er skadelig for deres utvikling som barn.»

Sebastian Breivik virker å ta det hele med knusende ro.

– Vi har ikke blitt nominert til noe annet i år så det hadde jo vært gøy å vinne noe i hvert fall, skriver han i en melding til VG.

VG har forsøkt å få en kommentar fra både Oskar Westerlin og Henrik Viken. Ingen av disse har foreløpig besvart VGs henvendelse.

Les også: Gutta kødder, eller?

Nominert for andre gang

Dagbladet er en av landets største aviser. I 2016 vant avisen Gullbarbie på bakgrunn av at forsiden ofte preges av «ensidige idealer, seksualisering, gamle kjønnsroller, kvinner som illustrasjon for irrelevante saker og et stort fokus på vekt og slanking».

Ni år senere er avisen igjen nominert. Til tross for at de har vunnet før, har avisen de samme holdningene i dag.

«Barn og unge er tydelige i sin tale om at nasjonale aviser ikke trenger å seksualisere sitt innlegg for å spre nyheter», skriver Press i begrunnelsen for årets nominasjon.

VG har forelagt Dagbladets nyhetsredaktør Mads A. Andersen juryens begrunnelse, men har foreløpig ikke fått noen kommentar.

Populær plattform blant barn og unge

TikTok er blant plattformene som benyttes mest av barn og unge, og er nominert for sine avhengighetsskapende algoritmer og for å sette lys på hvordan influencermarkedsføring påvirker barn og unge.

«Det gjør at samfunnsansvaret til plattformer som TikTok er stort, og ifølge barn og unge er det tydelig at de ikke tar det ansvaret på alvor. Anklagelsene mot TikTok om salg av personopplysninger og bruk av atferdsbasert reklameen type markedsføring som bruker informasjon om hva du gjør på nettet for å vise deg annonser som er tilpasset dine interesser og vaner. er mange, og ikke minst er det kritikkverdig hvilket innhold de tillater på plattformen».

TikTok er en av de mest brukte appene blant barn og unge. Foto: Mike Blake / Reuters / NTB

I begrunnelsen skriver Press at influencermarkedsføring kan oppleves som at det er en venn som anbefaler deg et produkt – og ikke fra selskaper som tjener millioner på denne markedsføringen. «Dette gjør TikTok som kandidat, svært relevant med tanke på at de andre kandidatene begge benytter TikTok for sin virksomhet».

TikTok har foreløpig heller ikke svart på VGs henvendelse.