Brussommer: – Det har gått enormt mye drikkevarer

Nordmenn har beljet ned liter på liter. Ringnes forteller om en kjempeinteresse for Mozell Light, mens Kiwi har sett en økning på 60 prosent i salget av Farris.

Sukkerfri brus står stablet på rekke og rad i butikkene. Foto: Frederik Ringnes / NTB

E24 tar kontakt med Ringnes for å høre hvordan det har gått med salget av Mozell Light, som lanserte brusen på boks tidligere i år.

Mozell-sjef Ida Davidsen forteller at det mellom januar og juli i 2024 ble solgt to millioner liter med Mozell Light, ifølge Ringens’ egne tall.

I samme periode i 2025 er tallet 2,7 millioner liter – en økning på 35 prosent.

Også 7UP Free har hatt en økning i salget på over 30 prosent.

Imidlertid har salget av Ringnes-brus sett under ett holdt seg relativt flatt, sier Davidsen.

– Det kan virke som de yngre har fått øynene opp for brusen (Mozell). Det tror vi skyldes at den har fått økt synlighet i butikk, og ikke minst at vi lanserte den på boksformat som har blitt tatt godt imot, sier Davidsen.

Sammenlignet med samme periode i fjor, har det hos Meny blitt solgt 7,8 prosent mer Mozell Light.

– Volumveksten for Mozell Light ligger 6,8 prosentpoeng over veksten for øvrige brustyper, sier Nina Horn Hynne, kommunikasjonssjef i Meny.

Kampanjekjør

Du har kanskje sett det gjennom sommeren – tipakninger med boksbrus til en usedvanlig god pris.

– Det har gått enormt mye drikkevarer i sommervarmen, og de store vekstvinnerne er alkoholfritt øl og Farris. Salget av Farris har økt med 60 prosent, hvor Frus bidrar sterkt til denne veksten, sier kommunikasjonsdirektør Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi til E24.

Veksten er sett opp mot sommermånedene i 2024. Da, som nå, fantes det Farris på boks.

En 0,5-flaske med Farris med sitron. Foto: Jan Petter Lynau / VG / NTB

Arvin legger til at alkoholfritt øl, som har vært på kampanje i sommer, har 61 prosent vekst mot fjorårets sommer.

– Salget av Mozell Light har økt, men dette er i all hovedsak drevet av en kampanje vi hadde på bokser, sier Arvin.

Kristine Aakvaag Arvin er kommunikasjonsdirektør i Kiwi. Foto: Kiwi

Davidsen i Ringnes legger ikke skjul på at en del av Mozell-suksessen kan skyldes priskrigen.

– Noe av veksten i år skyldes et høyt kampanjetrykk på forsommeren, men vi forventer likevel en årsvekst på over 20 prosent i forhold til 2024. Hovedgrunnen til dette er sukkerfritrenden, ny boksemballasje og at mange har fått sansen for smaken, hevder Davidsen.

Ringnes legger imidlertid til at Mozell-salget er mye mindre enn for favoritter som Pepsi Max og Solo.

Opplever dere at det ofte er utsolgt for Mozell Light?

– I sommer har det vært en del kampanjer på Mozell Light både i butikk og i mediene. Når det i tillegg har vært rekordbra vær, kan nok det ha bidratt til utsolgtsituasjoner i enkeltbutikker, men vårt inntrykk, basert på tilbakemeldinger, er at produktet stort sett har vært tilgjengelig i hyllene, svarer Davidsen.

Da E24 på en tilfeldig butikk handlet en 1,5-literflaske med Mozell Light, sto hyllen for 0,33-boksene tom. Foto: Eric Kjerstad Solheim

Tipakk-boom

Hege Rognlien, kommunikasjonssjef i Rema 1000, forteller til E24 at de ikke ser at Mozell Light skiller seg vesentlig ut fra øvrige produkter i sortimentet med tipakninger (bokser).

– Mozell Light (tipakninger) har hatt prosentuell høy vekst fordi den ikke var en del av fast sortiment i fjor, kun tilgjengelig gjennom kampanjer. I år har den vært tilgjengelig i flere perioder og med kampanje i sommer, noe som forklarer økningen, sier Rognlien.

Hun kan imidlertid fortelle om kraftig vekst i sortimentet med tipakninger generelt.

– Det skyldes i stor grad at vi har hatt kampanje på tipakninger i sommer, sier Rognlien, før hun fortsetter:

– Også på 0,5L-flasker ser vi vekst, men det gjelder flere typer brus, trolig påvirket av det fine sommerværet.