Usunne lagkamerater

Nylig vedtok Helse- og omsorgsdepartementet en forskrift som skal beskytte barn og unge mot markedsføring av usunn mat og drikke. En viktig milepæl for å beskytte de mest sårbare. – Vi tar ansvar og legger til rette for at færre barn blir utsatt for negativt press som fører til et usunt kosthold, som igjen kan være skadelig for barnas helse, sa helseminister Jan Christian Vestre i pressemeldingen.

Men er det egentlig et forbud?

Forbudet har et hull som fortoner seg mer som et juv: For å beskytte idretten fra inntektstap åpnes det for sponsing fra produsenter av brus, snop og drittmat – så lenge reklamen knyttes til idrettsarrangement og handler om merkevarer, ikke enkeltprodukter.

Barna våre skal altså fortsatt løpe rundt med brusreklame på brystet. Og åtteåringen og vennene skal vite at det er varemerket – brandet – og ikke brusen, det reklameres for?

Det er lenge siden sigarettreklamen prydet fotballtribunene og tobakksindustrien serverte slagord som «Man kan godt unne seg en røik og allikevel være i god form». Men logikken er tydeligvis ikke død.

Idretten har en lang tradisjon for tette samarbeid med helseverstinger, også på kostholdsfeltet.

Det er på tide med et oppgjør mot dette, ikke et unntak som skal gi leverandører av is, brus og ultraprosessert hurtigmat fortsatt tilgang på idrettsarenaene våre.

Når helseminister Jan Christian Vestre inviterer til møte for å berolige idretten og næringslivet med at «det er fullt lov å sponse idrettslag, kultur, frivillighet og ideelle organisasjoner», fremstår det som en kapitulasjon.

At Norges idrettsforbund og Norway Cup jobber aktivt for å sikre sponsing fra usunne aktører, sier alt om prioriteringene.

Overvekt, fedme og livsstilssykdommer er blant de største truslene mot folkehelsa her i landet.

Det er særlig to ting som er viktig for å motvirke denne utviklingen: Sunn mat og fysisk aktivitet. Ungene våre driver idrett. Det sunneste man kan gjøre.

Da skal de ikke være levende reklameplakater for usunne vaner.