2 hours ago
3
Stor prisundersøkelse:
– Folk har satt impulskontrollen på pause, mener Rune «Gjerrigknarken» Nikolaisen.
TV 2 hjelper deg
Publisert 01.11.2024 20:50
Du kan gjøre et skikkelig bomkjøp hvis du lar deg friste av julemarsipan, pepperkaker og julegodteri allerede nå.
Undersøkelsen til TV 2 hjelper deg viser at prisene er skyhøye, og at man kan spare store penger på å vente.
Se hvor mye du kan spare i tabellen lenger ned.
Saken oppsummert
- Julevarer som marsipan og pepperkaker har høye priser nå. Prisene kan falle betydelig nærmere jul.
- Professor Tor Wallin Andreassen ved NHH mener matvarekjedene utnytter høy nyhetsinteresse for å ta større marginer tidlig i sesongen.
- Prisundersøkelser viser at julevarer som krumkaker hadde 67 prosent rabatt i desember i fjor sammenlignet med prisene nå.
- Extra, Kiwi og Rema 1000 rapporterer om normal pris tidlig i sesongen, men forventer priskrig og lavere priser nærmere jul.
Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens (KI) fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av TV 2s journalister.
– Mindre prisbevisst
– Alt tyder på at matvarekjedene tar ut høyere marginer på julevarene i begynnelsen av sesongen, sier professor Tor Wallin Andreassen ved Norges Handelshøyskole (NHH) og tilføyer:
– De tar ut gevinst på nyhetsinteressen. Du har en varm, god følelse av julevarene og gleder deg til å spise de første julekakene, den første julemarsipanen og juleosten, eller drikke den første julebrusen.
– Dette er nytelsesorientert, så dermed er man som kunde mindre prisbevisst. Etter hvert blir julevarene mer vanlig for kundene, og betalingsviljen blir mindre og mindre. Dermed blir prisene lavere.
67 prosent rabatt
TV 2 hjelper deg går i butikken for å sjekke. Hos Extra er det skikkelig julestemning med et rikt utvalg av både kaker, brus og godteri.
En boks med Berthas krumkaker kan jo friste.
Kanskje ta en forsmak på multekremen allerede nå?
Prislapp: 79,90 kr.
Vi sjekker med fjorårets prisundersøkelser hos TV 2 hjelper deg, VG og Nettavisen og finner at den samme boksen med krumkaker kostet 26,20 i desember i fjor. Det er 67 prosent billigere.
Vi lar oss friste av Nidars stor julegris til 92,50 kroner. Varianten med sjokolade kunne man få for 36,90 i desember i fjor.
– Alle vet det blir billigere frem mot jul. Ukentlig går prisen ned når det nærmer seg. Men det virker som folk har satt impulskontrollen på pause når julen nærmer seg, sier Rune «Gjerrigknarken» Nikolaisen.
Han har i mange år drevet egen nettside hvor han gir tips om de beste kjøpene.
– Jeg spurte nettopp en kjøpmann om julevarene, og han fortalte at de solgte som hakka møkk. Jeg blir ofte skjelt ut fordi jeg tror folk ikke sjekker prisen, men jeg tror mange gir blanke blaffen, sier Nikolaisen.
Vent med julesaften
I 2020 kom Fun Light med julebrussmak. Den ble ekstremt populær, og hyllene ble tomme. På Finn ble det solgt flasker med priser fra 100 til 1000 kroner.
Mange er kanskje redd for ikke å få sin favoritt-julesaft, men her har allerede butikkene høye stabler med Fun Light-favoritten. Prisen hos Kiwi er 33,90 når vi besøker butikken 21. oktober.
Bør man slå til og kjøpe for hele jula? Nei. I fjor droppet denne i pris helt ned til 14,20 i desember.
Se prisene nå i oktober sammenlignet med prisene i desember i fjor, og sjekk hvor mye du kan spare på å vente.
| Berthas krumkaker 260 gram | 79,9 | 26,2 | 67 % |
| Berthas pepperkaker 300 gram | 20,3 | 7,9 | 61 % |
| Nidar liten marsipangris m/sjokolade | 34,9 | 11,8 | 66 % |
| Nidar liten marsipangris u/sjokolade | 28,9 | 11,8 | 59 % |
| Nidar 5 stk marsipanpølser 110 gram | 44,5 | 18,8 | 58 % |
| Laban Nissefest 350 gram | 54,9 | 12,8 | 77 % |
| Minde Risbrød 290 gram | 64,9 | 25,8 | 60 % |
| Cloetta Juleskum 200 gram | 49,9 | 22,5 | 55 % |
| Brynild Rampenisser 170 gram | 40,9 | 24,9 | 39 % |
| Freia Twist 330 gram | 79,9 | 39,9 | 50 % |
| Freia Kong Haakon 450 gram | 299 | 140 | 53 % |
| Fun Light Julebrus 0,8 liter | 33,9 | 14,2 | 58 % |
| Solo Super 6 pakk | 83,4 | 69 | 17 % |
| Klementiner pr. kilo | 39,9 | 19,9 | 50 % |
Coop tar på seg «skylden» for den store prisforskjellen:
– I slutten av november 2023 gjennomførte Extra et kraftig priskutt på over 100 julevarer med opptil 54 prosent. Konkurrentene fulgte etter, og det førte til spinnville priser på julevarer, sier kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen i Coop.
Han viser til en prisundersøkelse i Nettavisen som dokumenterte at prisene på julemarsipan, pepperkaker og en rekke andre julevarer var mer enn halvert i pris.
– Hvordan prisene utvikler seg denne julen er umulig å spå, men Extra skal gjøre alt for at handlekurven blir billigst, sier Kristiansen.
– Tilspisses
– Det er ikke uvanlig at priskrigen på julevarene
tilspisses når vi kommer enda nærmere jul, sier kommunikasjonsdirektør Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi.
– Konkurransen rundt
juletider er som regel svært høy, og det fører ofte til ekstra lave priser på
utvalgte varer i desember, sier kategori- og innkjøpsdirektør for Rema 1000, Line Aarnes.
Bransjen er skeptisk til utsagnet om «impulskontroll på pause», og at de utnytter nyhetens interesse og tar høye priser i begynnelsen av julesesongen.
– Vi kan ikke si oss enig i påstanden om at impulskontrollen settes på pause. Tvert imot er prisbevisstheten høy gjennom hele julen. Det ser vi særlig ved at varer som er svært lavt priset selges i enorme volum. Dette kan vel så gjerne gjelde klementiner og julegrøt som julegodteri, sier Kristiansen i Coop.
Kristiansen og Aarnes i Rema 1000 understreker at salget er lavest i oktober:
– For eksempel økte salget av julegodteri med 212 prosent i uke 51 sammenlignet med uke 44 i 2023, sier Aarnes.
Normal pris
Professor Andreassen tror ikke kjedene taper penger på julesalget:
– Nei, det tror jeg ikke. De tjener mye i begynnelsen og litt mindre på slutten. Sett under ett, vil de ha ordinær inntjening på varene.
Aarnes i Rema 1000 mener de ikke tjener spesielt mye på julevarer akkurat nå.
– Nå tidlig i sesongen har julevarene en mer normal pris, som i større grad reflekterer innkjøpsprisene, sier hun.
Kristiansen i Coop kan av konkurransehensyn ikke kommentere inntjeningen konkret, men mener det enorme volumet og tilbudskampanjene på julevarer gjør det vanskelig å beregne etterspørsel.
– Etter jul selges som regel restlageret av julevarer til halv pris, noe som selvsagt påvirker fortjenesten totalt sett, sier han.
Hvor mye priskrig?
Andreassen tror på en reell priskrig på julevarene i år, mens «Gjerrigknarken» er litt mer skeptisk.
Selvfølgelig er det umulig å si. Men prisundersøkelsen til TV 2 hjelper deg i fjor, viste at et utvalg av julematvarer var blitt 9,9 prosent billigere i 2023 enn i 2022. Undersøkelsen var utført på eksakt samme dato hos Oda og Extra i 2022 og 2023.
Priskrigen på påskemarsipan i år viste også vilje til å tape penger på å selge billig. Nidar marsipanpølser (5 stk) ble solgt for kroner 8,50 og Nidar påskemarsipan miks 198 gram ble solgt for 14 kroner.
En slik pose, bare med julemarsipan, koster 64 kroner nå. Fører en julepriskrig til lignende pris, vil rabatten være utrolige 78 prosent.
English (US)