Hvorfor svir unge kvinner av flere tusenlapper på en sminkekalender tre måneder før jul? Jeg fortviler over svaret.

Det lureste man kan gjøre, er å bruke opp de produktene man allerede har, og heller bruke pengene på noe som vokser i verdi, som bolig og aksjer, skriver Kornelia Minsaas. Foto: Martin Riseth

Hvorfor svir unge kvinner av flere tusenlapper på en sminkekalender tre måneder før jul? Jeg fortviler over svaret.

Noe spesielt er skjedd med forbruket vårt når julekalendere blir utsolgt allerede i september. Det skyldes flere ting.

Kjøpefesten i forbindelse med Black Friday og julefeiring har lenge vært en kjent sak. At den nå starter i september, er usunt tidlig. Dette skyldes særlig influensere som lanserer egne produkter, mediene som dekker det, og en hyperenkel tilgang på varer og tjenester.

Utsolgt og flippes på Finn

Ser vi på fjorårets artikler, testet VGs MinMote julekalendere i november. I år gjør de det samme i september, i en sak full av annonselenker. Slikt er verdt å merke seg.

Én av kalenderne som får full score, er Caia Cosmetics, med en prislapp på 3000 kroner. Her får man visst mye for pengene, da «oppgitt verdi» er 8000 kroner. Å skape en idé om at man sparer 5000 kroner er et lurt salgsknep.

I saken står det en PS: «Kalenderen ble utsolgt på noen timer torsdag.» Det samme gjelder fire andre fra Kicks, Lyko og Isabelle Raads Nude Beauty, under selskapet Beauty Rebels.

Enda drøyere er det at kalenderne «flippes», altså selges videre til høyere pris, på Finn.

Foto: Skjermdump fra Finn.no

Kjøp ting du ikke trenger, med penger du ikke har

Her er det lett å tenke: Hvorfor i all verden svir unge kvinner av flere tusenlapper på en sminkekalender tre måneder før jul? Jeg stiller meg bak samme spørsmål, og jeg fortviler over svaret.

Sosiale medier og digitale penger har satt fart på skjønnhetsbransjen. Markedet for hud- og hårpleie, sminke, parfyme og toalettsaker er estimert å omsette for 677 milliarder dollar i år, ifølge Statista.

Nye merker, produkter og «must haves» lanseres og promoteres i skyhøyt tempo, særlig i kanaler vi bruker altfor mye skjermtid på i det daglige. Det tar få sekunder å klikke hjem varer, særlig når faktura fremmes som et lettvint betalingsmiddel. «Få nå, betal senere», uansett om du har råd eller ikke. Her er det lurt å tenke seg om.

Bransjeskapte behov bidrar til kapitalgap

Før var et par produkter godt nok. Nå kan vi ikke telle på to hender hvor mange hud- og sminkeprodukter som står i hyllen hos mange kvinner, fra tenåringer til pensjonister.

At så mange er villige til å svi av flere tusenlapper på 24 produkter tre måneder før jul, hjelper ikke på.

Det lureste man kan gjøre, er å bruke opp de produktene man allerede har, og heller bruke pengene på noe som vokser i verdi, som bolig og aksjer. For den største nedsiden av skjønnhetsindustrien er ikke overforbruk og miljøutslipp, men at den bidrar til å opprettholde et stygt kapitalgap mellom kvinner og menn.