Helsedirektoratet: Prinsesse-gin brøt loven

Helsedirektoratet mener at Oslo Håndverksdestilleri (OHD), som har laget den såkalte bryllups-ginen «OHD Pink Gin», har brutt loven på flere punkter.

Direktoratet har konkludert med at både forbudet mot reklame for alkohol er brutt, og forbudet mot utdeling av alkohol i markedsføringsøyemed.

Da Durek Verrett tok seg en tur i Ålesunds gater i formiddag, var det bare noen timer til han og prinsesse Märtha Louise innleder bryllupsfeiringen sin med fest på Hotel 1904.

Da NRK spurte den kommende brudgommen om paret skal servere gin på festen i kveld, var han ordknapp.

– Jeg drikker ikke alkohol, sa Verrett.

Men noen av gjestene får kanskje en rosa drink i glasset.

I juni lanserte prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett nemlig en «Pink Gin» som er spesiallaget i forbindelse med bryllupet deres.

Spesiallaget gin til bryllupet

Ginen, som er laget av Oslo Håndverksdestilleri (OHD), ble solgt på Vinmonopolet.

Prinsesse Märtha Louise har fortalt at det var hennes idé å lage en egen gin til bryllupet, og at både hun og Verrett har vært svært delaktige i prosessen.

– Vi ville ha en drink slik at flere kunne smake på det vi serverer i bryllupet, sa prinsessen til VG på lanseringen.

Både på etiketten på flasken og på produsentens nettsider sto det at ginen var laget til bryllupet til prinsessen og Verrett, og deres navn og monogram prydet etiketten.

Det vakte raskt reaksjoner. Prinsesse Märtha Louise har en avtale med kongen og kongehuset om at hun ikke skal bruke prinsessetittelen i kommersiell virksomhet.

– En glipp, sa prinsessens manager og lovet at tittelen skulle fjernes fra fremtidige flasker.

Opprett tilsynssak

Samme uke som ginen ble lansert, ble det også klart at Helsedirektoratet opprettet tilsynssak for å undersøke om den omstridte prinsesse-ginen bryter med forbudet mot alkoholreklame.

Bakgrunnen var et varsel på alkovettorganisasjonen Av-og-til.

Organisasjonen ba Helsedirektoratet vurdere både om lanseringen var lovstridig, og om hvorvidt kjendisers merkevarer kan benyttes til å promotere alkohol på denne måten.

– Kjente personer må ta innover seg den påvirkningskraften de har, sa generalsekretær Ragnhild Kaski til NRK.

– Vi synes det er synd at prinsessen og Durek Verrett velger å la bryllupet sitt, som blir en mye omtalt mediehendelse, bli en reklameplakat for sprit.

I varselet som Kaski har sendt Helsedirektoratet, ber hun direktoratet vurdere lovligheten av:

• Om produktet i seg selv bryter reklameforbudet, gjennom samarbeidet med Märtha Louise og Durek Verrett og utformingen av produktet.
• Om invitasjonen utvalgte medier fikk tilsendt til lansering av produktet, bryter reklameforbudet.
• Om Durek Verretts sosiale medier-post om produktet bryter med reklameforbudet.

I svarene fra produsenten, prinsesse Märtha Louise og Durek Verrett til Helsedirektoratet har det kommet frem at prinsessen hadde flere møter sammen med produsenten.

Durek Verrett var da i USA og var derfra svært interessert og delaktig i prosessen. Han hadde spesielt synspunkt på designet av flaska og hvordan den skulle se ut.

– Vi fant det naturlig at monogrammet skulle pryde flasken, het det i svaret fra paret til Helsedirektoratet.

Det kom også frem av i løpet av mars hadde paret og produsenten flere møter om hvordan ginen skulle lanseres og selges.

Måtte endre etiketten

Vinmonopolet har tidligere midlertidig stanset salget av ginen, fordi den kunne være i strid med alkoholreklameforbudet.

Vinmonopolet konkluderte med at etiketten der Märtha Louise og Durek Verretts monogram var trykket, var i strid med reklameforbudloven.

For at flaskene skulle kunne komme ut i Vinmonopolets butikkhyller igjen, ble en sort teip-bit klistret over monogrammet på etikettene.

Prinsesse Märtha Louise har gjort det klart at paret ikke har noen økonomisk vinning på salget av bryllups-ginen.